电视剧产业发展趋势展望
[摘 要]自改革开放以来，我国电视剧产业一直保持着高质量发展，电视剧的专业化交易平台初具规模，更加公平的市场供求关系得以实现，“互联网+”拓展了电视剧产业的发展维度。但随着近几年新媒体的发展，电视剧产业投融资进入瓶颈，我国电视剧质量仍然面临着严峻挑战。因此，我们应该重视电视剧产业创新和质量提升，发挥电视剧产业自身集群的规模效应，不断推进电视剧产业商业化的运作。
[关键词]电视剧产业;制作;发展现状;市场分析
中图分类号：TP371 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2019）14-0397-01
一、电视剧产业发展现状
广泛的受众群体使得中国电视剧产量和销量庞大，自20世纪80年代市场导入到90年代迈入快速成长期直至延伸到现在，我国电视剧产业一直保持着升中向好的发展态势。2011年国家推进实施电信网、广播电视网、互联网的“三网融合”更是加速了广电行业演变，电视剧市场竞争日趋激烈，电视剧的创作类型、传播媒介、受众群体等在潜移默化中发生着改变。
（一）电视剧总收入规模扩大
根据国家广电总局公布的数据显示，近10年全国广播电视总收入呈逐年递增趋势。以可获得的最新数据为例，2016年全国广播电视总收入为5，039.77亿元，同比增长8.73%;2017年全国广播电视总收入为6，070.21亿元，同比增长20.45%。此外，2017年全国电视剧播出部数为231，379万部，同比增长1.84%，其中进口部数1，473万部，同比降低38.63%。由此看来，电视剧总收入和产量可观且国产剧占比加大，我国电视剧市场仍有较大的上升和盈利空间。
（二）成熟的电视剧产业链基本形成
我国电视剧产业链上、中、下游各主体分工明确，产业链发展较为完善，电视剧制作方处于产业链的上游、发行方处于中游，对观众来说更为熟悉的电视台处于下游。书刊出版社、网络游戏等这些在电视剧产业链发展进程中派生出的延伸品则赋予了电视剧新的表现形式，颠覆了人们对于传统电视剧创作类型的认知。产业链的成熟很大程度上推动了电视剧产业发展的市场化进程，电视剧产业链的上、中、下游竞争关系更加透明、公平，电视剧产业市场的活力提升、生产效率提高。
（三）电视剧产业化推动电视台发展
电视剧产业的发展依托于电视台，电视剧的产业化进程与电台发展相辅相成。作为电视剧的主要播出平台，电视台具有垄断地位强、可替代性低的显著优势，其借助这一优势找准定位，通过引入优质电视剧树立品牌形象，培养了大批忠实观众、加大了电视台的影响力。根据国家统计局公布的最新数据显示，2015年、2016年、2017年电视节目综合人口覆盖率分别高达98.80%、98.88%、99.07%;在电视台广告收入方面，引入广告给电视台带来了可观收入——2017年全国广播电视广告收入为1，651.24亿元，同比增长27.2%。
（四）新的问题显现
电视剧产业繁荣发展，但随着信息生产方式进步和大数据时代到来涌现出的新媒体挤占了电视剧产业的生存空间，对传统电视剧产业发起挑战;观众的意识形态改变也造成了电视剧收视率下滑、新老观众喜好差异化拉大的局面。与此同时，我国电视剧的竞争力在国际市场上仍处于弱势地位。2017年我国进口电视剧播出部数为1，473部、播出集数为40，300集，这些电视剧引进需经国家广电总局较为严格的审查，因此大多品质优良;相较之下，国产剧的整体水平偏低，无论是剧本创作、拍摄、播放渠道选择还是出口策略都有很长的道路要走。
二、电视剧产业市场分析
（一）市场供求
电视剧的专业化交易平台初具规模，更加公平的市场供求关系得以实现。供给上，多元化市场主体间的合作竞争提升了电视剧制作机构的专业水平，电视剧的创作质量和模式有了新的突破。需求上，电视台创新编播形式和营销策略，电视广告的形式也日渐多彩，有效覆盖并吸引了不同观众群体。
（二）“互联网+”对电视剧产业的影响
“互聯网+”是互联网融合各个传统行业的社会经济发展新形态，其打破了各行业间的封闭状态，拓展了各行业的发展维度。“互联网+”提高了电视剧的共享度，观众收看电视剧的方式、时间、空间更加灵活。“互联网+”重塑了资本运作方式，电视剧产业长期以来受到中宣部、国家广电总局监管，在国家政策的扶持、制约双面作用下，“互联网+”给电视剧产业带来了新的增长点，无论从立项还是到发行都有了新模式。
三、电视剧产业投融资分析
电视剧投融资是投资方借助文化产品获取经济收益的市场经营行为。传统的电视剧产业兼具社会传播功能和艺术性，在与时俱进的推动下，其在原有表现形式的基础上增添了社会与经济效益的统一以及艺术性与市场价值的匹配。
（一）电视剧产业盈利模式
不同于传统商品的盈利模式，电视剧的交换并非直接在产品的生产者和消费者之间进行，电视台和企业是不可缺少的中介商。电视剧的经营收入主要来自版权和所有权出售、广告、以及相关衍生品开发。
（二）电视剧产业制作资金来源
我国电视剧产业制作所需的资金主要来自政府财政拨款、企业赞助和商业融资等。2008年3月国家发布的《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》指出“鼓励和支持非公有资本进入电视剧制作发行领域”，进一步引导和规范了社会资金、外资进入电视产业，充分调动起全社会参与文化建设的积极性。
（三）电视剧产业投融资发展瓶颈
一方面，我国电视剧产业上升空间巨大，但资金的缺乏制约了产业中相关企业的转型升级。另一方面，企业战略结构失衡使得资金用途偏离，在目前的电视剧市场上，制作企业可以分成以华策影视等为代表的上市公司和以海润影视等为代表的非上市公司，观之共性，商业炒作的不良习惯近几年愈演愈烈，电视剧的竞争从质量、技术方面向流量明星、热门话题偏离，明星天价片酬引发社会持续关注，电视剧的资本市场投入结构出现了明显失衡。