电视整体包装浅谈

　　电视整体包装已越来越多地被电视人以及电视观众所接受和认可，正如我们每个人都要穿着漂亮光鲜的衣服开始一天的工作一样，这不仅可以使自己有一个好的心情，也可以给周围的人带来赏心悦目的感觉。好的包装能给人以美的感受，而且从某种意义上来说可以展现出某个电视节目的“个体魅力”以及整体风格。因此。电视整体包装在现今的电视节目制作中起着至关重要的作用。
　　
　　一、电视整体包装的重要性
　　
　　电视整体包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。它是对电视节目、栏目、频道甚至电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音(语言、音响、音乐、音效等)、图像(固定画面、活动画面、动画)、颜色等诸要素。
　　整体包装是电视媒体发展到一定的程度应运而生的，它是电视节目、栏目乃至频道日趋成熟稳定的一个重要标志。现在。打开电视就有几十个频道供观众选择，如果电视节目不够精彩，就有可能将观众流失。面对几十个频道，怎么样才能锁住观众的目光?观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。作为同时播出的几十个频道，电视观众选择了你。你就成功了；一旦没有了选择你的观众，你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的首要条件就是了解你。了解你靠的是什么?整体包装!这是观众了解你的窗口。只有将整体包装的细节做到实处，才能从众多的栏目及频道中脱颖而出。
　　电视整体包装是电视产业化生产的重要环节，是品牌化战略的具体体现。随着电视的普及，电视行业的竞争越来越激烈。要想在众多的电视频道中建立具有自己风格和特色的专业频道，在收视分流严重的情况下吸引住观众的眼球，只有专业的电视频道整体包装才能起到“1+1-2”的作用。
　　
　　二、电视整体包装的几个方面
　　
　　a、形象标志。频道的形象标志一般展现在角标和节目结尾落幅上。好的形象标志，能使人一看就知道是哪个电视频道。这些醒目的形象标志极其有利地抢占了观众的第一印象。
　　b、基本色调。根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。如中央一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调为蓝色，凸显一种冷静、客观的形象；而中央二套经济频道以红色和灰白色为主要基调，色调在简单中又有一些跳跃，显现出节目的风格是在冷静中又透着一些活泼。中央电视台少儿频道在色调的特点上就更加明显，五颜六色、色彩缤纷，这样的基调让人一看就知道是一个七彩的少儿频道，凸显了活泼、跳跃、热情的阳光少儿频道风格。
　　c、声音。声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音其实也是包装上一个重要的方面。比如，中央电视台戏曲频道在声音的运用上就有着显著的特点，在频道宣传片里所采用的音乐都是包含了与戏曲相关的元素，很明显地让观众了解到这个频道的风格和专业性。
　　
　　三、电视整体包装的基本原则
　　
　　随着我国电视包装的不断成熟。以栏目为产品，以频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。电视整体包装应该遵循两大基本原则：
　　1、统一性原则。无论是电视节目、栏目或者频道，都应该遵从整体包装的统一性和一致性。电视节目或者栏目的包装一定要在把握频道总风格的基础上才能进行发挥和创造。节目或栏目的包装是从属于频道的整体形象的，这样才会让频道整体风格显著，观众观看时思路清晰；反之，再好的包装也只会让人有画蛇添足的感觉，甚至会产生反感。
　　2、规范性原则。电视整体包装的统一性要有科学的规范化操作作为保证，必须严格按照设计规范落实到日常的节目和栏目当中。才能确保整体包装的具体实现。
　　
　　四、电视整体包装的形式
　　
　　电视整体包装的形式十分多样，没有一个固定的模式，但总的来说应该包括下面一些形式：
　　1、以形象标志为主的频道标志的位置设置和出现方式的设计。比如，表现频道特点的角标放置在电视屏幕的哪个固定位置以及出现的方式。
　　2、电视台或电视频道的形象宣传片。现在，各个频道或者频道内栏目的宣传片，既能表现频道风格，又将频道的主持人以及频道内栏目进行滚动的宣传和介绍，包罗了很多层意义。真正起到了宣传的作用。