互联电视：“封与堵”不如“合而畅”

　　互联电视，顾名思义即带网络连接功能的电视终端。起源于互联网的“硬件门户”概念，则意味着通过这种连接所获得的内容将被框定在一个(或多个)上游内容提供商所控制的范围之内。
　　这一“产品+内容+服务”新型产业形态的出现，不但将改变电视终端市场的格局，也将对传输网络运营商、上游内容提供而、互联网等相关产业链产生深远影响。
　　[编者按]“三网融合”的演进路径怎么走?一条路是有赖于网络端的努力，广电及电信系运营商通过建设下一代网络，基于IP协议构建互联互通、应用共生的网络环境；一条路则有赖于终端企业的创新，电视、手机和PC通过对各种网络的无缝接入，将功能服务与信息资源实现有效聚合。在这一背景下，能够接入互联网、并通过硬件门户实现特定内容控制的“互联电视”成为今年春夏的市场新宠。
　　创新总意味着突破乃至颠覆，所以坊间也有“电视机连接互联网涉嫌违规需被监管”之传言。但我们认为，技术和需求的进步是无法阻挡的，与其“封与堵”，不如“合而畅”，这才是“三网融合”的题中之义，也才能带来更富想象力的产业新空间。
　　本期刊发姜钧凯先生的这篇文章，希望能给运营界、产业界和内容界的各方同仁提供有益思索，并热忱欢迎您的观点，来稿请发：wang_yun@ccw.com.cn。
　　
　　互联电视·硬件门户
　　
　　“终端+内容+服务”的互联电视硬件门户在消费电子市场脱颖而出，强势融合三网及4C，正在成为改变互联网及电视产业格局的新型力量。
　　互联电视(ITV)即通过国际互联网，以电视机为接收终端，传播可控的视听节目、图文及数据等业务的产业形态，其主要表现形式为互联、互通、互动。其中，互联是基础，即通过电视机之间的互联，将电视受众联接起来，进而实现三网及4C功能的联动。
　　自今年3、4月以来，国内主流电视机生产企业先后推出多款互动型电视终端，一个“互联电视”的时代呼之欲出。
　　传统电视网络(有线、地面与卫星)作为用户基础最广泛的视频传输通道，从国家安全的角度出发，不会任其传播的内容及功能失控，因此电视终端要实现互联显然不能没有章法。长期以来，常用的电视机芯片均不支持随意访问互联网公网，而处于经济因素的考虑，彩电厂商一般也不会在电视中集成电脑芯片。
　　随着三网融合时代的到来，特别是下一代广电网(NGB)即将登上历史舞台，电视作为家庭多媒体终端为用户提供三网融合的一站式服务已成为不可阻挡的趋势。为此，近年来彩电厂商纷纷加大研发和推新力度，逐步将强计算架构和互联网接口变成电视机的标配。
　　但鉴于电视网络(尤其是有线网络)的政治属性，彩电厂商在研发具有互联功能的电视时，必须使产品能够自动过滤各种不良信息，实现接收内容的可控性。
　　基于这一前提，互联电视硬件门户应运而生，即用户可接收的互联网内容，必须通过使用互联电视的相关功能(或频道)实现，因此被局限在一定的可控范围内。这一点与前两年日系彩电企业合作“电视门户”，今年三星、雅虎和英特尔合作基于窗件(Widget)的互联网电视应用系出同源。
　　互联电视的品牌不同，用户收看的内容(或频道)也会有所不同，并以电视硬件品牌、子品牌或者型号来区分，如长虹810系列、TCL“mitv”P10系列、创维第四代“酷开”系列等，均对应相关网站或媒体资源中心，具有良好的内容可控性。
　　作为融合型终端，互联电视硬件门户具备以下特点：首先，可通过公用互联网采用广域网方式传输，且不能做直播(区别于IPTV、互动付费电视)；其次，以电视机为接收终端(区别于传统视频网站+PC终端)；第三，以点击方式进行观看、下载及三网互动功能(区别于基于流媒体的网络广播和网络电视台)。实际上，在国际领域，互联电视硬件门户应属于广义的IPTV范畴。
　　与其他产业相比，互联电视硬件门户的产业链其实非常简单，但存在政策的模糊性，目前仅作为广电产业的补充及延伸而存在。同时作为一种新的产业模式，其发展尚处于萌芽阶段——
　　★从产品形态看，处于起步及完善阶段；
　　★从设备供应商角度看，市场竞争即将进入中盘；
　　★从内容提供商角度看，则处于抢占上游相关属地的“战国”时期。
　　
　　格局震荡
　　
　　虽然目前互联电视硬件门户尚处于初级发展阶段，但在不远的将来，其做为一种全新的产业形态，必将对业已成熟的相关产业格局产生重大影响。
　　首先看互联网。搜索、门户、专业(包括垂直门户)、电子商务、即时通讯、社区、游戏和移动互联网站等各领风骚，已形成较为稳定的产业格局。未来，通过互联电视实现对客厅用户的覆盖，必将成为互联网产业中的新亮点。
　　其次看广播电视。长期以来，我国广电产业的格局一直是设备、内容、地方网络三分天下。近年逐渐兴起的IPTV，由于采用可管理的IP专网传输、以电视机为终端，内容由具备相关资质的服务商提供，也被划归至广电产业格局中。目前，IPTV领域中一个现象非常值得关注：一些IPTV牌照持有方利用政策优势，开始与互联电视硬件门户企业联合发展，目标是将互联电视作为IPTV的一种表现形式，这种全新模式不但将改变国内IPTV的竞争格局，还会因此衍生出全新的互联电视产业链。
　　笔者分析，将互联电视作为IPTV产业的一个分支只是暂时现象，未来可能出现两种变化趋势：其一，IP电视与互联电视产业完全融合；其二，互联电视单独分离出来成为新的产业。后一种变化的可能性更大，因为作为全新的终端产业形态，互联电视硬件门户与IPTV之间存在着巨大的差别。
　　而作为全新的产业链，无论是硬件接口、设备、内容还是传输网络，都将会因互联电视硬件门户的出现而发生重大变化，甚至被重新定义。
　　
　　把握6个基本特征
　　
　　在现行政策与监管体制下，互联电视硬件门户要想取得健康、持续的发展，需要仔细研究、牢牢把握6个基本特征，才能随心所欲不逾矩。
　　
　　特征1：电视产业先锋。
　　在价格大战的疲惫中，彩电厂商及经销商们，都希望引入内容服务及三网融合应用，将那些因钟爱电脑、手机而远离电视的人群，重新拉回到电视机前。
　　通过电视收看网络音视频，成为2009年互联网及电视市场的新热点。今年上半年，国内彩电厂商推出的高端机型，基本均配备互联电视播放机功能——通过间接、直接连接国际互联网或局域网，互动访问特定内容——“电视终端+内容+服务”俨然已成为电视终端行业竞争的市场事实标准。
　　除企业之外，国家层面也在积极推进相关产业的融合。国务院在