买冰箱先玩社交游戏

　　"嗨!餐厅老板们,即日起登陆餐厅就可以得到限量版海尔冰箱一台,在物品栏中就可以找到。把冰箱放入餐厅,就可以制作我们限时供应的"海尔冰果饮"哦!制作"海尔冰果饮"能赢取比其他菜品更多的经验、金钱!还有机会获得实物奖品!"
　　最近,这则新出的网络公告让人人网的餐厅小老板们乐翻了天,不仅能免费获得海尔无霜三门冰箱一台,还可以通过特制的"海尔冰果饮"招揽顾客,增添更多游戏乐趣。海尔这种大胆创新、别出心裁的网络营销方式,开启了家电行业SNS平台APP营销的全新之旅。更具意义的是,它为白领阶层开创了一种家电消费的新潮体验模式,寓买于乐,从游戏中轻松获得产品信息。
　　
　　准确把握消费者心理
　　
　　活动创意源于海尔对用户消费心理的准确把握。调研发现,如今的白领消费者购买家电更趋理性,为了能够买到称心如意的商品,他们往往会提前在网络上做足功课--参考各大行业网站的评测文章、登陆BBS查看网友的使用心得、同群里的朋友交流讨论等等,网络通达的信息功能在他们手中发挥得淋漓尽致。海尔冰箱正是瞄准了这一新时代的消费趋势,将品牌和产品植入游戏中,开创了产品与游戏结合的全新体验模式。
　　海尔无霜三门冰箱是今年5月上市的新品。这款被行业誉为"第三代"开创者的三门冰箱,最大的优势就是彻底消除了消费者的除霜困扰。同时,该冰箱还具备"风冷不风干"的特点,与有霜冰箱相比,更适合食品的保鲜。最新无极变频技术的应用,也有效解决了高能耗与噪音大等技术难题。
　　海尔冰箱负责人表示,作为一款高科技含量、高附加值的明星产品,海尔无霜三门冰箱从上市开始即广受好评,但消费者是否对"无霜风冷"这一价值真正理解,还需要企业更深入的宣传和信息沟通。相信游戏式的营销方式能更好地将产品诉求传递给消费者,让消费者理解、体验、认同,从而进一步促进品牌与消费者之间的关系。
　　
　　产品植入匠心独具
　　
　　事实证明,海尔冰箱的大胆尝试是成功的。借助国内知名SNS网站人人网这款火爆的3D Flash游戏"人人餐厅",在海尔冰箱活动上线的一周时间内,制作"海尔无霜冰果饮"累计超过200万次,因用户主动出发产生的"海尔无霜三门冰箱"曝光超过2000万次。"风冷全无霜"的核心诉求也随着大量用户的参与,得到进一步的认知与认同。活动的虚拟菜市场里冰箱无干扰广告牌的设置以及游戏中其他植入式应用,无一不体现出海尔独具匠心的营销智慧。
　　目标用户的消费心理走向是企业营销的指南针,但目前家电企业的营销方式往往固守陈规,难以推陈出新。海尔能够在同行业其他厂商尚未知觉的情况下,率先进入社会化媒体平台涉足APP植入式合作,彰显了国际化品牌家电的领头羊示范作用。可以预见,这种崭新的消费体验方式将会掀起新一轮的冰箱消费热潮。