电子媒体对印刷业的冲击和影响
【摘 要】近年来，随着我国网络技术的飞速发展，电子媒体也得到了迅速的发展，使得信息技术成为了引导现代技术发展的主题技术群体，它改变了人们传统的日常生活以及生产方式等，从而造成很多行业均发生很大的变化。电子媒体作为信息技术的衍生企业它的出现对印刷企业产生了很大的影响和冲击力，严重抑制了我国印刷业的发展。为了保证印刷企业能够更好地发展，应该采取积极有效的方式解决，寻找到排挤背后的机遇和发展道路。
【关键词】网络技术 飞速发展 电子媒体 印刷企业
引言
随着我国经济的飞速发展，互联网技术得到快速发展，多功能手机、电视、移动网络设备的问世，给传统的印刷业带来了很大的挑战和机遇。
从印刷业的发展来说，印刷业对电子媒体的冲击和影响最大，印刷企业不应该悲观气馁，采取积极有效方法接受挑战和机遇[1]。本文将以电子媒体的发展和优势为起点，分析电子媒体对印刷业产生的冲击和影响，并根据其情况采取积极有效的方法促进媒体的创新发展措施，现综述如下。
1 电子媒体的发展和优势
电子媒体作为一种新型的技术随着电子出版技术发展而产生的一种新的载体，常见的有：多媒体光盘、电子杂志、网络出版，这种媒体和其他媒体相比具有信息量大、传播速度快、选择性强等优势，顺应了未来以信息化功能的需求，使得电子媒体信息传播具有更大的优势，具体如下。
1.1 存储量大
电子媒体和传统印刷媒体相比存储量比较大，一张普通的CD-ROM就能够容纳上万本书籍，使得其存储极为方便，数据也不容易丢失。同时，电子媒体还可以利用网络这一庞大的存储空间以及强大的传输能力，极大的拓展传统印刷品的信息量，为读者和用户提供一个相对比较丰富和完整的资料库。互联网电子媒体能够让人们在较短的时间和丰富的资料库中得到最大的信息量，这是传统书籍所无法实现的，再加上传统书籍信息容量也比较单一、有限。
1.2 传播速度快
传统的印刷品的传播更多地以人工进行为主，而电子媒体主要存储在计算机内，并通过计算机就能够完成调动，从而能够有效的缩短编辑以及出版时间。同时，电子媒体还能够在互联网中实现传播和滚动播出，实现信息传播的实时性和有效性[2]。
1.3 互动性强
电子媒体信息的传播具有交互性，它在接受信息的同时也能够进行信息的交换和反馈，这是传统媒体很难做到的。同时，电子媒体还融合了音频、视频等多项功能，也具有传统媒体的优点。
2 电子媒体对印刷业的冲击和影响
随着电子媒体的飞速发展，传统印刷受到了电子媒体前所未有的冲击，使得电子媒体和印刷媒体的比例正发生着翻天覆地的变化，电子媒体的产品不再是有形的客观物质，而是无形的在网络之上的数据。同时，电子媒体能够跨越时空，覆盖全球，能够传送信息并对信息及时更新，这些都是传统印刷媒体无法达到的，从而给我国的印刷业和文化产生很大的冲击和影响。
根据相关数据结果显示，2010年我国印刷媒体的市场份额为48%，而电子媒体则占到了52%。同时，电子媒体对文化也有着赤裸裸的冲击，传统印刷媒体的文化主要以线性思维和纵横叠加等方式进行交流，而电子媒体的交流则不仅仅局限于有限的信息，它更多的是一个网络，电子媒体在发展过程中主要依托于庞大的网络资源，凭自己的兴趣而随意跳跃，是电子媒体和书本的不同之处。最后，电子媒体对于出奥比对象的文化消费习惯也产生着久远的影响，电子媒体的出现促进文化产生，在产品包装、宣传等方面的变革，这些都不可小视。
3 电子媒体冲击和影响下印刷业创新发展措施
电子媒体的发展对印刷业产生了久远的影响，同时也为印刷媒体开辟了新的发展机遇和空间。为了保证印刷业更好地发展，传统媒体应该汲取电子媒体的优势，对传统印刷业取其精华去其糟粕，积极的发展印刷不可比拟的优势，大力的发展传统印刷业的新型产业，抓住发展机遇，找出一定的突破口，将被动转化为主动，并且能够正确认识和分析我国印刷行业的发展形势和走势，善于从一种新型的运营方式入手，善于保持冷静的企业战略，并且能够理性的面对电子媒体产生的冲击，寻求生机的发展战略并制定出相应的解决对策，如主动转移重心、融入网络时代、提高自身能力等，促进印刷业的飞速发展[3]。
结语
21世纪是信息化时代，传统印刷媒体和电子传统印刷将会长期共存，并且能够达到相辅相成的局面，传统印刷业必须在经受冲击和影响的情况下采取积极有效的应对措施，保证印刷业能够更好地发展。
参考文献
[1]张雨晗.全媒体出版：现状与未来[J].现代出版，2011，2：14-17.
[2]彭兰.如何从全媒体走向媒介融合-对全媒体化业务关键问题的思考[J].新闻与写作，2009，7：18-21.
[3]王月，马英，刘国栋.电子媒体对印刷业及文化产业的冲击和影响[J].今日印刷，2010.9：11-14.