坐过北京地铁2号线的人都知道，当地铁经过长长的隧道的时候，窗外并不是通常想象的黑乎乎一片，乘客看到的是一个个色彩绚丽、动感十足的广告，这些广告让沉闷的地铁之旅增添了不少色彩。我们今天就来看看地铁隧道广告系统的开发和运营商——金日新的成长故事。
突破瓶颈，开拓新事业
金日新公司成立1999年，公司成立之初定位于帮助中国冶金行业的企业实现全面自动化控制。公司自成立以来，就把高科技、高品位、高起点作为企业的发展方向，通过与北京航空航天大学合作，不断推出仪器仪表方面的产品，十多年发展至今，公司现已形成从计量仪表到过程自动化控制系统等一系列优质产品和工程，尤其在核子秤、雷达料位计、配料自动化系统、配水自动化系统、焦炉四大机车自动化系统、LED静态和动态显示设备等方面成为行业最具优势的高新技术生产企业。代表产品核子科配料系统2002年通过国家部级鉴定，2006年被化工部认证为定点推荐产品，2005年公司生产的四大机车配料系统被评为国家重点新产品。
经过十多年在冶金行业仪器仪表行业的不断创新和发展，金日新已经成为了该行业的领先品牌，但是，金日新并没有满足公司所取得的成就，而是不断地探索新的业务增长点，寻找新的业务机会。因为公司原有产品的行业发展已经非常成熟，而市场规模偏小，产品品种多，单一品种的销售量有限，这些因素限制了公司的发展速度。管理层一直在寻找公司发展的下一个方向。
2005年，公司管理层去美国考察时发现美国地铁隧道广告，但是，隧道中的广告仅仅是简单的灯箱广告，广告的效果不甚理想。但是这种广告的表达方式却激发了公司管理层的灵感，而当时分众传媒的巨大成功让大家看到了媒体广告的发展潜力，同时中国城市公共交通尤其是地铁的发展机遇，也让公司管理层嗅到其中的巨大的商机，于是公司决定开发地铁隧道广告技术，拓展公司的发展空间。接下来的事情就是如何借助公司原有的技术、管理、人才、资金的积累，创造出新的地铁隧道广告系统。金日新公司长期以来在冶金行业仪器仪表方面积累的电子电路技术、LED显示技术、软件技术等技术手段及产品能够解决隧道广告技术的问题，可以把美国单纯的灯箱广告变成一副流动的画面，令广告变得赏心悦目，大大改善了广告的效果，令乘客在很舒适的状态中获得资讯。继分众的楼宇广告之后，金日新的地铁隧道广告开创了一种新的广告业态。
地铁隧道广告领域对于金日新来说是一个全新的范畴，从商业模式、技术集成、市场拓展都需要重新探索。金日新开始了第二次创业的征程。从2005年开始，金日新开始进行了地铁隧道广告系统的技术研发，并经过三年的持续投入和研发，于2008年终于开发出了具有国际先进水平的北京金日地铁隧道广告系统。虽然技术研发完成了，但是，金日新要在地铁广告领域取得成功，还必须熟悉传媒广告行业的经营特点，了解和驾驭传媒广告行业，为此公司克服了重重困难也付出了巨大的代价。经过重重波折，金日新的地铁隧道系统广告终于成功在北京地铁2号线、4号线上得到应用，地铁广告收入也年年快速增长，公司在地铁广告业务上快速发展的趋势已经形成，金日新在新的领域迈出了新的一步。
发挥自身高科技优势，
善借金融工具发展
金日新在发展过程中，积极争取来自政府和金融机构的资金支持。知识产权抵押贷款助力地铁隧道广告系统的研发和产业化具有一定典型意义。2008年，在得知市科委推动知识产权质押贷款项目后，积极与银行联系，凭借公司的发明专利成功地获得了800万元的知识产权质押贷款，用于地铁隧道广告系统项目的研发，这笔资金缓解了公司在研发期间的资金压力，为地铁隧道广告系统的研发成功创造了条件。2010年公司又继续凭借公司的知识产权在银行贷款，获得了1000万元的贷款，在该笔贷款资金1000万元到位后，启动北京地铁4号线隧道广告系统工程，公司用银行贷款和自有资金采购地铁隧道系统安装原材料，终于在2009年9月28日规定的工期前，在北京地铁4号线成功安装了30套的地铁隧道广告系统，同年项目的投入就开始有了销售收入。地铁隧道项目需要公司先行垫付资金，如果没有银行1000万元的流动资金补充，原材料厂家不可能及时到货，公司也不可能在如此短的时间内完成安装30套地铁隧道广告系统的任务。借助金融工具的杠杆作用，金日新公司，实现公司业务发展目标。
而吸引风险投资是公司另外一种金融尝试。经过多年的研发和摸索，金日新的地铁隧道广告业务已经产生了一定的收入规模，广告收入呈现快速增长的趋势，但是为了将公司的地铁隧道广告系统覆盖更多的城市、更多的地铁线路，公司需要大量的资金用于投资于地铁隧道广告系统，目前的收入和仅仅凭借着银行贷款已经无法支撑如此大量的投入，准备开放公司一部分股权吸引风险投资公司一起创业。为此金日新对结构进行了调整，成立专门的公司经营地铁隧道广告业务，与之前公司传统的仪器仪表业务分开，从而将处于不同行业、业务增长速度不同的业务分由不同的公司经营，为隧道广告项目吸引风险投资，实现快速发展创造了条件。
点评
金日新公司发展到一定阶段，作到行业的领先位置，但是没有固步自封，而是锐意进取，发挥自己的优势与特长，进入一个新的领域，凭借着自己的努力与坚持，为公司进一步发展拓宽了方向。同时金日新公司充分发挥高新技术企业拥有核心知识产权的优势，凭借知识产权进行融资，同时借助新项目具有爆发力增长的优势吸引风险投资，每一步都根据自身的特点善于驾驭金融工具帮助自身作大作强，实现跨越式发展。