如何做好新形势下的农业报道
【摘 要】农业报道是综合性媒体不可缺少的一项重要内容，做好农业报道，要弄清受众的需求，同时要有灵敏的嗅觉，吃苦耐劳的精神和诚心诚意的态度。
【关键词】农业报道 受众需求 三农
中国是个农业大国，农业生产直接关系到国计民生。党中央每年的一号文件都是关于加强改进农业工作方面的内容，因此农业报道是每个综合性媒体不可缺少的一项重要内容。
近年来，随着工业化、城镇化的不断加快推进步伐，特别是大量农民工涌入城市及农村人们观念的转变，在这种新形势下，如果农业报道仅是浮光掠影式的报道某地丰收、某地受灾，已满足不了人们的需求。因此需要转变观念、转变作风，用智慧加汗水做好新形势下的农业、农村、农民报道。
一、如何让人们关注农业报道
媒体要考虑读者的需要，有的放矢地进行农业报道，这样既拥有了读者群，又能收到良好的宣传效果。
1、相关服务单位需要什么样的农业报道？
作为市（地）、县（区）及乡镇党政领导，他们既是上级农业政策的执行者、贯彻者，又是本地区、本部门有关农业政策的决策者。他们了解农村、农业情况的渠道除了听取汇报和下基层调查研究外，媒体也是一个重要渠道。例如一名记者在农村采访时了解到，往年大量供应的种子突然紧缺起来，农民们花钱也买不到所需的种子，农时不等人，许多农民和农村基层干部急得团团转。这名记者便以此事为题材，在媒体上报道了此事。文章见报后，引起了当地政府和农业管理部门的重视，采取了一系列措施。那些精明的商家更是闻风而动，从外地调入了适合当地农村使用的良种供应农家。在此基础之上，这家媒体又刊发了系列文章，除了报道各级政府和有关单位搞好服务外，还刊文提醒广大农民朋友千万不能“饥不择食”，购买种子一定要到有资质的正规种子供应商家购买，不要贪便宜或图省事购买那些来路不明的种子，以免造成来年粮食减产。通过对此事的系列报道，政府提升了公信度，农民解决了缺种子的难题，商家也赚了钱，媒体也赢得了赞誉。
2、城市居民需要什么样的农业报道？
城市居民虽然生活在城市，但他们的“菜篮子”、“米袋子”却在农村，农业生产的好坏决定着他们生活质量的高低，因此大多数城市居民对农业生产都很关注，对农村出现的新变化、新鲜事和趣事也津津乐道。而那些立志创业的人们对农村这片广阔的天地更是关注有加。有一名下岗工人平时靠打工只能维持生计，想创业却无门路。他在媒体上看到各地羊肉价格居高不下并且很紧俏，他通过对当地市场调查后也得出同样的结论。同时他在媒体上看到一些人养羊发家致富，于是便找亲友筹集了一笔资金，去农村开办了一个养羊场，通过一番努力，获得成功。他感慨地说：“如果没有媒体的报道，我无论如何也不会想到在农村办养羊场。”
3、农民需要什么样的农业报道？
农民是农业报道的直接参与者，因此他们对农村报道最为关注，也最迫切需要更大的信息量。他们首先关注的是党中央、国务院和各级党委、政府出台的一些利农、惠农的政策，也希望看到一些有利于提高产量、利于增收的新科技、新产品信息，同时也希望媒体帮助他们反映他们的需求，帮助解决困难。2012年秋，某市农村萝卜大丰收，但本地市场已饱和，对外销售又没有门路，农民对着堆积如山的萝卜发愁。当地媒体记者了解这一情况后迅速在报纸上发布了题为《萝卜丰收后的烦恼》的文章。稿件见报后，引起了人们的广泛关注，蔬菜商贩们从四面八方赶来收购萝卜，价格从两角多一公斤涨到两元多一公斤，积压的萝卜被商贩们抢购一空，当地村民从愁眉苦脸变成了喜笑颜开。一些村民说，如果不是媒体的报道，我们的萝卜只有扔掉一条路了。
