变频大战，有心者胜出
硝烟滚滚的空调变频争霸战已告一段落,但真正意义上的恶战也许还后头。
随着夏日的最后一场暴雨的结束,2009冷冻年(每年9月份到次年8月份)终于要和人们说再见了。各家电企业总结经验教训,盘点自己在2009年冷冻年的战果。总的来说,2009年,老天帮了空调业一把,连续的高温天气,让卖场的空调销量“扶摇直上三千尺”。
市场份额增至20%
近日,国家信息中心市场处处长蔡莹透露,2009冷冻年改变了前几年空调行业“寒气逼人”的局面,尤其是变频空调增长迅速,总销量突破250万套,增长56.24%,销售额增加40%,市场份额由此前的6%左右升至17.33%。此前3年,国内变频空调销量为120万套左右,市场占有率分别为6%、9%、6%,今年升至近20%。蔡莹表示,“2009冷冻年绝对可以称为中国的变频元年。”
变频空调依靠压缩机转速的快慢达到控制室温的目的,室温波动小、电能消耗少,其舒适度大大提高。而运用变频控制技术的变频空调,可根据环境温度自动选择制热、制冷和除湿运转方式,使居室在短时间内迅速达到所需要的温度并在低转速、低能耗状态下以较小的温差波动,实现了快速、节能和舒适控温效果。
变频空调按压缩机使用技术上的不同分为变频与定频两大空调种类。其中变频的空调又可分为直流变频与交流变频,但是,卖场上各个厂家主推的产品一般都为直流变频,有少数老款的变频空调则为交流变频。
市场迎来多重利好
自去年9月“变频空调能效标准”正式实施以来,2009年成为变频空调在国内市场迅速普及的一年。最新统计数据显示:2009年二季度我国变频空调销量同比大幅上涨,加上均价下调和主流厂家的坚守战略,我国变频空调的发展正逢多重利好。
权威调查机构中怡康最新发布的数据显示:今年4月,变频空调产品均价大幅下调9%,降至4000元,而接下来的4-7月旺季期间,变频空调均价进一步下调5个百分点,降至3850元。国家信息中心市场处处长蔡莹分析认为,8成以上消费者仅对4000元以下的空调挂机有购买意向,变频空调价格的持续下滑也将为其赢得更多市场。
变频市场的蛋糕究竟有多大,这从各大商家迫不及待的动作中似乎就能隐约感觉到。
就在美的新产品发布会前夕,海信科龙发布了2010年变频新品。海信科龙公司总裁周小天表示,国家推进空调行业节能发展的方向不会改变,因此,全行业今年都会继续投入巨资研发变频空调技术。他们公司依托的是技术突破升级换代新品,谋求扩大明年的市场份额。
其实,变频技术进入我国已有10年,但此前迟迟“不开花”,分析人士认为,变频刚进入中国时,技术还不成熟,单机成本太高,难以吸引消费者。且当时的主要推广者在空调市场不强势,话语权不够。此外,变频空调的能效等标准缺失,也造成市场尚不规范。
如今,空调企业纷纷看好节能高效的变频市场。美的新闻发言人张治国测,该公司2010冷冻年的销量为200万套,占到变频市场40%以上的份额。
中怡康统计数据显示,今年进入2月份之后,变频空调的国内销量保持了平均每月112%的增速。在有关部门评选出的100个畅销空调型号中,在去年同样的评选中仅占4个的变频空调,今年增长到了16个。这些数据表明,国内空调市场正由定频时代向变频时代过渡。
美的看好家电下乡市场
业内人士认为,变频空调2009年良好的发展态势与主流空调厂商的坚守关系密切。虽然目前变频空调尚未纳入国家节能补贴,然而美的空调中国营销总部总裁助理兼南区销售总经理段振威仍然高调宣布:“2010年美的将坚定地主推变频,继续扛起变频普及的大旗。”
美的空调广州销售公司总经理杨军来说,今年以来包括家电下乡、节能惠民工程等国家一系列政策确实给不少空调厂商带来了商机,与此同时,空调能效新政的推迟出台也留给了不少二三线空调厂家清理库存的机会,不过,作为美的在华南地区的销售重地,美的广州大区目前最为关注的则是国家的“以旧换新”政策。
“我看来,旧换新政策在广州地区所蕴藏的潜力甚至要超过家电下乡和节能惠民工程。”杨军分析,一方面广州地区附近的农村户口不多,加上流程相对繁琐,只有少量的消费者会通过家电下乡途径来购买空调产品;与此同时,在节能惠民工程空调机型方面,由于目前美的变频空调的最低价格已在3000元以下,即便1、2级定速空调能享受节能补贴,变频空调在价格方面也颇具优势,更不用说产品的性价比。
对美的来说,能否保持变频市场老大的位置,2010年尤为关键。张治国表示,美的的目标是提前开盘,早发新品,实现2010年度销售变频空调200万套和占据全国40%市场份额的目标。
外资企业盛宴迟到
2009年,我们看到了四大家族的跑马圈地,看到了一些二线品牌的开拓创新,积极进取,但是我们却没有看到外资企业的强势进驻。特别是变频技术已经十分成熟了的日本企业,在中国市场并没有进行大力度的传播推广。
“日韩系与欧美企业似乎还没有反应过来,变频空调就以不可阻挡之势横扫整个空调市场了。”家电营销专家于海波表示,明年外资品牌肯定会加入这一市场的争夺,变频市场格局将会出现变化,竞争也更加激烈。
于海波认为,目前,业内普遍预计国家将很快出台节能效果更强的变频空调鼓励政策,所以在制定2010年冷年产品战略时都把变频产品当作了主力军。国产品牌在变频市场的占有率由上一个冷冻年的50%左右可提升至76.6%,本土品牌或将全面压倒外资引领变频市场。