海西制造业企业电子商务应用模式分析
摘要：不同行业、企业开展电子商务的模式是不同的。 制造业企业如何开展电子商务，一个关键的问题是要根据自身的经营特点，正确选择一种合适的电子商务模式。本文对海西制造业企业电子商务的具体应用模式进行了调查研究，分析了金苑服饰的电子商务的模式 ，并对海峡西岸经济区制造业企业实施电子商务提出建议。
关键词：海峡西岸经济区；制造业；电子商务应用模式
中图分类号：F724 文献标识码：A
文章编号：1005-913X（2014）10-0053-03
An Analysis of E-commerce Application Mode with Manufacturing Enterprises in West Taiwan Straits Economic Zone
Yan Shu-quan ， Chen Rui-hua
（Quanzhou Normal College Quanzhou Information Engineering College， Quanzhou， Fujian Province 362000）
Abstract： E-commerce mode varies from industry to industry， from business to business. How do manufacturing enterprises implement e-commerce？ A key issue is to correctly select an appropriate e-commerce model based on their operating characteristics. In this paper， firstly， the e-commerce application modes with manufacturing enterprises in West Taiwan Straits Economic Zone was investigated， then， a specific e-commerce model applied by the company of Jinyuan costumes was analyzed. Finally， some proposals were suggested to the future development of e-commerce for the manufacturing enterprises in this area.
Key words： E-commerce Manufacturing enterprise West Taiwan Straits Economic Zone E-commerce application mode
一、引言
海峡西岸经济区是两岸人民交流合作先行先试区域，对台合作优势独特，制造业发展基础雄厚，特别是近年来以制造业为主体的工业经济发展迅猛，有力地支撑了区域经济社会又好又快发展。国家“十二五”规划《纲要》明确提出，要充分发挥海峡西岸经济区在推进两岸交流合作中的先行先试作用，努力构筑两岸交流合作的前沿平台，促进产业深度对接，这为海峡西岸经济区先进制造业发展带来了重大契机。
通过政府的扶持、市场的引导和企业自身的努力，海峡西岸经济区制造业在信息化建设中取得了巨大进步，为制造业企业应用电子商务打下了基础。随着我国经济的发展和信息通信技术的普及，制造业对新技术的应用会更加深入，对电子商务会更加依赖，这已经成为企业改变经营方式的主要方法。
为了应对制造业企业在电子商务时代面临的挑战和促进国民经济更好更快发展，制造业企业必须改变其传统的经营理念，选择合适的电子商务模式，快速反应市场机遇，削减成本，提高效率，提高自身的竞争力。
二、电子商务对海西制造业的影响分析
（一）电子商务改变了制造业企业的商务活动方式
电子商务的迅速发展，使传统的商务活动方式发生了新的变化。传统的商务模式是人去做商务活动所需的环节，而电子商务模式可以把企业的相关信息尤其是产品的相关信息发布在网上，客户可以通过网络在更大范围内去搜索自己所需要的商品，并可在网上实现对各种商品的比较， 而不必东奔西跑，并且可以在线定购和在线付款，方便性和效率大为增加，大大降低了客户的采购成本。由于选择范围的增大，也提高了采购质量，从而提高了客户满意度。主动去适应电商形势，借力网络再次出发，这是不少海西传统制造企业的新尝试。去年，有不少品牌商选择把一些新品首发搬到线上市场，可见电子商务渠道的重要性：天猫商城就联合百种品牌同时发布新品，九牧王、七匹狼、诺奇、金苑与狼共舞等近十个闽派服装品牌集体参与该活动，借助商城集群效应扩大影响力。
（二）电子商务改变企业的竞争方式
与传统的商业结构相比，电子商务技术使企业的竞争方式发生了变化。信息技术与管理相结合发展的本质是实现高效率、自动化的流程管理，以信息流动代替物质和能量的流动。也就是透过技术的实现，帮助人们实现业务流程的优化，降低内耗，提高经营效率。目前，海西中小制造企业特别是外贸型企业，仍然面临着原材料和劳动力成本上升等问题。借助电子商务平台，这些企业可节约15%的采购成本，降低25%的库存管理费。同时，电子商务模式，不仅仅能扩大产品的营销渠道，更能提升企业的信息化水平。
（三）电子商务改变了制造业企业的生产方式
电子商务的发展使定制生产变得必要和可能。由于市场需求越来越多样化、个性化、市场细分的彻底化，企业必须进行柔性生产来满足顾客需求。电子商务使数字化定制变得简单，企业通过特定的技术收集客户的各种需求信息并且和顾客交流，掌握最新的市场需求动向，然后快速地安排设计、供应、生产、配送等各环节，各个环节也可以准确地做出反应。不仅降低了生产经营成本，而且让客户更加满意。泉州电子商务协会秘书长苏凯乐表示：电子商务渠道更重要的意义在于数据挖掘：它可以通过信息化手段帮助企业获得更多消费群体和受众群体的产品需求和消费习惯，为企业在产品定位、新品研发和企业战略、布局等方面提供有效的数据支撑。