有名记者在农村采访时发现，许多农村青年都喜欢把摩托车作为交通工具，摩托车在农村占有率远远超过城市。农村青年拥有这么多的摩托车，但是人们办理驾驶证、车辆入户的却很少。这样不仅造成了农村人骑摩托车外出要受到交警处罚，同时还因缺少交通安全常识易引发交通事故，并且由于没有保险，发生了交通事故得不到赔偿。记者采访了一些人，得到的结果是大多数人嫌麻烦，因为办理摩托车入户手续和办理汽车入户手续一样，因此一些人干脆就不办了。有的人想办，却不知道在哪里办、如何办。针对这种情况，这名记者在媒体上刊发了一篇关于农村摩托车状况的调查，呼吁有关部门在摩托车入户办证方面简化程序，方便广大农民朋友。报道在媒体上发表后，引起了该市交管部门的关注。不久，该市交管部门出台新政策，把摩托车办证、入户的权限下放到各交警大队，农民在本县、区的交警大队车管所就可以就近办理摩托车的办证、入户手续了，再也不用到市车管所排队等候。同时交警也到各村宣传这项新政策，执勤交警查获无牌无证摩托车也不是一罚了之，而是劝大家就近办理牌证后立即放行。这样一来，这个市农村摩托车无牌无证的问题基本得到解决。农民们说，什么叫好媒体，能够帮助我们说话、替我们排忧解难的就是好媒体。
4、农民工需要什么样的农业报道？
农民工是个特殊的群体，他们长期生活在城市里，但是根还在农村，他们心系农村，关注农业方面的报道，特别关注来自家乡的信息。他们渴望改变自身的现状和家乡的面貌。笔者在采访中认识了一名农村养鱼专业户，他和其他的年轻人一样，高考落榜后外出打工，但他时刻想着如何通过努力改变自己的命运。他通过媒体看到了一些有关水产养殖的知识和一些水产养殖专业户成功的报道，联想到家乡有大面积的水面没有得到利用，便产生了回乡搞水产养殖的念头。于是他辞去了当时的工作，到外省一家水产养殖基地“打工”。一年后他基本掌握了养鱼技术，回家乡后承包了水面搞起了水产养殖，当年便获得了大丰收，后来又培养出一批水产养殖专业户，带领乡亲们共同致富。他说，我本来两眼一抹黑，是媒体引导我走上了致富路。
二、如何更好地做好农业报道
1、要嗅觉灵敏
嗅觉灵敏指的既是政治上的，又是新闻上的。每当中央或地方上出台有关利农、惠农的政策时，记者要有敏锐的嗅觉，及时通过媒体传达到基层，然后对新的政策进行解读。对于贯彻、执行新政策做法非常好的事例，可以通过典型报道，给大家学习、借鉴。同时，作为记者要处处留心，不放过任何线索。如一名记者在采访农村冬季兴修水利时，听几个村民闲聊村里有赌博的现象。这名记者在采访完水利工作后，对冬季村民闲来无事进行赌博的现象进行了报道，引起了当地政府和有关部门重视，并迅速采取了措施，使当地农村赌博之风刚抬头便被制止。
2、要吃苦耐劳
虽说现在农村条件比以前好得多了，并且实现了公路“村村通”，但是和城市相比还有一定差距。到农村采访时吃、住、行都不方便。特别是城市周边的农村，因为经常有人采访而新闻资源相对少了许多。而那些偏远的地方很少人有去，因此可能有更多的鲜活素材。记得笔者有一次去某乡镇采访，陪同的一位同志说我们这里有个养鱼专业户不错。我简单的问了一下情况，认为有采访的必要。但镇里的同志说该专业户住在湖边，很远并且不通车，不想让我去。我坚持要去，最后我们步行了约5公里，终于在湖中的船上采访到了这个养鱼专业户。从后来报道的效果来看，吃点苦也值了。
3、要诚心诚意
搞农业报道采访的对象大多数是乡村干部和普通村民。有的村民文化程度不高，不善于表达；有的不愿意讲，有的还不敢讲真心话。遇到这种情况，媒体记者就应该放下架子，让对方感觉到你的坦诚，用真诚换来真诚。有一次笔者去某村采访一位非常出色的村医生。我们交流了一个上午，采访本上记了好几页，但我感觉只有“骨头”没有“血”和“肉”。于是午饭后我收起了采访本，和他聊起了天。聊着聊着，对方感觉到这个记者好像他的朋友一样，便敞开了心扉，既谈了他成功的喜悦，也谈了他遭受挫折时的痛苦，报道该医生的文章发表后，让人们感觉到这个外表文静的男子是个困难挫折压不垮的硬汉子，也是一个有事业心、有爱心的白衣天使。
农村是个广阔的天地，在那里从事农业报道是大有作为的，只要我们肯用心、肯投入。
（作者单位：淮南日报社）
责编：姚少宝