适应RFID的游戏规则

RFID技术开始与电信业融合,朝着构建一个实现全球物品、人员信息实时共享的“物联网”目标迈进,通过产业链各环节的共同努力,将创造出下一个“杀手级应用”。

RFID技术已经开始与通信技术以及互联网技术融合,朝着构建一个实现全球物品、人员信息实时共享的“物联网”目标迈进,而这也正是RFID产业长远发展的动力所在。一般而言,“杀手级应用”的主体往往通过独创性产品或者服务赢得用户认可,进而通过全新的商业模式扩大原有市场,甚至创造一个全新的市场,最终建立可以改变整个产业的新游戏规则。

与通信系统结合的三契机

从通信产业发展的角度来看,对RFID应用需求的产生直接源于通信技术的发展,属于设备与设备之间的通信市场的开拓。通信技术发展的直接结果是一个结构更加复杂和功能更加强大的通信系统,因此从根本上看,RFID与通信系统的结合存在三大契机:NGN、IPv6和个域网。

RFID可以应用在未来的NGN网络中,目前已经有设备商在NGN中考虑RFID的位置,ITU-T组也已在未来的考虑中涵盖了RFID标签和传感器以产生新的业务。

而RFID与IPv6则有相辅相成的关系,IPv6论坛指出:RFID是一种对移动网络非常重要的补充型技术,从本质上看,IPv6提供了巨大的地址资源,与RFID的编码对应使每一件被标记物品都具有一个IP地址,从而通过虚拟的网络就能够实现对现实中具体物品的监控和管理,就能够大大激发IPv6应用的发展,带来一个庞大的市场,从而促进IPv6的商业化进程。

RFID衍生个域网新技术,随着个域网应用的兴起,一些个域网技术开始获得人们的重视,其中NFC是最近最受关注的一个。由RFID衍生出的个域网短距离通信的技术,其目标是将近距离通信技术用于手机、手表、PDA、数码相机、电脑等电子消费品上,通过ID的认证使双方产品能够进行信息和服务的交换。

融合带来契机

利用RFID技术进行手机移动支付是现阶段国内电信运营较为可行和现实的选择,但对于RFID技术而言,更大的机会在于商业组织内部的商业应用。基于RFID技术的移动支付产业链的形成实现“三流合一”的作用,其中包括平时使用的移动通信数据流,作为商品的交易物流,以及资金流交换。通过资金流把信息流和物流结合在一起,能够完成一个完整的商业操作。

RFID与电信业的融合并非仅仅是简单的技术问题,其实质还在于信息产业与传统产业如何通过技术的发展相互结合。因此,电信运营商与传统行业领导者在融合过程中的角色分工就显得尤为重要。如何把传统产业的信息化需求与电信业的发展以及消费者的需求更好地相结合将在很大程度上决定中国RFID产业的发展前景。对于产业链上的各方来说,清晰的产业定位是基础、成熟的建立产业链是保障、合理的收入分配模式是关键。

如何更好地通过技术手段促进电信业与传统产业的融合是他们需要重点思考与解决的问题,熟悉各个行业的行业特点并挖掘其中的结合点是关键。

新的切入点

就运营商而言,需要选择RFID手机支付为新的切入点,培养用户消费习惯,积累运营经验,同时逐步熟悉相关行业具体运作方式。从业务选择来说,可重点考虑一些业务量大且集中的行业业务,如运输票务市场等;从消费人群的选择来说,可将目标客户群首先定位在对新鲜事物接受能力强且消费欲望高的80后一代,也就是目前动感地带的主要消费人群。从市场操作来说,可尝试通过业务捆绑或积分兑换等方式刺激消费。

在积累了一定的客户资源和运营经验之后,电信运营商可针对行业客户的特殊需求,利用自身的网络和技术优势提供一站式RFID服务,并最终实现RFID网络的标准化及开放化。

电信运营商应对市场进行充分评估,包括硬件、中间件、管理系统、应用基础架构、业务层面等等,明确自身现有资源可以为用户带来哪些效益,从而制订最适合运营商的业务模式和资费模式。从目前来看,物流与供应链管理、生产制造、计时计费门禁、商品防伪、资产管理、城市管理可以成为优先考虑的行业。通过产业链各环节的共同努力,RFID与电信业的有效融合,必将创造出下一个“杀手级应用”。