马云：电影时空中的一匹“黑马”
酣畅淋漓地玩转淘宝，超凡脱俗地托起支付宝，独具匠心地创造娱乐宝……，作为一代电子商务大师，马云率领着浩荡的阿里军团在互联网领域不断开疆拓土的同时，还高擎起互联网+的旗帜向传统产业发起凌厉而强势的进逼与渗透，其大尺度跨界电影创造了一个又一个火热而亢奋的经典商业华段。就如同中国互联网脸谱群落中无法抹掉马云那张卡通般的面孔一样，在厚重而沧桑的国内电影里程碑上，作为携带着尝鲜基因的颠覆者与搅局人，马云的名字也将深嵌其中。
来自“阿甘”的初心
从高校辞职下海开始北漂，端着“中国黄页”逐家公司推销，马云吃过无数次的闭门羹；好不容易聚拢的50万种子基金很快用完，阿里巴巴接近弹尽粮绝，马云四处烧香化缘，但听到的是一个又一个无情的拒绝与奚落声……。虽然如今功成名就，但对于坎坷的过往，马云依然难以将它们从记忆中抹去。在马云看来，自己能够从创业过程的许多挫折中坚持与振作起来，应当是《阿甘正传》这部电影给他的鼓励，而这也是马云投资电影的一个最原始和最朴素的情感因素。按照马云自己的表述，他心中的英雄是阿甘，并在过去20年中将《阿甘正传》看过不止十遍。特别是去年10月，马云带着一群高管造访好莱坞，专门去了派拉蒙的片场，坐在阿甘坐过的椅子上拍了一张照片。
当然，作为在商界闯荡和历练多年的老将，马云绝对不会只是一个头脑发热或意气用事的感性之人。统计数据显示，在去年中国观影人次已突破8亿、银幕总数已达2.36万块以及电影票房收入超过了296亿元人民币的基础和上，进入今年以来，国内电影总票房已经超过175亿元，同比增长近55%，与此同时，中国城市院线银幕数量增至2.8万块，成为不折不扣的全球第二大电影市场。据美国《商业周刊》网站分析，到2017年，中国银幕数有望超过美国的4万块，中国对全球电影票房的贡献将不断创出纪录。当然，马云的预计比以上分析更为乐观。在他看来，国内电影市场的发展空间未来五年内将达到2000亿元的商业规模，为全球任何一个市场所不能比拟。也正是如此，阿里已经提前落子布局。
九年前以53.5万元的价格买下华谊兄弟10.7%的股权并成为后者的18名发起人之一应当是马云染指电影的“入门级”作品。随着后来华谊的上市，马云抛售手中所持部分股票套现6亿元，获利超过百倍。就此，外界一致认为，马云入股华谊仅仅是财务投资行为，而非深度介入影视行业的运营。然而，当去年11月阿里与腾讯共同参与了华谊兄弟的定增，两家巨头分别齐头并进地以8.08%的持股比例并列成为华谊兄弟第二大股东的消息传出后，人们才确信马云对电影投资动起了真格。
敏感者实际发现，在参与华谊的定增之前，阿里巴巴和云锋基金还联袂出资12.2亿美元入股了优酷土豆，并分别取得优土16.5%和2%的股份。资料显示，云锋基金实际是由马云和巨人投资董事长史玉柱等人联合创立，这样，阿里实际掌控优土的股份至少在17%以上，两个月后，阿里集团时任CEO陆兆禧进驻优酷土豆董事会。几乎同时，马云联手史玉柱出资65.36亿元买下了华数传媒20%的股权。资料表明，华数集团乃国内七大互联网电视牌照持有方之一，拥有上百万小时的数字媒体内容库、数千万台互联网电视终端，新媒体全业务运营牌照。当然，阿里入股优酷土豆和华数传媒的直接目的是抢占视频和客厅电视市场，但同时也为日后电影内容的推送安置好了极富稳定性的多元化端口。
打开“众筹”之门
无论是华谊兄弟还是华数传媒，在马云眼中它们只能是合作者，虽然作为大股东阿里在这些影视企业的董事会中有一定的话语权，但一切事情都不是马云说了算，甚至阿里面对着许多重大决策还只能是听众和看客。因此，为了能给自己在影视行业制造出自由腾挪的空间，马云在阿里内部开始了自留地的耕耘，而其最先收获的硕果无疑就是娱乐宝。
娱乐宝诞生于2014年3月，表面看上是一款互联网理财产品——任何人只要最多在每款投资品种上下注200元，锁定期一年中就可获得7%的年化收益。但只要投资人转念一想，限购200元的理财产品，按照上述收益率计算，最多就赚个14元钱，即使将娱乐宝最初推出的首款4个产品全部投完，800元一年最多仅赚56元。扫描国内乃至全球，恐怕没有比这更为屌丝的理财产品。真相其实并不难看到，娱乐宝其实就是一个众筹工具。
不过，与其它众筹不一样，阿里将娱乐宝与保险捆绑了起来，保证投资人能够将7%的年收益到时稳稳当当地收入囊中；此外，娱乐宝以投资电影为方向，即普通百姓只需要拿出100元就可以投资自己喜欢的电影项目。按照马云的说法，娱乐宝是全球第一个C2B的电影投资融资平台。虽然表面上看每个人针对每个电影项目所投资的资金并不大，但就是千万个“小而美”的资金在众筹平台上汇集，最终形成了“大而强”的资金体量，进而为电影项目注入可以成形落地的动能。这种建构在“互联网思维”和“粉丝经济学”基础之上的微金融力量逆袭的是传统产业培养路径，重构的是电影娱乐成长的全新商业模式。
应当说投资影视历来是富豪和少数精英把玩的游戏，但有了“娱乐宝”，普通百姓就获得了一个大众化的投资平台。在娱乐宝的组织下，草根百姓只要参与众筹，就可以决定一部电影由谁来导演，由谁来当男一号、女一号，寻常百姓同样能够获得“造梦造星”的权利。因此，在投资人眼中，娱乐宝并不是一般意义上的理财品种，至少它拉近了普通民众与电影娱乐产业之间的距离，实现了电影娱乐产业与草根资本的对接。
对电影制作方而言，娱乐宝提供的不仅是资金，还可以帮助其获得票房收入并征集到最真实的用户声音。网民通过娱乐宝参与投资，影视项目在开拍初期就等于获得一大批忠实观众，开拍后，制作发行方通过阿里的社交工具来往和粉丝进行互动，增强粉丝参与感。影片上映时，投资人还会邀请朋友、家人一起欣赏自己投资的电影，直接拉动票房成绩或收视率；不仅如此，投资者可以通过“用钱投票”的方式评判对某个影视项目导演、演员、剧本的喜好程度。这些第一手的用户数据，将成为影视娱乐行业新的风向标，真正实现影视产品的“大数据创作”。