“6.18”电商大促诞生哪些新特点？
伴随着近几年来最大规模的声势，今年“6.18”大促逐渐进入尾声。善于造节的电商企业们，通过京东诞生日这个契机，经过三年竞争，终于在“双11”后，将“6.18”前后一个月左右的时间，打造成上半年属于电商们的“大促季”。相比往年“6.18”，今年的大促中，无论是京东还是其他企业，都做出了一些新的努力。无论是顺应市场还是初尝创新，这些特点或许将成为电商未来的发展新趋势。
特点一 六月网购季基本成形
在6月18日京东大促最高潮之前，其实各个品类、各种形式的促销已持续了18天的时间。
作为原本的京东诞生日，随着其在行业内不断成长，也让本应是一场简单的店庆活动，在近两三年其他电商企业们不断的跟进下，“6.18”逐渐成为“双11”外，属于电商领域上半年的“网购促销季”。
今年京东对“6.18”的线上营销是从5月底开始的，宣传口号沿用了去年的“618 Party On”。从6月11日开始，一款与去年阿里巴巴颇为神似的“星系图”HTML5页面上线，在这个模拟星系中，除京东外，还有包括GAP、蒙牛、联想在内的8个品牌也依次在自己的社交媒体上开始配合京东进行“6.18”营销。
有意思的是，对于各大电商企业来说，一到促销竞争时节，相互广告语之间的揶揄必不可少。这一次率先发起挑衅的，却是京东的竞争对手天猫。6月16日，天猫联合9万家品牌旗舰店，打出“品牌自营，拒绝翻新”的各类广告，“正面回应及警示其他电商平台的‘翻新’行为”。从月初就开始此起彼伏的营销，也让消费者感觉到从6月一开始，电商企业间的促销季就已经拉开。
不过京东的竞争对手随时间推进也在发生变化，在“6.18”之后的晒战果比拼中，京东的竞争对手则从一开始的天猫，换为另一大竞争对手苏宁易购。据京东披露的数据显示，2015年“6.18”店庆大促期间，京东再度刷新销售记录，6月18日当日下单量超过1500万单，相比去年同期增长超过l00%。其中，移动端订单量占比超过60%。服装鞋帽类在所有品类商品的下单量中位居第一；京东闪购也迎来大幅增长，订单量是去年同期的30倍。同时，手机、家电和智能产品的热销、全球购的火热及“京东到家”O2O等新业务的狂欢也成为今年“6.18”的鲜明亮点。
另一方苏宁易购也不示弱。据其发布的数据显示，苏宁易购在“6.18”期间订单量同比增长426%，门店同比增长353%，创造本次“6·18”电商大战的最强增速记录。其中，移动端订单量占比57%，也从侧面体现出苏宁O2O战略的成功落地转型。流量方面，苏宁易购同比17日增幅285.35%，目称力压其他两家占据行业TOP1。
京东、天猫、苏宁易购等电商企业在“6.18”前后的种种营销，也让消费者感到6月将形成一个“电商大促月”。
特点二 促销手段屡屡创新
据艾瑞发布数据显示，京东在今年“6.18”流量在电商平台总流量中占比增长至31.8%，高出去年10%。不过其竞争对手天猫跟苏宁易购同样出现了增长，其中天猫平台在“6.18”当天流量占比从去年的18.6%增长到23.4%，苏宁易购则较平时翻了一倍。唯一有所下降的是淘宝网，其流量则由去年的53.7%下降到37.7%，下降幅度将近20%。
这样的数据也表明，“6.18”并不能说是京东一家的秀场。苏宁易购、国美在线、唯品会等太多电商企业加入促销大军。而且今年的大促形式，也从简单粗暴的价格战慢慢走向各现所能的服务比拼。
在前期促销比拼阶段，此次大促主要以发红包等形式为主，如京东与微信和手机QQ合作，不仅在自己的手机客户端发送20亿元红包，在京东微信购物、京东手机QQ购物也有大量红包和礼包派送。其他电商企业也是如此，去年京东的主要对手国美在线今年针对冰箱、洗衣机、彩电、空调等家电品类推出32亿元专用现金券，以及全场最高减2000元等活动，甚至推出承诺全网价高赔500元等活动；天猫商城主要以低折扣、满减神券为主；苏宁易购则陆续送出10亿元优惠红包，在6月17～22日还有全场低至5折优惠，部分品类买二付一等活动。
在这些活动成功吸引消费者眼光后，电商们则开始拼出自己的其他水平。京东支付此次在“6.18”期间已承接京东电商体系80%的在线交易以及所有线下货到付款交易。此外，京东支付已能支持京东集团旗下多个业务形态，京东众筹、京东到家以及全球购等业务都已顺利接入京东支付，让用户在轻松购物的同时享有更安全便捷的支付体验。已经覆盖北京与上海城区的“京东到家”O2O服务也成为今年“6.18”的新生力量。“超市全场6.18折、6.18元的疯狂秒杀，也让很多线下消费者参与到“6·18”的狂欢中。据统计，6月18日当天，京东到家订单金额达到平日的5倍，达到服务上线三个月来的新高。
苏宁易购在此期间则在手机、电脑、数码相机等品类也打出具有竞争力的价格牌。比如6 .18元的充电宝、61.8元的相机、618元的国际大牌耳机。而苏宁闪拍参拍人数也超过100万，用户点击“出价”参拍的次数超过270万人次。其中，价值百万元的珂兰钻石无底价闪拍专场吸引3万多网友围观，经过264轮激烈竞逐最终以501万成交。邓超2015电影新作群演资格拍卖专场吸引3.2万网友围观，成为此次电商年中庆大战中苏宁易购强势分流的利剑。
特点三 跨境购物备受青睐
据了解，今年京东“6·18”全力推进的“全球购”也得到大量消费者的青睐，来自海外的母婴用品、保健品、化妆品也成为此次“6.18”消费者追捧的热点品类，在“6.18”当日，母婴自营销量较5月日均增长近20倍，个护美妆增长超20倍，食品增长400%。
京东在跨境购物方面的逐渐重视，其实也是整个电商企业在开发新市场方面的一个缩影。针对海外购用户，苏宁易购依托国内保税仓最快72小时出仓发货。可见从“海外代购”热潮到各类跨境电商的兴起，国内消费者对海外商品热情还是非常高涨的。