５０英寸以上电视市场　微显电视的出路在哪里

　　微显背投，一个在2005年被普遍看好却最终没能在市场上开花结果的新技术。微显电视的出路在哪里?这是业内人士普遍关注的问题。
　　从2004年市场启动开始．就从未给市场带来过任何惊喜。根据赛诺公司的统计数据，2004年，微显背投的销量占整个背投市场的比重仅4．6％，尽管同比增长高达186％．但总体规模仅为4．5万台(不包括专业市场的规模)，和同年的等离子彩电、液晶彩电的市场规模相比(赛诺公司估算的数据分别为18．9万台和21．8万台)，中国微显背投的市场销量少得有些可怜。
　　为了说明问题，我们先给出两个定义：超大尺寸指40英寸及以上屏幕尺寸的电视；超超大尺寸指50英寸及以上屏幕尺寸的电视。
　　
　　尺寸越大微显电视的份额优势越明显
　　
　　根据赛诺的调查数据显示，如表(一)，在40—45英寸尺寸段(含40英寸，不含45英寸，下同)，微显电视的销量份额只有1．6％，而此尺寸段的霸主为等离子电视；在45—50英寸尺寸段，微显电视的份额上升到10％，此尺寸段的霸主为CRT背投；在50—60英寸尺寸段，微显电视已形成相对优势，份额上升到将近30％，而此尺寸段CRT背投仍占56％的份额；在60英寸及以上尺寸段，微显电视就无人可敌了，其份额达90％以上。
　　
　　价格差距是微显电视能否取得优势的关键
　　
　　为什么微显电视在超大尺寸电视市场的份额随着尺寸的增大而优势越来越明显?相对于液晶和等离子电视，由于背投电视的主要部件光机占其总成本的70％左右，而液晶和等离子电视的主要成本70％则在屏幕，所以在50英寸以上的超大屏幕领域，DLP背投有着明显的价格优势，同尺寸规格的DLP电视价格仅为等离子电视的一半。
　　从表(二)中我们可以发现，随着尺寸的增大，和等离子电视相比，微显电视的价格差距越来越明显。在40—45英寸尺寸段，微显电视平均价格是等离子电视的88．2％的，略低于等离子电视的价格，但价差不明显；在45—50英寸尺寸段，微显电视对等离子电视的相对价格有所下降，为82．6％，但差距仍然不大；在50—60英寸尺寸段，微显电视的相对价格差距就凸现出来了，仅为等离子价格的44．3％；在60英寸及以上尺寸段．微显电视的相对价格就更低了，只为等离子电视的26．6％。
　　
　　微显电视前景如何？
　　
　　既然超超大尺寸屏幕电视市场是微显电视处于优势的机会所在，那么，这个市场有多大呢?根据赛诺公司的估计，2005年40英寸及以上尺寸的电视销量约为14日万台，其中．50英寸及以上占12％．即不到18万台的规模。进一步分析，微显背投只占这一市场的30％，即5万台左右的规模，其它部分被CRT背投和等离子电视所占据。可见微显背投电视市场在液晶和等离子的夹击下，被无情地淹没在平板电视热潮之下。难道微显背投注定没有任何出路吗?
　　综上所述，50英寸及以上电视市场是微显电视的优势之一，而这一市场的规模2005年达18万台。那么，微显电视抢占这块蛋糕的多少份额呢?根据赛诺公司对中国2005年的数据分析，我们再看表(一)，这块蛋糕的56．2％由CRT背投所占有，29．8％归微显电视．14．1％属于等离子。再看价格分析，在50—60英寸市场上，CRT背投的价格为等离子电视的19％，微显电视的价格为等离子的44．3％。
　　
　　基本结论
　　
　　在50英寸及以上市场上，微显电视的出路有三条——
　　上策：教育消费者．扩大50英寸及以上市场的规模，把蛋糕做大；
　　中策一：靠现有价位优势，抢夺等离子电视市场的份额；
　　中策二：推出更低价位的产品，争夺CRT背投市场的份额。
　　
　　结语
　　
　　背投彩电在行业被分为两大类型：传统显像管(CRT)背投和微显(MD)背投。微显背投代表了背投电视新的技术走向．被视为是传统显像管背投的换代产品，液晶背投(LCD)、硅晶背投(LCOS)和光显背投(DLP)为微显背投的三种技术方向。而随着全球彩电老大的纷纷加盟使得其中DLP技术的前景更被看好。记者获悉．目前，除了索尼、三洋等日本企业坚守LCD阵营外，三星、LG等韩企，国产品牌TCL、创维、长虹、海信等都十分看好DLP的前景。
　　可以看出，本文未提微显电视内部的竞争，即3LCD、DLP、Lcos等之间的谁胜谁负问题。我们坚信，从目前的市场状况看，微显电视相关企业应该一至对外，共同努力扩大微显电视的客户群，而不是在内部争抢。