观察／动向／声音／数字／锐见

　　观察
　　
　　“家电下乡”扩容至14省市
　　日前，为响应国家扩大内需政策，国家财政部和商务部正式下发《关于(家电下乡推广工作方案)的通知》。此次财政补贴家电下乡，不仅地区范围从原来的山东、河南、四川3省推广至内蒙古、辽宁、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西等14省市，同时把洗衣机也纳入“家电下乡”的产品之列。“家电下乡”的政策实施期限暂定为4年，向农民补贴资金占销售额的比例调整为13％。中国家电协会有关人士认为，通过几十亿元的财政补贴就可以带动几百亿元的内需，这将是国内家电企业，特别是以往以出口为主的家电企业生存的关键。
　　
　　洗衣机今年首度集体降价
　　持续了两年多的洗衣机涨价风潮将告一段落，由于近期原材料价格及运输成本下降，整个白电领域面临价格调整。近日，苏宁方面表示，公司已投入20亿元集中采购，将对洗衣机产品价格下调10％至20％，最大降价幅度接近30％，涉及品牌包括西门子、海尔、小天鹅等。据国家统计局的数据显示，前8个月洗衣机总产量近2600万台，从眼下销售前景来看，2008年洗衣机行业供应量将超出需求400万台，厂家存在库存压力。在消费市场相对萎缩的背景下，随着原材料价格的回落，对于洗衣机这样的成本导向型产业，下调价格也是正常之举。
　　
　　折扣店迎来发展机遇
　　金融风暴席卷全球，正当各大财团纷纷削减资本开支的时候，世界名牌折扣店管理有限公司(ROSM)联合中国伙伴在佛山三水区投资138亿元建设其大中华区首个世界名牌折扣店项目。今年8月，苏宁的首家电器折扣店在北京试水。到目前为止，中国的奥特莱斯(0utlets)商场有200多家，越来越多的城市都有新的奥特莱斯开业。众多外向型出口企业将由外销市场转向内销市场，加大了零售企业对商品的可选择范围。同时，经济危机时期的制造业进入衰退，具备了为折扣店量身定做商品、价格的可能性。分析人士认为，随着制造业的转型，折扣店可能成为下一轮零售业发展的重点。
　　
　　外资家电主动“下乡”
　　近日，外资品牌纷纷对外宣布“渠道下沉”，虽然中标“家电下乡”的可能性微乎其微，但外资品牌不会轻易放弃三、四级市场。三星选择了绕开“家电下乡”的重点进攻市场，对较为富裕的农村市场进行重点布局。西门子则公开表示，愿意对农村市场进行让利销售。外资品牌目前在三、四级市场的布局，主要是通过联手国美、苏宁进行渠道下移，并大力发展三、四级市场代理商等方式进行。中国电子商会副会长陆刃波认为，因地域复杂、购买分散以及消费差异等因素，高端品牌在一、二级市场如鱼得水的策略在三、四级市场未必奏效。
　　
　　动向
　　
　　五粮液集团携手“巨人”推广保健酒
　　近日，五粮液集团联手巨人投资有限公司，签署了关于保健酒的长达30年的战略合作协议。五粮液集团保健酒公司旗下拥有不少高端保健酒品牌，而1亿元的销售收入在五粮液集团250多亿的销售收入中显得微不足道。市场营销是五粮液保健酒的弱项，而巨人投资最大的优势在于其营销力量，双方已成立了项目组，产品的生产和研发放在宜宾五粮液集团总部，销售则由巨人投资负责。史玉柱对五粮液保健酒的宣传将继续沿用“脑白金”和“黄金搭档”的密集轰炸营销模式，该营销模式是否适合有文化底蕴的中国白酒尚不得而知。
　　
　　中国最大本土体育零售商夭折
　　全球金融风暴的蝴蝶效应已经影响到我国体育零售业，日前，中国最大的体育零售巨头中国领跑体育股份公司，因风投公司资金不到位，已正式宣布解散。业内人士透露：“金融风暴是领跑解散的主要原因，他们的国外风投公司都在急救本土企业，根本无暇顾及其他事情。”2007年8月3日，深圳的龙浩、四川的劲浪、浙江的锐力和沈阳的鹏达联手组建了领跑公司，以百丽、宝元、领跑为代表的三足鼎立格局清晰地呈现在世人面前。随着领跑的解散，国内体育零售业也将重新洗牌。
　　
　　苏宁拟两月内开50家新店
　　近日，苏宁电器宣布从11月份开始全面启动市场攻势，两个月内将在全国新开店面50家。与苏宁年初制定的全国新开200家店的目标相比，这次攻势明显将计划调高约30家。今年商业地产的租赁成本已下降20％左右，这一现象在4季度尤为明显，苏宁将做填补市场真空的先行者。苏宁总裁孙为民称，与金融等行业相比，零售行业虽然也受到一定的冲击，但刚性的消费需求依然存在，零售行业整体“大萧条”的情况不会出现。家电零售业面临的“洗牌”更多来自于行业内部。
　　
　　谷歌举办2008发布商峰会
　　近日，谷歌在北京举办主题为“关注·沟通·成长”的2008谷歌发布商峰会，与谷歌广告发布商代表们庆祝谷歌AdSense广告联盟正式进入中国三周年。同时，谷歌正式发布了中文版谷歌广告管理系统(Google Ad Manager)，该系统可帮助发布商们管理网站广告、跟踪广告效果，为发布网站带来更加便捷、高效的广告体验。李开复表示：“新的世界经济形势向原有的商业生态提出了严峻的挑战，同时也为互联网营销提供了不可限量的可能性。新技术和营销模式的不断革新将为互联网的每一个参与者创造全新的价值，无论是网络用户、企业还是发布网站都将从中受惠。”
　　
　　声音
　　
　　商务部：发展电子商务助企业走出金融危机困境
　　日前，商务部副部长蒋耀平在“第二届中国国际电子商务应用博览会”新闻发布会上指出，当前国际金融市场动荡加剧，全球经济增长明显放缓，在此背景下，我国应大力发展电子商务，运用其开放性和全球性特点，为企业创造更多贸易机会，帮助企业走出此次国际金融危机困境。他指出，电子商务将传统的商务流程电子化、数字化，大量减少人力、物力，降低了成本。同时，电子商务突破了时间和空间的限制，使得交易活动更为方便快捷，大大提高了效率。因此，电子商务将成为帮助企业走出困境最为可靠的手段之一。
　　
　　数字
　　
　　5万亿元
　　继10月下旬国务院批准铁道部的2万亿元铁路投资计划后，交通运输部门正在酝酿一个未来3～5年内投资5万亿元的计划。据悉，这5万亿规模的投资，包括在建项目、已经规划的项目和追加投资，将涉及公路、水路、港口和码头建设等。对外经贸大学金融学院丁建臣教授认为：“从现在的情况来看，拉动内需远比财政赤字重要。”这些资金投入最终能够转化为资产存量，成为国有资产，这种投资从投入和产出来衡量是“划算”的。
　　
　　1391家
　　据海关数据显示，按货主单位口径统计，广东省今年1～9月有玩具出口实绩的企业2191家，比去年同期减少了1391家，只有去年的六成。广东玩具行业一直有“三多”特点：一是中小企业多，企业抗风险能力差；二是OEM(代工)企业多，投资研发自主产品的ODM企业少；三是产品以附加值低的普通塑料和填充玩具居多，高附加值的玩具少。在国外新的安全环