创意盛泽,谁领未来
“目前国内纺织行业在时尚、用途方面缺乏国际竞争力，特别是以面料为主的盛泽纺织企业，更应当把创意作为纺织行业的理性需要和纺织产业活动的重要组成部分，从时尚和流行两方面人手，为产品注入灵魂，才能在未来的竞争中占据有力地位。”近日，中国纺织工业协会传媒中心主任、中国服装协会副会长魏林在中国东方丝绸市场纺织创意产业研讨会暨2010／2011秋冬中国纺织面料流行趋势发布会上这样强调。
何谓创意产业
“创意产业就是为传统产业提供附加价值。”向兴集团执行董事黄志向在谈到什么是创意产业时说道。而究竟什么才是创意产业呢?这个概念最早由英国明确提出，即“那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。”随着创意经济时代的到来，特别是后危机时代，中国纺织业如何转型升级，早日实现“纺织强国”的梦想，这个“非常规状态下的常规选择”显得尤为重要。
“发展创意产业，就是纺织产业如何打破传统粗放型、同质化的发展模式，实现消费效用增长、边际成本缩减，寻找并掌握‘创意实现价值再造’，应对国际贸易壁垒、产业成本上涨、专业市场竞争等诸多困难最有效的策略。”中国纺织工业协会副会长孙瑞哲表示：“创意，要贯穿于产品、消费品之中，要基于现实的有效需求，只有这样，才能以此来提升企业竞争力。”
以创意为契机，为充分发挥产业优势，不断推进产品创新，盛泽镇政府先后出台了《关于鼓励企业提升整体竞争力的实施意见》，奖励企业开展科技创新。东方丝绸市场更是大力拓展各公共服务平台的服务功能，为中小企业提供面料开发、花样设计等一系列科技服务。仅今年1至9月，盛泽镇的专利申请量达31OO件，为历年之最。可见，发展创意产业对一个企业、一个集群、一个产业来说，影响有多大。
对此，吴江市委常委、镇党委书记、中国东方丝绸市场党工委书记盛红明激动的说：“以创意来提升纺织产业，加强技术、品牌和服装创意产业建设是落实科学发展观的必然要求，也是实现纺织产业转型升级的必然选择，创意的发展，成就了今天的盛泽。”
创意舞曲
饱受金融危机的“冲洗”，我国纺织业的现状也越发清晰的展现在我们面前。产品结构较为单一，产业同构、产品同质现象普遍，尚未形成原料一纺织一服装一体化产业布局，整体竞争实力有待加强。大部分纺织企业研发投入相对偏低，尤其是中小企业“跟风”现象普遍，以“贴牌”加工“跑量”生产为主，产品附加值不高。创新能力不足……中国东方丝绸市场协会副秘书长沈莹宝表示，“中国东方丝绸市场经过23年的发展历程，虽然产业高度集聚、市场运行模式成熟，竞争优势明显，但与国内其他大市场相比还有许多薄弱环节，比如经营户还不够多，最终成品的比重不够大，直接出厂]量还不够多，这就是我们为什么要进行创意产业的原因。”
对此，东方丝绸市场管委会不断增强服务创新意识、大力推进现代信息化服务和公共服务平台建设、提升专业市场服务功能。他们先后创建了电子商务信息中心、纺织科技中心、外贸咨询服务中心、知识产权服务中心、纺织产品检测中心、纺织专利技术展示与交易中心等公共服务平台，并以这些平台为载体，有力地提升了企业的创新能力和整体素质。
为开拓市场，东方丝绸市场管委会每年组织纺织企业以组团的形式参加北京、上海、南京、深圳等地举办的纺织品服装博览会以及欧美等地的大型纺织品交易活动，并制定切实的鼓励措施，对参展企业实行经济补贴。组团参展既为企业开拓了新的销售渠道，又向海内外展示了中国东方丝绸市场的整体实力和形象。今年9月，东方丝绸市场组织40多家纺织企业参加“2009法国巴黎国际面料展”，并在参展期间举办中国东方丝绸市场与国际采购商的“对接招商会”，整体宣传与推介吴江、盛泽及中国东方丝绸市场。
据了解，通过创意产业的发展，今年1至9月，盛泽镇实现地区生产总值142亿元，工业总产值405亿元，注册民资23.5亿元，注册外资9480万美元。中国东方丝绸市场在前三季度实现交易额400.86亿元，同比增长8.43％累计资金流入量1269.48亿元，同比增长59.65％。
对此，魏林强调，中国纺织工业如果不进行转型升级，中国纺织走衰将是必然。他指出，中国占到国际市场的份额已经达到40％多，如果一个地区的市场全是我们的产品，势必会产生很多的摩擦和矛盾。随着国家经济的发展，我国纺织产业的比较优势也在发生变化，相应的竞争力也逐渐削弱，已经不能在用以前的低廉劳动力，低价原材料和企业成本来和竞争对手进行抗衡。所以，中国纺织业要继续领跑世界，就必须进行提升，大力发展创意产业。
盛泽的创意路
纺织业是盛泽的支柱产业和优势产业，中国东方丝绸市场是全国的十大专业市场、全国十大批发市场，2008年市场交易额达到581亿元，连续三年获得纺织服装专业市场交易额第一名，素有“中国第一布市”之称，形成了一条从缫丝、化纤纺丝、织造、印染、织物深加工到服装、纺织制成品的产业链，是国内规模最大的纺织产业基地之一。在后危机时代，如何寻求新的突破，如何走好纺织产业创意路，对中国东方丝绸市场来说，是挑战，更是机遇。
“这是非常规情况下，正常发展。在后危机时代，发展创意产业，不仅有利于引领市场走高端发展之路，提升产品档次和附加值，提高市场的核心竞争力，促使纺织企业进行产业结构调整，更有利于形成纺织产业高地、高端纺织品高地、纺织品流行趋势的发布地，促进区域经济的发展。”东华大学旭日管理学院教授顾庆良表示，他通过意大利时尚产业发展的例子提出，盛泽企业应该将技术、营销和艺术结合在一起，在面料产品中加入文化内涵，加入“人”的思想，提升服装面料的文化品味和档次，以提高产品附加值。
而中国纺织工业协会副会长孙瑞哲则强调，纺织创意产业不是一个企业一个行业能够完成的，需要对各行业资源、技术进行整合利用，同时，创意要基于市场的有效需求，而且创意是一种基于从产品到商品再到消费品的创意、中国东方丝绸市场具有纺织业完整的产业链和庞大的企业家、研发团队，具有进行创意发展的基础。他指出，去年以来，国际金融危机影响了全球消费者的消费习惯和消费结构。
以美国市场为例，最新的统计数据显示，今年我国对美纺织品出口数量增长了7％，市场份额上升至37％，但出口金额却下降了4％，这说明国际市场对中国纺织的需求是存在的，而且量还很大。孙瑞哲表示，国际市场消费结构在发生变化，金融危机使消费者变得越来越理性，中低端产品仍然有很大的市场，盛泽企业应该围绕消费者的消费心理进行创意。
为把脉盛泽创意产业的发展，为盛泽纺织企业的发展出谋划策，在创意产业研讨会上，专家、学者一致认为盛泽要想走在产业的前列，发展创意产业，必须要居安思危，面对国内外新的环境以及发展趋势，逐步打造精细化分工；对产品需要进行重新审视，走高端路线，增加产品文化内涵企业走差异化经营，减少同质化竞争，产业链配合；大力发展产业服务功能，如质量检测、培训等支持有条件的企业建立品牌，走品牌化道路。