电视传媒的品格

　　我国电视界近年逐步推进“制播分离”和“频道专业化”，电视节目制作成为当今我国最活跃，最有市场的文化行业。当我们的节目、栏目创作达到一定水平的时候，就必须关注电视的文化品位问题。
　　
　　高尚的文化品格
　　
　　电视是传播媒介，大众需求是它的命脉，赢得观众的青睐、争取大量的广告客户，自然是电视传媒首当其冲的选择。
　　应当承认，当今的电视节目已相当丰富多彩，电视人为了创新出彩，费尽心机，甚至沉迷在搜奇猎异之中。现实并不容乐观，我们倡导电视成为文化的载体，首先电视自己就要树立起高尚的文化品格，真实的表现、真挚的情感、真纯的人物，足以胜过花哨的形式卖弄，甚至巨资营造的荧屏奇观。
　　如今的电视传媒已经拥有很大的影响力，大到社会小到每一个家庭，电视已经成为大家生活中不可或缺的一部分，它时时刻刻影响着人们的生活和思想，甚至人生观，因此倡导高尚的文化品格不能是一句空话，而是必须如此。
　　
　　得体的频道包装
　　
　　当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众操纵着代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道？研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。于是，频道包装的重要性便凸显出来。在新时期，媒体需要树立自己良好的形象，以期达到通过提高品牌认知度和美誉度，吸引观众和商家的“眼球”，拉升经济效益的目的。
　　深化对频道包装工作的认识，既是媒体内部改革创新、加强制度建设的现实需要，又是媒体实现品牌扩张、直面竞争与挑战的客观要求。当前，以品牌竞争为核心的媒体产业化经营时代已经到来。媒体产业化经营首先要经营好频道品牌，这是本行，如果主项经营不好，自身根基不牢，就没有力量开辟其他市场。其次是开创延伸产业，搞好品牌下游产品的开发。再次才是外围产业，向行业外进军，寻找新的经济增长点。品牌经营是精品战略中一个长期的重要问题，发展强势品牌需要长远投资，特别是在广告、促销和包装方面。
　　
　　用心的沟通形态
　　
　　在考量电视和观众的关系上，孰重孰轻是不可偏废的，单向度地强调某一方为主体，已经不能适应现实需要。目前，最需要完善的是二者的沟通形态。作为传播媒介，电视理当把大众需求做为自己的节目标尺，如果失掉老百姓的兴趣、引不起社会关注，电视的节目生命力就自然丧失。把眼光投注在百姓的喜怒哀乐上，是电视工作者理当具备的素质。它使我们的电视真正成为百姓的生活伴侣、家庭的重要成员。电视要面向大众、电视节目要适应国情民心，这当然是定位基础；具体节目的口味、表现方式要针对何种对象，这更是定位的要义。沟通形态包括强化栏目意识、建立约会习惯、明了雅俗分流、贴近参与本质等内容。
　　雅俗分流的趋向也是电视传媒不可忽略的重要问题。电视的大众媒介性质，固然决定要把拥有最为广阔的观众群作为最为明确的方向，但时代发展的现实和电视观众现状加速了观众分流速度，分众是不可回避的事实。雅俗分流的获益者是观众，得利的也是不同欣赏需求的对象。这是电视的发展进步。电视人应当注意的是，很快遇到的问题将是人们更加挑剔的口味，和更为专一的要求。
　　人们消费方式的多样化需求是无可阻挡的。首先，以电子视听文化为主导的消费将成为中心，人们离书报更远，书籍和报纸、杂志借电子传媒包括网络而实现消费，视觉阅读在足不出户中就可以实现。其次，信息资源的共享化，使地球村毫无秘密可言，个体可以瞬间掌握世界各个角落的大事小情，可以和不同的陌生人促膝相谈，个体对多样群体与素昧平生的个体之间的交流将形成新的消费时尚。再有，阅读的分众、针对某一群体小众的阅读将更加明显，于是，传媒的对象精确化就毋庸置疑，伴随大众化的趋向，精英文化的发展也势所必然。
　　还有几个值得注意的问题。首先，随着电视业的发展，电视技术的普及和电视频道的增多，更多的人加入到电视行业，专业频道对专业电视工作者的大量需求与专业人才有限形成矛盾。从我国电视从业人员现状来看，可以说数量庞大，但队伍整体素质并不高。其次，近年来，一些电视从业人员养成了盲目赶时尚的毛病，不去很好地再创造再发展，而是一味地模仿。第三，由于电视节目市场化的现状，更多的电视节目经费是通过民间赞助，也就是说节目受投资商制约，有的节目并不是按照从业人员的意志去安排的，在这样的环境下，很难创造出受广大观众喜爱的品牌节目。 （作者单位：青岛电视台）