关于城市交通广播品牌战略的几点思考
摘要：伴随着新型城镇化建设的快速发展，交通广播技术在不断革新，强调多种媒体的应用，对于城市交通广播而言是一项重大的突破。为了全面推进城市交通广播电视产业，应实施品牌战略，制定科学的交通广播品牌战略实施方案，引领媒体发展趋势，掌握更为专业性的广播手段，为现代城市交通广播事业的发展注入活力。为此，本文就城市交通广播品牌战略进行了分析与思考。
关键词：城市交通广播;品牌战略;思考
上世纪九十年代，中国的电视媒体行业发展迅速，电视机在我国逐渐得到普及，广播电视行业面临着巨大的挑战，导致其影响力与社会地位逐渐弱化。然而，城市化的发展与建设，交通拥挤问题非常突出，为市民的出行带来威胁，为保证出行质量，市民对交通信息的需求量集聚增加，其为交通广播的发展提供了新的希望。
一、城市交通广播的重要特点
（一）突出交通特色
在城市发展进程中，交通广播与其他类型的广播不同，其主要针对城市交通方面的信息进行收集、分析与传递，以播送城市交通咨询为主，旨在满足市民的出行需求。在交通广播体系中，会涉及到交通信息采集、编辑、制作、广播等多项工序，将交通信息作为重要的传播源，彰显交通特色[1]，为受众提供交通信息服务，使得交通广播有了明确的节目定位，可设置交通法规、交通管理、交通建设与参与等多个话题，细致、深入的分析城市交通信息，进而不断的提高交通广播节目的呈现质量。
（二）信息获取方式先进
新时期，伴随着网络信息技术的不断发展，城市交通广播系统得到了不断的完善，广播平台在交通信息获取上应用了先进的技术，实现了路况信息获取的信息化与个性化。城市交通广播的主要内容为信息的发布、交通的有效疏导和应对各项突发事件等，其拥有很大的受众群。为了提高受众的关注度与好评率，交通广播机构必须予以高度重视，积极探索与发掘最为科学、高效的交通广播设备，能保证交通路况信息获取的真实性与可靠性，以提高交通广播信息的实效性。交通广播机构能通过多种载体与平台获取足够的道路交通详情，打造交通疏导与指挥系统，可大大提升城市交通运营与管理水平。也可在道路路口设置电子摄像装置，对路面交通情况进行全面的监控，能大大提高交通管理效果。
（三）频率更为专业性
目前，从城市交通广播现状来看，广播电台正处在发展与探索阶段，广播电台行业的发展待成熟，甚至大批同质化的节目元素与广播频率雷同，很难满足受众的需求，致使广播电台变得缺乏创意性与个性化。城市广播电台缺乏专业性的定位，进而使得交通广播成为最为成功的专业频率表。交通广播以交通类新闻、路况信息为播报对象，强调交通信息的服务。
（四）节目具有服务性
当前，媒体呈现多元化的特点，在诸多媒介竞争激烈的环境下，科学选择媒介能为听众提供高质量的服务，让听众欣赏与把握到高质量的节目内容，进而达到吸引听众与留住听众的目的。现如今，交通广播系统在不断完善，其能从中捕捉到观众的兴趣、爱好与心理诉求，合理设置听众喜爱的节目，积极贯彻与执行各项服务内容，进而获得更高的受众群。
二、城市交通广播品牌战略体系构建
（一）及时做好受众定位工作
若想达到理想的效果，必须重视城市交通广播工作的实施，增加受众群，必须以受众的需求为主，打造合理的品牌战略体系，对于城市交通广播行业的发展意义重大。所谓的交通受众群主要是交通的参与人员，就是直接或间接性的参与到整个交通系统的人员，主要是乘客、司机以及诸多交通管理、运输人员等，是交通广播的主要听众。交通电台应从受众的实际兴趣、爱好等方面出发，从动态与静态两个角度出发，掌握更为全面的路况信息，提高交通广播服务的专业性。交通广播电台的运行，必须结合受众的心理需求，有针对性的开展广播工作，积极开展市场调查，是满足受众需求的重要途径。
（二）打造精品节目，及时塑造品牌
打造交通广播品牌节目是广播电台实现长足发展的重要途径，通过采取一系列的措施来提高节目的质量，构建精品栏目，及时塑造更为优质的品牌形象，是广播电台品牌战略实施的重要方式。交通广播节目主要是为了迎合受众的需求，根据受众的需求开展移动与伴随式的收听。在打造广播电台节目时，应充分凸显节目特色，强调交通广播的专业化，通过此方式，才能获取更多的受众群，使得交通广播更加贴近人民生活，提高交通广播的服务水平。此外，在设置精品节目时，不可盲目的模仿省级交通广播的节目呈现形式，合理安排交通类新闻与文艺类节目的比重，从宏观的角度关注城市交通，及时挖掘交通节目的潜力与创意点，能大大提高节目的设计效果。
（三）加强对品牌的有效推广
为了提升交通广播的观众群，应加强对品牌的重视与推广，以求能在多种广播电视频率中获得更高的关注度。因此，应开展多种特色性的活动，如汽车消费节、房交会等，通过一系列的活动的开展，来提高人们的关注度，旨在吸引更大的广告投放额度，为交通广播节目的实施提供更多的资金支持。为了达到理想的效果，应将城市交通广播与营销方案相结合，可大大提高品牌的影响力。
三、结束语
新时期，城市交通广播品牌战略的制定，应紧紧抓住城市化发展的特点与需求，巧妙的抓住城市交通广播的发展契机，以推动广播电视媒体的发展进程，还可满足市民的需求，对未来城市的发展具有重要价值意义。
参考文献：
[1] 谢宗云.南宁城市品牌差异化战略定位探析[J].商业时代，2011，20：139-143.