智能化：白电企业救市法宝？
面临2015年整体家电市场的惨淡经营，产业链上的各企业亟须提振士气。在今年AWE展会上，记者几乎感受不到悲观的情绪，反而看到了家电产业未来的蓬勃发展势头。从目前展会透露出的信息来看，家电产品高端化以及健康家电产品的横向扩张，都被厂商看成是未来救市的主要法宝。
新模式铸造信心
在AWE上，厂商做出了怎样的举措提升未来发展信心呢？中国家用电器协会理事长姜风指出，与往届展会相比，这届展会企业所展出的产品相对变少，更多是技术不断提升。过去，企业基本展示的都是一排排的产品，但现在却更加注重展示自己的创新技术，比如智能技术、机器人等。此外，不少家电行业人士也指出，今年产品高端化是明显特征。从今年AWE透露的信号可以看出，新产品、新技术将成为家电产业未来的发展趋势，智能化、节能环保、高端化产品倍受青睐。
今年各大品牌都在高端产品上进行角逐。惠而浦中国高级副总裁、营销总公司总经理章荣中在AWE上指出，惠而浦整合全球技术资源推出首款产品，就表达出了角逐高端洗衣机领域的决心。三星方面同样如此，此次AWE上三星展出了蝶窗-蓝水晶洗衣机，通过人性创新解决消费者的需求痛点，体现出三星提升消费者生活品质的理念和决心。这样的情形其实也贴台了行业的发展。业内数据预测，2016年高端变频冰箱将迎来新的机遇，变频新机零售规模将达到548.7亿元，远超2015年的414.9亿元，市场占比达到56.2%，超越2015年的42.2%。
本届展会上，智能家居、智能家电已成为每个品牌必然要涉及的版块之一。姜风认为，上届智能家居仍停留在概念方面，但是今年大多数产品已经“落地”，可以跟消费者紧密地联系起来。不过华为相关负责人在介绍其智能家居产品时也表示，我国智能家居还处在起步阶段，大部分家电企业都是如此。这样的说法也得到了万家乐销售副总经理徐其魁的赞同，不过徐其魁相信，智能化的应用会为万家乐产品注入新的活力。
数据显示，2018年智能家电市场规模将达到680亿美元。不过，场景碎片化、操作复杂、用户体验差、缺乏有效商业模式等仍然是智能家居目前最大的困扰。海尔集团董事局副主席、轮值总裁梁海山指出，互联网对传统企业发展模式产生了巨大的影响，首先是商业模式的颠覆，使原来的企业变得更加开放；其次是制造模式的颠覆，从原来的大规模制造转变成大规模定制；最后则是消费模式的颠覆，从原来用户关注的是产品，到关注产品的体验。所以，海尔也开展了企业平台化、用户个性化、员工创客化的转型实践。
不过，对于制造业来说，产品才是立足之本。目前中国供需关系正面临着不可忽视的结构性失衡。“供需错位”已成为阻挡中国经济持续增长的最大障碍。一方面，过剩产能已成为制约中国经济转型的一大包袱；另一方面，中国的供给体系，总体上是中低端产品过剩、高端产品供给不足。所以，“供给侧改革”或许会为家电行业带来新的活力。
小狗电器创始人檀冲表示，产业升级就是去库存化、产品优异化，通过供给侧改革，一定会涌现更多好的品牌，提供更优秀的产品。对于亟须转型的企业，檀冲建议“不要执着于各种概念，也不要去追求捷径，还得慢慢来”。
健康家电迎来春天
比起传统大家电企业遭遇的“寒冬”，今年的健康家电市场仍呈现出了不错的发展态势。中怡康总经理贾东升介绍，2015年受宏观经济影响，家电市场遭遇“寒冬”，但两净（即空气净化器和净水器）市场稳中有增，迸发出巨大的活力。2015年两净零售规模已突破345亿元，预计2016年两净市场将拥有巨大的潜力和空间。不过，业界也普遍认为，随着两净产品市场的爆发，市场乱象也随之频出，滥竽充数的现象非常普遍，而且价格虚高、标准不规范、同质化严重等问题也成为两净市场发展的阻碍。
在2016年AWE上，AO史密斯、夏普、松下、四季沐歌、安吉尔等两净企业都展示出了最新的产品和技术，让市场看到了新希望。以净水器市场为例，目前市场品牌虽相对分散，但仍不乏有安吉尔、泉来、3M等已具有一定知名度的品牌。从整体来看，这些品牌发力细分技术领域，继续抢夺高端产品话语权。如3M推出了采用3MBlackMagic技术针对母婴人群的净水器新品；而泉来也推出了自发电式新型别墅净水器。尽管这些产品定位高端市场，但从技术层面上来讲，依旧是以活性炭棒、反渗透等常规净水技术为主。在空气净化器方面，三星空气净化器在2016年共推出了4个新品系列，可以满足从商用、别墅类大空间，到客厅、书房以及卧室、儿童房等不同需求。在业界眼中，新国标的实施将使市场日益规范，三星空气净化器全产品线的覆盖能力，也会助力行业发展迈上新的台阶。
此外，智能化的步伐同样也开始在两净市场加速前行。从会展上可以看到.多款两净新品都可以与手机终端相连接，让两净产品的使用越来越便利。与此同时，空气净化器新国标等相关政策的出台，也将进一步推动两净产品的转型升级。
如今，业界已经达成的共识是，在多方力量的推动下，两净行业将加速洗牌，品牌集中度也一定会越来越高，部分中小品牌会在竞争中逐步淘汰出局。中国清洁空气联盟专家吴吉祥指出，对于未来的市场来说，所有的炒作概念或销售模式都是“纸老虎”，只有品质和创新才会成为未来空气净化器的主流。
除了两净市场的发展，面对家电行业逐渐形成的新常态，创新已成为企业再增值的新动力。所以，很多白电品牌在深谙市场发展规律后，正加速产业横向布局，打造小家电品牌。
在市场经济不景气的2015年，厨电市场整体规模达581亿元，同比依然增长6.8%。以主营高端厨电的老板电器为例，2015年净利润保持了44%的同比增长，所以厨电也成为很多品牌今年重点宣传的品类之一。
如美菱在今年的AWE上，除了展示出冰箱、冰柜、洗衣机等白电产品之外，还首次展示了自己的后备军队——“小家电产品”。在美菱展馆的小家电专区，智能热水器、燃气灶、电饭煲、电热水壶等生活电器也引起了参会者的关注。美的集团生活电器事业部国内营销公司总经理任勇介绍，美的焖香鼎釜IH电饭煲搭载了全球电饭煲行业的顶尖技术。
不过伊莱特方面负责人也表示，现阶段市场竞争加剧，产品同质化严重，对于企业来说，在研发产品时更应该回归生活。回归生活意味着明确消费群体日常的生活状态，在研发时切实解决痛点。