智媒体时代人工智能在电视行业的应用研究
【摘 要】 当下，人工智能技术已是多个领域的热门议题，传媒领域亦不例外。人工智能技术的应用正使得多媒介的融合发展走向智能媒体时代，日渐衰落的传统媒体，尤其是电视媒体迎来新的发展机遇。目前，人工智能技术已初步应用于电视行业的新闻、综艺节目等领域，电视终端的智能化也逐渐升级。电视媒介的工作效率、内容形态、盈利模式在人工智能的助力下得以更新重塑，电视媒体正一步步走向崛起。
【关 键 词】人工智能;电视媒介;机器人新闻;人机交互;智能电视
【作者单位】李亚铭，陕西科技大学设计与艺术学院;李阳，陕西科技大学设计与艺术学院。
【中图分类号】G202 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.03.008
近年来，人工智能技术日臻成熟，成为当下引人注目的新興科技，并逐渐渗透人类生活的多个领域。目前，人工智能在金融、零售、驱动等行业已广泛应用，日益改变着人们的生活。同样，人工智能技术的出现亦引发传媒领域新一轮的革命，新旧媒体的融合发展正逐步迈入数据跟踪、智能分发的智能媒体时代。在此背景下，对于受新媒体冲击而日渐式微的电视媒体行业而言，这无疑是一次转型和发展的机遇。人工智能技术已初步实践于电视媒体行业，“不仅影响着电视节目内容的生产、分发与消费模式，在其驱动下的节目形态也更为丰富”[1]。机器人新闻、虚拟主播等人工智能技术的运用极大地提高了电视媒介的工作效率，人机的交互电视终端数据跟踪和挖掘又在一定程度上反作用于电视内容的生产和广告的精准投放，衰微的电视行业在人工智能技术的助力下呈现巨大的发展潜力。
一、人工智能技术在电视行业的实践和应用
1.人工智能·电视新闻
经过多年的探索和研究，人工智能技术最先着陆于电视行业的新闻领域，当然，这与新闻传播强时效性的特点是分不开的。人工智能技术在新闻领域的实践和应用主要表现为机器人新闻和虚拟新闻主播。机器人新闻，也叫自动化新闻，其是“在没有或者有限的人类干预下，由预先设定的程序将数据转化为新闻文本的自动算法过程”[2]，核心技术为大数据的挖掘分析和云计算。人工智能技术可以在极短时间内从大数据云端抓取到相关新闻资料的数据进行分析加工，并按照一定模板指令迅速编辑好新闻消息。这种编辑方式相较于人工写稿具有高时效性和真实客观性的优势，大大降低了新闻领域的人力投入，并提高了工作的效率。因此，国内外诸多电视媒体平台开启研究和使用机器人新闻写作。
随着大数据技术的不断发展和更新，机器人新闻写作的智能化水平也越来越高。同时，人工智能在电视新闻领域的应用也逐渐“从幕后走向台前，在内容和呈现形式上为新闻节目注入了新的活力”[1]。诸如，2015年12月22日，东方卫视电视新闻栏目《看东方》中，虚拟主播微软“小冰”担任播音员进行天气播报。再如2017年浙江卫视《E眼看两会》，人工智能机器人“小聪”作为嘉宾主持与栏目主持人进行互动交流。2018年11月，第五届世界互联网大会上，由国家通讯社新华社与搜狗公司联合开发的仿真人AI主播公开亮相，此举开启了AI新闻传播新的时代征程。
2.人工智能·电视综艺节目
目前，电视综艺节目是人工智能技术和电视媒介融合发展的最大板块，也是人工智能技术在电视行业应用最为广泛的领域。对于电视综艺节目来讲，人工智能技术的应用为节目形态和内容的创新增添了不少生机和活力，给电视观众带来全新的视觉体验。从节目的形态来讲，当下，不少电视频道在进行栏目策划时都加入AI的创作元素，诸如，江苏卫视益智类节目《一站到底》《最强大脑》设置的“人机大战”比拼环节，极大地增加了节目的冲突性和悬念性。再如，一些综艺选秀类节目设置了智能机器人评委、智能机器人嘉宾甚至智能主持人，成功地将高科技与电视节目完美结合，给电视观众带来新的看点和超乎想象的震撼。如果说早期人工智能只是作为综艺节目的创作元素和从属角色起到锦上添花的作用，那么近两年以来，人工智能逐渐走向电视节目的主体和核心位置。央视《加油！向未来》《机智过人》、湖南卫视的《我是未来》等科技类节目，真正将人工智能技术升级为节目的主体内容，通过一种直观、娱乐的形式向观众展示和普及我国在人工智能领域所取得的最新研究成果，具有很大的科普意义。除此之外，2018年春节BTV的《智享未来——2018机器人大联欢》，也成功拉开了国内首台以智能机器人为主角的联欢晚会的序幕。人工智能与电视综艺节目的深度融合，极大地丰富了电视节目的内涵与表现力，为电视节目的发展创造了更多可能。
3.人工智能·电视终端
智媒体时代，人工智能技术对电视领域最直接的影响是电视终端的智能化改造和升级。2016年，长虹集团率先扛起了研发人工智能电视的大旗，研发出CHi Q人工智能电视。该电视一改传统简单的语音控制，远场语音真正实现了用户丢掉遥控器直接与电视自然交互的良好体验。除此之外，该电视还具备声纹的识别功能，能够快速识别发声人的身份信息并进行电视节目的个性化推荐。以此为开端，彩电领域开始了新一轮的人工智能技术升级。2016年到2017年，无论是传统的彩电厂商，还是互联网品牌厂商，大家都陆续推出了自己的AI电视。TCL推出了“雷鸟”人工智能电视，海信推出了VIDAA-AI电视，风行推出了人工智能量子点电视……人工智能成为当下彩电行业的新风口。截至目前，电视终端的无遥控指令、语音识别、图像识别、内容个性推荐、智能家电连接等功能都已经初步实现。尽管当下此类功能仍处于较为初级的阶段，但是随着人工智能技术的革新和其自动学习功能的增强，智能电视产品必将进一步识别和理解用户，为大众带来更为舒适和便捷的体验。人工智能技术将重新建立起人与电视的深层联系。
二、人工智能技术对电视媒介的革新与重塑
1.电视媒介的工作效率极大提升