在利好消息缺乏、激励政策退出的大背景下，生产企业的结构调整或许是未来电视制造商的出路。
近年来，中国的电视行业正承受着黄金发展期之后的阵痛。虽然产能不断提升、产量稳步增长、出口规模持续扩大，但产品单价，尤其是出口价格却在持续下降，电视企业出口价格普遍偏低，外贸盈利状况较差，不少企业面临着亏损、减产等风险。
2013年海外贸易压力并未有所改观。主要发达国家和新兴市场政治、经济形势的不稳定，都在不同程度上影响了我国电视出口。上半年，我国电视出口量、出口额均低于去年同期，销售量降幅近15%，出口形势愈发严峻。2013年1-8月，我国彩色电视机累计出口约3401万台，同比下降10.8%，出口金额约为64.8亿美元，同比下降12.5%。
从出口结构来看，整体格局并未发生较大变化。广东省仍是1-6月我国电视出口的最主要产地，累计出口约1287.4万台，同比下降8.1%，占同期出口总量的43.1%。江苏、山东、辽宁分别出口约8.1亿美元、4.9亿美元和4.4亿美元，分别排在第二至第四位。
国际市场比例变化
2013年1-6月，我国对北美洲和欧洲出口电视下降幅度较大，主要原因为美欧终端市场持续低迷，上游显示屏价格坚挺甚至小幅上涨，终端整机价格却持续承压导致小幅降价，经销商为降低亏损不得不削减电视出口订单。同时，我国对拉丁美洲电视出口同比增幅较多，这说明经过我国电视企业多年的深耕后，阿根廷、巴西、墨西哥、沙特等新兴市场已成为现阶段增长最快的目的地市场。中国电视产品在日本却遭遇了滑铁卢，由于我国对日出口基数高，加上2011年日本实施新节能补贴政策以及大量新数字电视更新完毕，日本市场已经接近饱和。自2012年开始的日本国内鼓励政策退出成功扮演了最后一棵稻草的角色，我国对日电视出口锐减。2013年前6个月，我国对日电视出口同比下降超过两成，成为同比份额下降最大的区域。
综合1-6月的数据，我国出口电视的主要目的国是美国、日本、巴西和沙特。对美国出口份额虽然下降但其仍为第一目的市场。对于新兴市场，如拉美、东南亚地区，目前仍然处于产品转型增长的窗口期，电视企业正各显神通，选择有增长动力的新兴市场进行深度培育和开拓，更多地开发新地区，寻求战略合作机会，强化自有品牌的推广力度。
“后家电政策”时代
2013年2月1日开始，国内为期5年的家电下乡政策彻底退出，其直接影响就是加速行业的洗牌，促使小品牌快速退出市场，从而进一步提升行业的集中度。由于消费者于四五月份提前购买节能家电，导致家电销售趋势出现翘尾效应，而这一虚假繁荣的真面目在6月份低迷的数据面前无所遁形。6月，各重点公司内销增速均出现大幅下滑，海信6月内销32万台，同比下滑27.9%；出口22万台，同比下滑16.9%。创维出口表现亮眼，6月内销33万台，同比下滑20.0%；出口26万台，同比增长84.5%，增速高于行业水平和竞争对手。TCL内销28万台，同比下滑36.1%，出口52万台，同比增长14.4%。但最坏的时候恐怕还在未来。
令行业稍稍安心的是，发改委表示正在酝酿新一轮的家电扶持政策，主要目标是推出重点向超节能家电倾斜的“能效领跑者”制度。与之前的节能补贴政策相比，此轮新政将不再具有普惠效应，有实力的龙头企业将成为最大受益群体，而政府对于行业洗牌的决心也一览无遗。
原材料表现出积极影响
家电是诸多行业中受到原材料积极影响的为数不多的几个之一。电视产品的原材料价格于2013年开始持续回落，综合上半年，铜价格同比下降8%，钢价下降8%，铝价回落7%。截至2013年8月16日，国内铜价为53310元/吨，同比下滑3.8%，环比上升4.78%；铝价为14410元/吨，同比下滑5.9%，环比上升1.34%，均处于低位。制冷剂方面，R22、R134a价格分别为1.05万元/吨及2.00万元/吨。虽然较上半年数据出现微增，但仍维持低位。预计原材料价格未来虽将表现出季节性变化，但仍将维持目前水平，对于制造企业的盈利改善将得以持续。
除上述基础原材料外，电视行业最重要的原材料是面板，其价格变化直接决定电视产品的利润率水平。7月4日的数据显示，32寸面板下降1美元至97美元，40至42、46寸面板下降4美元，39和50寸面板下降3美元。7月下旬液晶面板价格持续下跌，但较之前两次下跌幅度已有所减小。此波面板价格持续下跌除去大陆节能政策补贴退出的影响之外，今年以来中国大陆、美国、欧洲的电视需求不佳也是其中一个重要原因。毕竟这三大主要市场占据了全球液晶电视市场吃货量的绝大比例，其同时疲软对原材料产生了巨大影响。
由此，7月面板需求延续上半年态势持续走弱，大尺寸面板出货量为6320万片，月降幅4.2%。由于库存去化以及产品尺寸需求的变化，预期第三四季电视面板出货将出现不增反减的情况，并预计全年电视面板出货规模将较去年衰退约2%，这也是面板首度遭遇负增长。虽然不确定是否有其他形式的补贴政策，但根据目前国家财政吃紧的态势，未来几个月应该属于政策空窗期，而当下厂商倾向于采取观望态度，补库存行为谨慎。如果未来几个月需求端没有大幅度的提高，面板价格将持续下行。
综上所述，原材料价格稳定甚至下行对电视制造企业毛利率的影响较为正面，但这一现象也增大了行业进行价格战的可能性。根据行业协会的展望，我国电视行业有望在第四季度整体加大整合力度、优化产品结构、提高自动化率，通过毛利率水平的提高，业绩将可以维持在较为稳定的区间。
智能电视仍是未来方向
目前，虽然智能电视已经有不低的渗透率（2012年底的统计数据约为20%），但在智能电视的发展初期少有用户真正体验到智能电视所带来新功能。中国电子商会消费电子调查办公室公布的调研数据显示，2012年全国智能电视销量虽然突破了800万台，接通率却偏低，平均激活率只有27.5%，这意味着超过七成用户并没有使用智能电视提供的智能化网络服务。造成这一现象的主要原因在于：目前的智能电视还处于发展期，远没有达到成熟阶段，仍存在着各式各样的问题，而消费者对智能电视的认知度还处于初级阶段。更有甚者，南于使用体验不佳，相当一大批用户将智能电视当作传统电视来使用，智能化功能完全遭到搁置。
目前流行的智能电视主要为两大类：一是智能电视一体机，周内的传统电视机厂家对电视硬件进行扩充，增加CPU、内存、无线网卡等设备，使其能够支持操作系统以及联网，然后将Android等操作系统内置到电视机里，进而实现电视的智能化提升。第二种是在原有的普通电视机上，通过HDMI或其他接口外接一个搭载Android系统或IOS系统的智能电视盒，让普通电视也能实现上网、聊天、视频、电影等智能电视的功能。由于目前国外领先的机顶盒产品都没有进入国内市场，因此，本土的机顶盒生产商纷纷加大了研发力度，力图占领市场空白。
在三网融合的背景下，智能电视的互联网属性获得了最大的发挥平台。其利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭互联网电视用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务。在这一趋势的带动下，智能电视无疑将成为各厂家的主要竞争，成为未来电视行业的决胜战场。