摘 要 经济社会发展带来了巨大的经济利益，但也出现了较为明显的负面影响。长期以来的粗放型经济发展模式显著影响了整个市场，也对生态和能源使用造成了负面刺激。本文从商品学知识与市场营销之间的关系入手，基于我国实际发展国情分析两者之间的内在联系，针对商品学与市场营销的交叉点，论证如何采用商品学知识促进市场营销工作的长远与规范发展，以深入研究和分析市场营销发展现状，在商品学知识规范性指导下，推动我国经济转型升级。
关键词 商品学知识 市场营销工作 作用及影响
中图分类号：F760.2 文献标识码：A
0前言
由于粗放型经济以及伪劣商品的影响，导致环境与市场逐步被侵蚀，为达到经济可持续发展的目的，我国应加强对市场营销工作的监督，进一步普及商品学知识，维护消费者的权益。为促进我国市场的健康长远发展，必须运用商品学知识，调节市场机制，从而完善市场营销工作机制。
1商品学与市场营销内在联系
从市场经济学发展角度来看，我国市场经济正在转变传统的发展模式，市场运行机制正在进行供给侧改革，促使市场营销与商品学之间的联系愈加明显。市场经济发展秉承利益至上的原则，以往粗放型经济发展模式——高投入、高能耗、低产出，对我国市场发展、产品销售造成了较大的负面影响。例如，不少生活用品也被低功能、低质量等一次性消费方式投入到市场中，商品知识和资源利用也出现了负增长趋势。商品学是以商品质量以及品种为核心，专门研究商品使用价值以及变化规律的学科。市场经济与商品经济的联系，集中体现在市场机制和市场体系等范畴上。就市场机制而言，商品经济是通过价格、供求、工资、利率、竞争等市场机制来运行的，而市场经济的涵义就是以市场机制为基础的资源配置方式，两者有着共同的机制。
加强商品学知识的普及，有利于引导市场人员正确看待市场营销，更好地把握经济发展本质。利用商品学知识指导社会经济生产及服务功能，有利于解决当下商品生产及消费的负面影响。市场营销既是一种职能，又是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。在这个过程中通过交换物品以及价值，实现货币的流通。为科学地进行营销，需对人们需求进行估量和规划，选择能满足群众需求的服务方案以及目标市场，从而展现出市场的服务功能。所以，市场营销的本质在于商品的销售与推广，商品的流通和消费这过程都在市场营销范围之内。
2商品学知识对市场营销工作的作用和影响
由于市场营销活动是以市场需求为核心，市场营销的顺利展开离不开商品的支持。因为商品是市场经济发展以及市场需求的基本實物，商品学知识能为企业产品开发提供依据，便于企业决定产品的开发方向以及商品质量，以形成使用价值，监督商品的开发与推广。将商品学知识推广到整个市场中，既能保护商品质量及价值，又能监督商品的使用与保护消费者利益，从而提升商品的使用价值。
所以，对于市场营销工作而言，商品学知识的应用有利于科学化制定企业营销策略，依据市场需求以及市场经济发展现状，提升企业商品的竞争能力。因此，近年来我国市场将商品学知识作为营销的指导观念之一，正在加强市场营销人才的商品学水平，组织市场营销人才学习商品学知识，加强对商品价值以及商品属性的认识，才能处理好企业营销战略存在的问题。
例如广告同质化在中国中国电视广告发展中十分明显，广告单列表相似，广告卖点总是那么几样，套路简单粗暴，没什么爆点。广告的跟风、雷同长久以来一直就是中国广告难以治愈的恶症。为促进广告市场推广与营销，应切实将商品学的最新研究成果和思想融入到市场营销工作环节中，促使市场营销与商品学知识的有效融合，制定合适的营销方案，以减少产品生产过剩和同质化现象。因为现阶段的商业广告的内容以及宣传方式相似，以致于商业广告对人们的吸引作用有限。针对现阶段广告宣传过剩的情况，企业应该从商品学角度入手，消费者对商品使用价值、本身功效以及品牌的要求入手，为企业广告设计以及宣传划分好相应的范围，便于企业集中资源实现广告内容以及宣传方式的创新。
3商品学知识在市场营销工作中的实际应用
商品学知识的重点在于对商品属性及用途等评估，商品学知识有利于企业人员了解产品的价值与用途，更好地评估商品需求量。商品的市场营销，应全方位针对商品展开分析，依据分析结果决定着市场营销的方向与方案。
鉴于此，要将商品学知识融入市场营销实际工作中，应该从消费者的角度，对商品进行评价与分析，以便于企业更好地选择营销方案。第一，要制定合适的目标，为商品选择合适的目标市场。市场营销要先决定商品的消费定位，所以要从商品学的角度评估商品的用途、消费者需求以及市场反应等，决定哪些消费者会需求商品，进而评估商品的品牌效应和目标市场，以便于企业能更好地了解产品的价值。第二，要用商品学知识编制市场营销方案。确定商品消费定位后，就要从消费者的需求制定合适的市场营销方案。这个过程中，商品学要详细地反应产品和服务没有投入市场前的情况，预测商品的销售前景，进而明确营销过程的环节。企业可依据商品学的分析结果，编制合适的市场营销方案，以便于提升市场营销效果。
4结语
综上所述，为保证商品质量以及提升商品使用价值，必须要认识到商品本身所具备的各种特性，做好商品市场的宣传与营销，促进两者之间分工协作和相互支撑，才能促使市场经济健康发展。
参考文献
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