全媒体时代电视综艺节目的机遇与挑战
【摘要】全媒体时代，电视行业的发展受到冲击，但面对新媒体带来的挑战，传统媒体在内容制作方面仍占优势。作者在分析电视行业面临的挑战基础上，又分析了火热的电视节目所存在的发展机遇：传播渠道增多；用户的反馈更高效；内容体量大，催生节目创新。在媒介融合大势之下，传统媒体只有把握住发展机遇才不会在激烈的竞争中被淘汰。
【关键词】全媒体时代；电视娱乐节目；挑战；机遇
【本文是北京市示范性校内创新实践基地-创意传播校内创新实践基地成果（项目编号 19008001176）。】
一、全媒体时代电视行业的现状
近年来，随着科技的迅猛发展，以互联网为代表的新兴媒体不仅改变了观众的收视习惯，也在一定程度上改变了传统媒体的内容制作方式。迫于这种情况，传统媒体开始不断与新媒体日益融合互通，传统的信息传播方式不断被丰富。时至今日，信息的传播渠道不仅完全覆盖了传统的报纸、广播、电视等各种传播工具，并且延伸了人类的视觉、听觉、触觉等感官；同时，新媒体可以针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式，提供超细分的服务，以实现最佳传播效果，全媒体时代已然来临。
随着网络的普及和移动终端的发展，电视在家庭中的重要性开始被手机、平板电脑所削弱，以至于电视的生存和发展面临了前所未有的困境。
首先，各类电视节目的收视率呈现下滑趋势，受众的注意力逐渐被分散。根据中国产业信息网发布的《2015-2020年中国电视媒体市场评估及发展趋势报告》，“近五年来人均收看时长不断下降。2015上半年观众收看时间为156分钟，相比2011上半的168分钟，下降了12分钟，下降较为明显。”“2015年上半年观众结构特征表明，45岁及以上的观众是电视的重度观众，其中45-54岁观众占比最高，而且收看倾向性较强。25-64岁的观众是整体电视市场的主力收视群体，其收视量占到了总量的69.8%。”
根据调查显示，我国电视观众的年龄结构呈现老龄化趋势，其中45岁以下的年轻观众电视消费时长正在逐年下降。这意味着该年龄层的观众在远离传统电视，而新媒体正在瓜分这类观众群的注意力。45岁及以上的观众人均收看分钟数相比也略有下降，而这部分观众正是电视收视的主力军。尤其是45-54岁的观众的平均收看时间下降幅度较大，这部分电视观众收看时长的萎缩是造成2015年上半年人均收看分钟数下降的主要原因。
4G网络的普及和智能终端的多元化发展则使得受众的媒介接触习惯呈现出像移动终端倾斜的趋势。根据美兰德发布的《2015年中国电视覆盖及收视状况调查结果》显示，2015年全国电视人口对移动终端的接触率已经高达56%。越来越多的用户习惯于通过手机等移动终端观看视频、阅读新闻，在一定程度上，移动互联网络的发展与电脑等固定终端网络的发展形成此消彼长的关系。而新媒体用户数量的激增也导致了传统媒体的主导地位下降。
其次，网络媒体兼具传统电视媒体的特点。电视媒体凭借其相对快速的传播速度，声音、文字和图像相结合的传播内容等特点，在传统媒体中占据优势地位。较之报纸、广播媒体，电视媒体的内容容量相对较大，传播符号丰富，可以同时占据受众的视觉和听觉。这些优势使得电视媒体在网络诞生之前的媒介竞争中处于优势地位。
但是，自诞生至今，电视媒体的这些优点几乎被互联网络所兼具。并且互联网更是突破了电视媒体信息传递的时空界限。同时，互联网媒体的容量更大，时效性更强。4G网络的普及和移动终端的多元化发展，使得电视占据家庭客厅主导地位的情况不复存在。人们的收视习惯从排他的“一屏”到手机和平板电脑的“多屏”，极大地满足了受众碎片化收视需求。网络对电视媒体的冲击可见一斑。
二、电视娱乐节目的发展机遇
