中美贸易战对我国跨境电商企业的影响及应对措施
摘要：近年来我国跨境电商行业保持快速增长态势，在海外的交易规模不断增加，近几年美国一直是我国出口跨境电商三大国之一。但今年随着中美贸易战的不断升级，我国跨境电商中的一些品类受到影响，如果美国继续对所有中国进口商品征税，将对我国跨境电商企业产生消极影响。面对中美贸易战下愈加严峻的全球市场，我国跨境电商企业需要顺势而为，调整策略，创新实践，积极应对。
关键词：中美;贸易战;跨境电商企业;应对
一、中美贸易战概述
2018年3月22日，美国政府宣布“因知识产权侵权问题对中国商品征收500亿美元关税，并实施投资限制”。4月4日，美国政府发布了加征关税的商品清单，将对我国输美的1333项500亿美元的商品加征25%的关税。4月4日，我国商务部发布2018年第34号公告，将对原产于美国的大豆、汽车、化工品、飞机等金额约500亿美元进口商品对等加征25%的关税。9月17日美国政府对产自中国的2000亿产品加征10%关税，9月24日生效。这一税率实行到年底。2019年1月1日起税率将提高到25%。这一举措意味着美中贸易战的严重升级。美国第二轮2000亿美元的产品清单和第一轮清单主要是工业零配件相比，第二轮清单不仅仅涵盖了电机电气设备和机械器具等高端制造业行业，很多低端制造业产品（如棉花、纸板纸浆、木制品等等）和消费品（如食品、纺织品、家具）也位列其中，这些都是目前我国跨境电商企业销售的主要产品。
二、中美贸易战对我国跨境电商企业的影响
近年来，我国跨境电商行业保持快速增长态势，在海外的交易规模不断增加，2017年我国跨境电商的交易规模（含零售及B2B）达8.06万亿元人民币，同比增长20.3%，近几年美国一直是我国出口跨境电商三大国之一。随着中美贸易战的不断升级和扩大，如果美国继续对所有中国进口商品征税，将对我国跨境电商企业产生消极影响。
第一，我国跨境电商企业的原材料涨价，成本提高，企业的利润降低。中美贸易战一旦升级，由于中国可采取的贸易反制手段多分布于农产品及油气、矿产、林木等原材料领域，所以这些反制手段或造成上述领域产品价格的显著上涨，中美跨境电商交易成本将上升，导致跨境电商出口企业销售额降低、利润减少。目前我国沿海城市一些中小跨境电商企业都面临着原材料上涨，产品采购成本上升，部分中小跨境电商企业业务量嚴重下滑。
第二，我国跨境电商企业的税负成本将增加，尤其是以美国市场为主的出口跨境电商企业面临高额税负成本。目前中国跨境出口到美国的产品非常繁多，被限制进口和征税的产品范围大，对大规模布局美国海外仓和美国亚马逊的我国跨境电商企业将面临巨大挑战。美国各州政府开始对跨境电商的跨州销售征收消费税，随着美国电商全面征税的推进，德国、日本等国近期也纷纷开始提高跨境电商税费。因此，我国跨境电商企业出口的产品将面临一个高额的税负成本，这无疑为“中国制造”的成本优势带来非常大的压力。
第三，我国跨境电商企业面临比较严格的知识产权审查。美国对中国产品的限制贸易措施，也再次强调了侵犯知识产权的问题，美国对于中国跨境电商产品的知识产权进行严格审查，我国跨境电商企业曾受到过Wish、亚马逊等平台的“小红旗”，轻则产品被移除，重则封店，美国政府还会对这些中国跨境电商企业进行惩罚。因此，我国跨境电商企业想要健康发展，一定要重视知识产权问题，在选择产品时一定要避开容易侵犯知识产权的产品。
第四，我国跨境电商企业的跨境物流将面临挑战。随着中美贸易战不断升级，我国航运物流市场不确定性提升，跨境电商物流业也受到影响。此次中美贸易战对出口跨境电商特别是大宗B2B贸易影响较大，其中以运送食品和消费品的相关物流公司受到的影响最大，以集装箱形式的海运物流方式会受到冲击，海运快船以及海外仓模式也将会受到波及。最近中美航线的航班已经有所减少，我国跨境电商企业出口到美国的产品无法及时运输，影响我国跨境电商企业的物流。因此，中美贸易战给我国跨境电商物流带来了不利影响。
