海尔开启家电新智能时代

　　第11届中国家电博览会上，海尔白电发布2012全球白电五大趋势：自由、共享、绿色、智慧、定制，并发布海尔要做世界白电行业引领者与规则制定者的未来战略目标。而国际知名评测机构的权威评测与判断，亦乐观于海尔的未来增长。
　　3月20到23日第11届中国家电博览会在上海新国际博览中心举行。作为亚太地区最大、水准最高的国际家电展览会，家博会以展示家电新趋势、新理念而被誉为全球家电发展趋势的“风向标”，是全球知名家电企业展示新产品、新技术的重要平台。
　　展会现场，中外家电品牌竞相展出了最领先的新品。其中，全球白电第一品牌海尔不仅向全球消费者展示其最新的无霜三门冰箱、芯变频滚筒洗衣机、超薄空调等引领行业趋势的产品，还发布了2012全球白电五大趋势：自由、共享、绿色、智慧、定制，为全球白电产业发展指明了方向，开启了全球产业发展的新智能时代。
　　全球首推一体化绿色解决方案
　　随着生活水平的提高以及消费理念的转变，消费者对家电的需求正逐渐由原来的单一功能、单一产品向多元化功能、综合解决方案转变。
　　在展会现场，海尔集团展出的卡萨帝铂锐六门冰箱、复式滚筒洗衣机、3D＋热水器、单门双温区酒柜等颠覆传统的创新家电产品，成为展会上最受瞩目的焦点。据海尔集团相关负责^介绍，这些产品的研发灵感源自当前人们对自由生活体验的追求，“这些产品以全新的设计理念与工业设计能力，最大化地满足了消费者对产品舒适使用体验的追求，减少在家电使用过程中的不便和困扰，真正为其带来了自由生活体验。”
　　以卡萨帝铂锐六门冰箱为例，该产品颠覆l生地实现了全温区自由变温，消费者可以根据季节的变换以及个人喜好随意变换空间组合，真正实现分类保鲜、精确控温，为消费者带来自由新鲜的冰箱使用体验。卡萨帝复式滚筒洗衣机则通过采用全球首创的“S－e复式平衡环技术”，创新地解决了洗衣机的动态平衡问题，实现了超级静音和极致柔洗的效果，达到行业顶级水平。
　　展会现场不少参展者对海尔—体化家电表现出极大兴趣。一名来自欧洲的参观者告诉记者，自己非常乐意自主设计产品的组合及房屋布局，“这些家电给我提供了自主设计的空间，正是我想要的产品。”从海尔展出的产品来看，无论是成套欧式嵌入式厨房电器、隐藏式热水器，还是超薄系列空调等成套产品都实现了家电与家装的最大程度契合，消费者可在自我设计、自由搭配中体验到产品的“共享”理念。
　　此外，海尔推出的绿色节能家电再次使其成为全球色家电的风向标。展会现场海尔展出的A＋＋＋超级节能冷柜、行业唯一达到一级能效标准的六门冰箱，热水产出率超过90％、加热速度提升50％的海尔热水器3D+系列等绿色家电，不仅备受参展者赞叹，也成为媒体关注的焦点。
　　据悉，在全球领先的技术创新能力及整合优势资源能力的支撑下，海尔的可循环技术与低碳节能技术等绿色科技均位居全球领先行列。在此基础上，海尔研发的洗衣机超静音技术、空调去除PM2，5技术、热水器余热回收技术、洗衣机污水处理技术等均开创了行业先河，推动了中国乃至全球家电的绿色转型步伐，引领了全球绿色家电的发展趋势。
　　定义白电产业趋势
　　从全球产业发展趋势看，“智能化”已是家电业的大势所趋。随着时代的发展，家电产品已不再是生活的辅助品，而或为人们思想的延伸。融合、智能、开放成为家电业新的时代主题。本届展会上，海尔展出了全球最前沿的物联网家电，成为展会最引人注目的产品。
　　据海尔展台相关负责人介绍，海尔物联网家电基于e家佳标准和U－home2.0技术，赋予家电人的智慧，通过无线网络，实现智能家居系统的互联和管理，提供远程控制、网络超市、故障反馈、智能安防等，提供无处不在的智能化网络家庭生活。此外，海尔还展出了终结有霜时代的无霜冰箱、一键式智控空调、一键式热水器、油烟机灶具一体设计的智能家电。
　　在当前寻求专属品位已经成为一种时尚，人们越来越注重自我个性的释放、自我品位的彰显，这一趋势在海尔集团展出的卡萨帝系列家电上得到很好的证明。从满足大众需求，到满足特殊需求，此次家博会上卡萨帝家电绽放了独特的时尚魅力，无论是个性艺术造型烟机，自然玉石、陶瓷、BASF金属机理等风尚创艺家电，还是施华洛世奇水晶跨界手工打造的星语、水韵系列，卡萨帝家电拒绝平淡无奇的标准化，为消费者带来愈发完美的生活体验。从定制家电产品，到定制家居解决方案，卡萨帝为用户提供一种尊贵的专享服务模式，缔造了非比寻常的品质品位与格调生活。
　　事实上，能够不断生产出引领全球趋势的领先产品，源于海尔对全球消费需求的准确把握。据悉，海尔每年都会对全球各地的生活方式、文化习俗、流行趋势等进行深入调研，并依托10大研发中心以及全球顶级设计师进行创新研发，其创新产品真正代表了消费者需求及行业发展趋势。
　　业内人士评论称，当前海尔连续蝉联全球白电第一品牌以及并购日本三洋等诸多迹象表明，中国家电企业在全球产业发展过程中的地位越来越重要，而本属展会上海尔发布的自由、共享、绿色、智慧、定制五大白电趋势已经成为未来白电发展的风向标，开启了白电产业发展的新时代。
　　海尔全球市场处于历史高点
　　海尔白电相关负责人表示，从规模上看海尔白电已经连续三年蝉联全球第一的份额；从行业看，不仅中国的同行在跟进海尔，欧美的同行也在跟进海尔的产品。这样的格局状态颠覆了中国家电业依靠模仿的发展之路。
　　而在国际权威评测机构的眼中，海尔拥有全球最大的白电规模同时也是全球发展快速运营稳健的企业之一。
　　根据欧睿国际研究总监Graham Girlbert发布的一系列数字，均显示海尔在全球市场的市场份额都处于历史高点。作为一家全球化的市场研究和咨询机构，欧睿国际的数据和视角覆盖了全球各个消费市场，并且善于做出未来预测。
　　2011年全球家电市场增长约5％，亚太地区增长11％，东欧、拉丁美洲和非洲市场的增速均在6％，而海尔2011年的增速超过30％，远高于全球水平。在自然增长和三洋收购的双重支撑下，海尔201 1年在全球大家电市场的销售量的份额从6％增至将近8％，海尔在亚太地区大家电的份额增至17％。海尔在全球冰箱和冰柜市场增长了3个百分点，达到13％。海尔目前在全球市场的地位处于历史的高点，海尔在全球洗衣机和干衣机市场排名第一，在冰箱和冷柜市场也是全球第一，海尔在全球大家电市场连续三年保持第一。
　　收购与并购成为2011年全球家电市场最大的—个趋势，在全球大家电市场，前10名厂商的份额在过去五年内总共增长了将近10％，其中大部分来自收购与并购，这些活动很多都完成于2011年，对企业来说，收购成为新兴市场迅速提升份额的一大手段，而