尽管传统电视媒体的发展遭遇到了来自网络媒体的挑战，但是电视媒体在权威性、公信力、专业性等方面仍具有带头作用。网络媒体上播放的绝大部分内容仍然来源于电视。
根据上文提及的两项调查报告显示，电视观众对新闻、时事类节目的关注程度更高，而网络视频用户则更心仪综艺娱乐类节目。2015年上半年在绝大多数排名靠前的卫视频道中，综艺节目资源使用效率为正值，这表明综艺节目资源供不应求，受到观众的认可。
目前，综艺节目在视频网站用户的喜爱程度上仅次于电视剧和电影，同时也是各大视频网站投入量最大的视频内容。而由电视台制作播出的综艺节目仍然是视频网站重要的内容来源，这也证明了全媒体时代的到来不仅为传统电视媒体带来了巨大的挑战，同时也蕴藏着无限的机遇。
第一，全媒体时代使得电视综艺节目的传播渠道增多。IPTV、OTT TV、手机、PAD、电视盒子的发展普及，使得人们观看电视节目的渠道不仅仅局限在定时定点地守候在电视机旁，网络克服了电视节目内容传播稍纵即逝的缺点。在网络电视和视频网站上，用户可以随时搜索关注某电视台和某档节目，搜索与之相关的各种信息，并实时和其他关注该节目的网友互动讨论。这也使得网络成为电视媒体重要的营销平台。
第二，全媒体的发展使得用户的反馈更高效。新媒体技术的发展大大拉近了传统电视娱乐节目和观众之间的距离，从最早的观众来信，到选秀时代普遍使用的短信投票；再到现在以微博、微信、智能手机APP等为代表的新媒体社交互动平台的使用，观众可以在收看电视节目的过程中随时针对节目的编排进行评论，更可以和同时收看节目的其他志趣相投的网友进行交流。这大大缩短了以往受众反馈信息的过程，也更利于节目制作方收集和统计反馈信息，从而更好地调查观众的需求，以提高节目的质量。
第三，内容体量大，催生节目创新。互联网络的海量储存，随时搜索無疑是互联网络优于其他媒体的显著特点。视频网站运营成本低、内容体量大、审查监管力度相对薄弱等原因催生了各大视频网站的各种类型的自制节目，其中，尤以综艺节目为主。这些节目从初生至今，已经逐渐趋向成熟，并在用户群体中具有一定的影响力。这对电视综艺节目来说，无疑增加了更多的竞争对手。但同时，优秀的网络综艺节目也可以对电视综艺节目进行“反哺”，例如，由爱奇艺制作的《偶滴歌神》是一档由明星来猜素人歌神的节目，每期邀请的5位素人有的是技惊四座的歌神，有的是五音不准的音痴；来参加的明星需要根据节目组给出的不同阶段的线索和在场“鉴音团”的意见来淘汰音痴，最后选择明星心中认定的歌神来与之合唱，最终的结果有人笑到最后成功选择歌神合唱，也有人选到音痴体验一次被音痴带走调的合唱。节目开播以来收到网友的广泛热议，网友纷纷表示看够了歌艺选秀，这档节目为不会唱歌的人提供了一个展示自我的舞台。也正因此，该节目在2015年12月成功登陆深圳卫视。互联网络的海量储存使得各式各样的节目都有被用户看到的可能，因此加剧了电视综艺节目的竞争，为了在市场竞争中占据优势，各大卫视不能仅仅满足于作为视频网络的内容供应方，更应当注重结合受众的需求对节目内容进行创新。例如，《奔跑吧兄弟》在第四季第九期最终的撕名牌环节中，节目制作组就在节目录制过程中通过微博和网友互动，网友可以通过微博互动的方式参与节目互动，并决定最后撕名牌的顺序。
综上，虽然新媒体改变了电视观众的收视习惯，但是，传统媒体在内容制作方面依然存在优势。传统媒体与新媒体的融合发展已是大势所趋，只有把握住机会才能在激烈竞争中不被淘汰。
参考文献：
沈正赋.新媒体时代电视面临的生存挑战与发展机遇[J].现代传播，2014年第10期。
[作者简介：武影（1990-），女，内蒙古呼伦贝尔人，北京工商大学艺术与传媒学院硕士研究生在读；研究方向：影视产业。]