植根行业沃土，电视大有可为
【内容摘要】文章通过介绍我国行业电视的发展及定位，剖析了现阶段行业与电视结合的巨大潜力，提出电视可以为相关行业提供四方面的传播价值。
【关键词】电视行业；发展规律；传播价值
纵观世界电视发展史，对电视节目的分类一直各具特色，各有千秋，国外电视通常以其内容进行分类，产生了以自然动物题材为主的美国国家地理频道，以人文历史为题材的美国探索发现频道等。在众多电视分类中，行业电视是极具中国本土特色的一种电视类型。中国行业电视肇始于上个世纪90年代，一度曾经得到大力发展，到目前，我国行业电视大致形成了几大主要组成部分：其一是国家部委电教中心或影视艺术中心；其二是国有大中型企业电视台；其三是校园电视机构，另外，各省市台的科教频道、农业军事频道、法制频道等一般也定位为行业播出平台。
与普通意义上的大众传媒不同，行业电视传播内容和受众都比较集中，经过多年的发展，积累了对各自行业特点的深刻认识和相关经验，同时也因为种种原因，导致了行业电视节目形式单一、形态老旧、受众难以扩大，被囿于一个行业，一个企业，或仅仅是一个校园的天地。长期内部循环使行业电视靠近了行业，却远离了电视作为大众传媒的本质。然而，行业电视是否真的跟整个电视行业一样在新媒体的冲击下在走下坡路？
有用就是王道。当前电视媒体泛娱乐化倾向明显，在這股风潮中，以行业为依托的行业电视节目，因为将根须深深地扎进了行业的沃土，反而获得了长足发展，甚至会因行业电视的异军突起而带动整个电视行业的绝地反击。
众所周知，在相当长一段时间内，作为电视节目形态之一的纪录片一直被贴上小众标签，难以产生大规模社会效应，但是《舌尖上的中国》改变了这一现状，培养了纪录片的社会受众，在一定程度上缓解了纪录片的危机。美食行业与电视耦合迸发的力量不可小觑。
笔者家附近的一家火鍋店，过去晚上11点钟打烊，自从《舌尖上的中国》播出后，这个普通的火锅店变成24小时营业仍旧需要排队的明星店铺。《舌尖上的中国》成为电视和行业相得益彰，互为表里的一个成功案例。
引发真人秀风潮的《爸爸去哪儿》也为旅游行业带来了意外之喜。自节目播出以后，作为拍摄地之一的边陲小镇的旅游人数从2012年的158.1万人次增长到2013年的345.1万人次，增长了118%；去年《本草中国》在江苏卫视播出，收视率超过同时段的电视剧，第二季刚开始策划，各大医药公司便纷纷找来要投资合作。
由此可见，行业与电视的结合具有极大潜力空间，电视艺术植根丰富的行业沃土就能根深叶茂，茁壮成长；行业也因借助电视艺术往往能做大做强，电视媒体给行业插上腾飞的翅膀，扩展其社会影响力、信誉度、售卖力。仔细想想，电视可以为行业提供四个方面的传播价值。
一是商业广告价值。电视艺术化的产品美学呈现，使行业电视节目不是产品广告而胜似产品广告。电视媒体的公信力，为行业宣传推广带来了不可替代的传播效应，打开了市场销路，传播了产品价值。纪录片《第五大道》给天津第五大道带来十个亿的直接收益、一百亿的间接收益。
其次是行业发展规律认知价值。行业电视揭示行业发展规律、经验教训、未来道路。如上个世纪有影响的《咱们村里的年轻人》《话说长江》《新中国外交》等；近些年热播的《公司的力量》《创新之路》《走向海洋》《人间世》等承担了为一个行业写史明志的任务，忆往昔，开未来，史诗般的影像语言震撼了社会受众，成为行业启示录。
第三是行业和超越行业的人文精神价值。电视艺术服务于行业，挖掘和彰显行业中蕴含的人文精神价值。纪录片《我在故宫修文物》不仅使得一群常年在幕后默默奉献的普通人成为社会明星，更为重要的是挖掘出文物修复行业的匠心精神，“讲究”精神，找到了支撑一个行业的精神魂魄。
第四是推动构建新的行业业态。目前在旅游、地产、酒店甚至农业、工业、航空、教育等领域，行业创新了电视节目形态，而电视艺术与行业嫁接融合，从而也构建起新的行业业态。
以荆州电视台《垄上行》为例，该栏目将农村作为主要节目资源和节目舞台，推动了当地农业生产和农村经济发展，节目仅开播一年广告收益即超过了全市农资投放的总费用。2015年辽宁电视台推出立足航空飞行的明星真人秀《直上云霄》，并搭借特色小镇建设的政策“顺风车”，在南京建立飞行小镇，实现了电视节目向文化地产业、文化旅游业的延伸。中国教育电视台的早教频道建设，也把早教节目与早教产业结合起来，在早教基金的配合下，打通并构建起了儿童艺术剧院和幼儿园、儿童日常用品等产业链。
中国教育电视台是国家级专业电视台，也是我国目前最大的行业电视台，拥有覆盖全国的上星频道以及覆盖北京的地面频道等5个电视频道，拥有网络、手机新媒体平台以及《教育传媒研究》杂志等，应该在行业电视发展中有所作为。
中国电视艺术家协会行业电视委员会是在中国电视艺术家协会党组领导下由行业电视台和相关宣传机构自愿联合组成的行业电视组织，为塑造有社会担当与民生情怀的行业和企业形象、为行业电视产业健康发展做出了贡献。
虽然在移动互联网蓬勃发展的时代背景下，包括行业电视在内的整个电视领域都面临着新的挑战，但每一次磨炼都会促进成长，相信凭借深厚的行业经验积累和勇于创新的胆魄，中国行业电视一定能够在新的媒体环境中突出重围，开拓出形式多样的发展道路。
教育电视大有可为，行业电视大有可为，电视行业大有可为！