奥克斯北上落户天津求转身

　　“奥克斯作为空调行业的搅局者，一直给人以‘坏小子’的感觉。此次选择落户天津，其最大的看点应该是奥克斯将对全国市场进行重新布局。北上对于布局北京等一线城市来说是一个利好，但一线城市空调普及率之高，将是奥克斯品牌延伸的最大障碍。”
　　对于日前有消息称奥克斯集团计划投资30亿元在天津建立新生产车间一事，中国电子商会副秘书长陆刃波表示。
　　“奥克斯品牌张力不足是其谋求转身必须解决的首要问题，单纯依靠生产基地的建设很难实现一个品牌的转身。”知名家电观察人士罗清启认为。
　　
　　迈步天津
　　
　　9日，奥克斯集团对外宣布，已经与天津当地政府相关部门签订了投资协议，欲投资30亿元在天津武清区建立奥克斯空调北方生产基地，冲刺国内空调行业前3名的位置。
　　据悉，奥克斯此番在天津建立的空调基地首期年产能为150万台，建成后销售额为40亿元；总体规划年产能为300万台以上，建成后销售额为80亿元左右。天津空调基地将会在明年4月份之前开工建设，两年内建成投产。
　　对于布局天津，奥克斯集团董事长郑坚江曾表示：“奥克斯集团目前在宁波的空调生产基地可辐射华东、华南等地，南昌基地则辐射广大中西部地区，天津基地的布局，将进一步完善奥克斯在华北、东北等北方地区的辐射力。同时依托天津港的优势，新基地将使奥克斯的产品进一步辐射到俄罗斯、朝鲜、韩国、日本等周边国家，对奥克斯海外市场的巩固和扩张具有重要的战略意义。”
　　
　　为“坏小子”正名？
　　
　　而一直作为空调行业“坏小子”的奥克斯，在宣布借力央视进行品牌重塑之后，对之前的产品价格进行了一系列的调整，不少型号的产品价格更是与外资品牌不相上下。
　　对于产品定位的调整，奥克斯空调市场总监李晓龙表示：“一切都是为了市场，当初奥克斯进行一系列的价格举措来引领行业变革，是想通过奥克斯的价格策略实现对空调行业的洗牌，特别是要把那些杂牌企业清理出空调制造企业之列。而当前所进行的品牌重塑，也是根据空调行业发展的实际作出的调整。在空调消费进入品牌消费时代，一味的通过价格策略的原始办法来提升市场占有率，必将会对整个空调行业的发展不利。”
　　对此，奥克斯空调策划部长黄江伟更是直接表示：“在中国制造向中国创造转变的过程中，作为变革的主力军，企业必须尽快调整发展战略，才有可能走在行业发展的前列。”
　　此前，郑坚江也曾直接表示：“重新定位‘中国制造’，将是一项艰巨而漫长的过程。在这个过程中，中国企业则应该实现从‘制造价格优势’到‘制造价值优势’的转变，奥克斯目前正处在这样一场蜕变中。”
　　“一个企业能否完成蜕变，特别要完成质变，其前提是要完成量的积累。而从目前来看，国内空调制造企业在核心技术方面的研发还处于技术引进阶段，不少企业的研发根本是零，其所谓的研发投入不过是给国外企业交的专利费。这样的情况不能得到彻底改变，说创造还为时较远。企业品牌的提升并不是简单地提高产品的价格就能实现的，还有很多影响因素。”罗清启表示。