新媒体环境下县级电视台的发展现状及建议
摘 要 时代在不断发展和进步，在新兴媒体不断衍生的背景下，媒体形式层出不穷，很早以前便有关于传统媒体如何发展的讨论出现，但直到目前县级电视台的状况依旧不乐观，部分县级电视台已经到难以维持现状的困境。随着媒体行业的竞争越来越白热化，面对各类新媒体及大型媒体的“侵入”，县级媒体的生存显得尤为困难，特别是县级电视台更是举步维艰。在新媒体环境下，县级电视台目前存在的主要问题是什么？面对现状他们已做出了怎样的应对之策？未来他们还可以从哪些地方着手来改革？带着诸多疑问，笔者在安仁县电视台进行调研并做了深入探究，提出了几点浅见，希望能对相关问题的解决提供参考意见。
关键词 新媒体;县级电视台;安仁县电视台;电视台改革
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）20-0101-03
1 安仁县电视台现状及问题
安仁县电视台直属于安仁县委宣传部，作为宣传机关，安仁县电视台主要充当着党和政府的“喉舌”，并作为联系政府与人民的纽带，为推动社会的文明进步、和谐发展做出了重要贡献。
安仁县电视台现主要由城市有线电视网、农村有线电视网、电视中心、电视台机关以及新媒体中心五部分组成，其中，新媒体中心于2018年5月正式成立，现在还处于试运行阶段。
人才流失导致的电视栏目内容单一是安仁县电视台需要重视的问题之一。由于这些年的改革和政策变动，县级电视台人才流失非常严重，很多栏目因缺乏人才而不得不取消。几年前，安仁县电视台有《仁城看点》《福地看点》等关注社会新闻为主的栏目，但由于单个栏目的人员配置问题，后来这些栏目都被迫取消了。目前安仁县电视台共有工作人员约200人。除新媒体中心人员外，安仁县电视台的专业编、采、播人员共有50余人。现在电视台的自制栏目只有《安仁新闻》一档，在工作日晚8点准时播出，每天的新闻条数基本不超过10条，内容以时政类新闻为主，涉及民生的内容少。而对于更关心身边事件及自身权益的当地百姓来说，随着民生类新闻报道的消失，其余的这些内容对他们来说并不具有吸引力，这也直接导致安仁本地群众不愿意收看安仁县电视台的节目，从而导致收视率下滑等问题出现。
收视率下滑导致的收支不平衡制约县级电视台的发展。目前，安仁县电视台全年广告收入约118万，加上与其他公司部门合作获得的收益与财政拨款，只能维持电视台全年的基本运行。由于这些年安仁县电视台的节目收视率持续下降，电视台的广告收入也呈现逐年下降的趋势。据了解，更多的当地群众倾向于收看省级或市级电视台的节目，县级电视台的节目内容不够丰富等原因导致收看人数并不多。实际上，安仁县电视台的节目设置除了《安仁新闻》外，其他都以电视剧和广告为主，因此导致的收视率下滑虽在“意料之外”，但似乎也在“情理之中”。收视率下滑导致电视台的收支不平衡对电视台造成的消极影响不可忽视，如果这些问题不能得到及时有效的解决，将会严重制约电视台的良性发展。
设备陈旧阻碍县级电视台融入新媒体潮流。新媒体是基于互联网而产生的新兴媒介形态。在数字信息时代，新媒体的出现被视为这个时代发展必然的结果。而对于县级电视台而言，如果想在现今媒体环境下跟上时代，融合新媒体，则自身的改革转型是不可或缺的。相较于其他大型媒体公司或省级、国家级电视台而言，县级电视台的资金并不充裕，所以县级电视台通常只有在维持了自身运转的基础上才会考虑硬件及软件的更新。事实上，安仁县电视台已经意识到设备陈旧的问题，近几年电视台也陆续将播出设备和后期编辑设备等换代升级，但由于资金问题，必备的诸如照相机、摄像机等设备大多数仍为十年前的产品。设备陈旧已经成为阻滞县电视台良性发展和融入新媒体的重要制约因素。
2 县级电视台转型平台——微信公众号
2.1 转型原因
网络电视市场的冲击对传统电视台运营方式造成了巨大影响。随着网络技术的深入发展，网络电视等产品应运而生，在有线电视工程还未在全国普及的时候，三大通信运营商相继推出网络电视。随着网络的普及，渐渐的网络电视也占据了一定的市场，有线电视的处境变得被动。身为电视台的一部分，有线电视网受到的影响再次加剧了电视台用户的流失，特别是县级电视台。据了解，安仁县的有线电视用户高峰期超过30 000户，但随着网络电视的崛起，现已降至9 000户左右，这意味着，安仁县流失了2/3的用户。用户群的流失意味着广告收入的减少。对县级电视台来说，广告的流失意味着他们将没有足够的资金去维持现在的栏目运行，更别提开设新栏目了。
新媒体平台的冲击促使县级电视台转型升级。在新媒体出现以前，除了广播、电视等传统媒体，没有其他能代替群众发声的平台，大家只能通过这类传统媒体获得消息，以及主动为这类媒体提供消息。随着新媒体的出现，手机等智能终端设备的普及，这种现象开始发生转变，现在只要是拥有智能手机的人，似乎“理所当然”的都会去选择用手机接收信息，因为手机携带更方便，功能更齐全，相应的电视就开始变得“不太受欢迎”了。据eMarketer的数据显示，中国成年人每天花费在手机上的时间正逐年增加，预计2018年将增至近3個小时①。在这种环境下，微信公众号和各类App作为移动端上的信息传播平台迅速得到推广。因为开设公众号门槛较低，不仅是媒体，个人也可以申请，同时也由于微信公众号传播较广，因此涌现出来很多类型的公众号，就如安仁县的“安仁在线”“掌上安仁”等。同样，各种消息类App也开设地方板块来抢占地方信息传播的市场，如“红网”旗下的“时刻新闻”开设安仁板块、《湖南日报》旗下的“新湖南”开设郴州板块。
2.2 县级电视台的转型
在网络电视市场及新媒体平台的冲击下，安仁县电视台为了顺应潮流，跟上发展步伐，进行了改革，在2018年5月正式成立新媒体中心，将原属于宣传部管理的“安仁新闻网”“安仁手机报”和“魅力安仁”等项目移至新媒体中心，着力宣传在新媒体平台下的安仁县电视台。新媒体中心既能生产新闻，又能管理平台。另外，新媒体中心还开办了“安仁广播电视台”微信公众号，其中，“魅力安仁”和“安仁广播电视台”两个微信公众号的内容略有不同。