第五，我国跨境电商进口企业也会受到不利影响。当前我国跨境网购消费者比较喜欢购买美国的商品。目前商务部反击美国征税的类目涉及我国电商进口企业的相关产品，其中，废铝、改性乙醇、无缝钢管都是大宗工业品领域，消费方向主要为国内大型铝业企业和化工企业，但其他的鲜果，如坚果、保健品、奶粉、轻奢产品也被商务部列入征税目录，对于我国跨境电商进口卖家影响很大。
三、我国跨境电商企业的应对措施
我国跨境电商企业首先应该紧跟政策，时刻关注中美贸易战的最新进展，研究并及时制定应对措施。同时，我国跨境电商企业要及时调整运营模式，包括品类、区域等，尽量化解风险。
第一，打造品牌，增加产品附加值。我国跨境电商企业对出口产品的选择应更倾向于高附值品类，提高产品的抗风险能力，积极打造品牌，增加产品附加值。如今消费者越来越注重生活与享受，也越来越追求产品的外观、设计和创意，跨境电商企业可以通过注册商标和申请专利，增加产品附加值。跨境电商企业还需要关注美国海关政策动态，尽量不做美国政府制裁的产品，可通过海外清关行了解制裁具体清单及动态，避免货物被扣。
第二，开辟新兴市场，减少对美国的依赖。我国跨境电商企业出口美国市场受限，应充分发挥互联网优势，加大“一带一路”沿线国家的市场份额，尽可能实现出口市场多元化，降低市场风险。目前很多大型的跨境电商企业并不是只做美国市场，还有欧洲、西欧等多个发达国家的市场，包括英国、德国、西班牙等，还有包括近些年崛起的巴西、俄罗斯和东南亚等新兴市场。阿里巴巴国际站2017年的客户统计数据，相对于欧洲美国等传统的目标市场，2017年国际站增长最快的新兴市场是印度、越南和尼泊尔，特别是随着中国政府“一带一路”政策的推进，未来几年新兴市场的市场空间会更大。因此，我国跨境电商企业应直面美国对华贸易政策调整带来的挑战和机遇，依托“一带一路”倡议，大力开拓美国以外的出口市场，减轻对美国的出口市场依赖。
第三，应用新技术，提升竞争力。我国跨境电商企业应该利用大数据、人工智能等技术手段探索跨境电商的发展新思路。主要体现在两方面：一是不断提升消费者的体验，如大数据分析进一步了解消费者购物习惯、兴趣爱好和购买意愿，针对性地进行广告营销和推送，实现个性化服务。二是在提高产业链各个环节上的效率和质量，如现在非常火的AI、AR、VR等技术可以帮助买家销售商品房，完成装修设计服务的线上沟通;大数据、物联网、人工智能的利用大幅提升物流仓储管理。
第四，另辟蹊径救企。我国跨境电商企业可以把这次中美贸易战当作机会，运用相关原产地规则进行布局。实力雄厚的跨境电商企业也可以考虑在海外布局，通过在海外设立工厂来规避美国关税，比如东南亚国家。由于美国原产地规则奉行当地成分标准，只要对美出口货物中使用美国零件、附件和服务等价值达到一定比例（如50%），即使最终生产组装是在中国完成，也可认定为“美国制造”而享受优惠、甚至免税待遇进入美国市场。此外，在中美贸易战之下，我国跨境电商企业一定是要遵守美国当地相关法规政策，而且目前美国清关政策收紧，我国跨境电商企业一定要遵守规则，报关的相关资料不要出现错漏。
第五，积极探索新的物流模式。跨境电商物流企业应该在中美贸易战中积极探索新的物流模式，跨境电商物流企业可以结合创新科技，发展无人仓库、电子通关平台、跨境电子锁等，可以发展物流金融，促进物流项目融资或推动跨境物流企业上市，跨境电商物流企业可以与创新科技机构结盟，运用人工智能、食品安全全球追踪技术、大数据和区块链，增强跨境物流企业的竞争力。
总之，随着中美贸易战不断升级，我国跨境电商企业将面对更加严峻的全球税收监管形势和更加激烈的市场竞争，我国跨境电商企业需要顺势而为，调整策略，积极应对。
参考文献：
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