掀开濮院毛衫产业新篇章

　　9月的濮院，街道上车水马龙，满载着原料或毛衫的卡车不时从身边呼啸而过。虽然不是订货旺季，但在濮院宾馆内还是有不少来自各地的经销商、代理商，来此谈合作、提货。
　　濮院，这一有着悠久历史的江南小镇，曾以生产精美绝伦的“濮绸”而闻名海内外，如今的濮院是羊毛衫的生产基地，可谓是“昔日濮绸名扬天下，今朝毛衫销遍四方”。在濮院镇党委政府的大力引导支持下，濮院毛衫在设计、品牌以及营销等方面呈现出新一轮的发展态势，吸引了各界人士的眼光，产品从低附加值向高附加值转变，产业发展更加时尚化、品牌化，无处不散发着“毛衫之都，时装名城”的独特魅力。
　　10月21日，2013 PH Value 第一汇在上海新国际博览中心举办。此次展会是中国针织行业的一次年度盛事，针织品牌企业均选择此次展会作为品牌集中展示平台。濮院毛衫也将借助这一平台在上海开展“中国毛衫主题日”活动，开启濮院毛衫视觉新体验，并单独设立毛衫主题馆，选择10家颇具代表性的企业，集中展示男女装休闲针织服饰、羊绒服饰、童装、染整技术等特色品牌和产品，通过静态展示、动态发布等形式，向全世界的专业买手和采购商展示濮院毛衫的魅力风采。
　　产业发展势头强劲
　　上个世纪70年代，濮院毛衫兴起，在当地政府的引领下，毛衫产业集聚效应日益显著，逐渐形成了纺纱、编织、印染、后整理以及机械制造等完整的产业链。随着产业发展需要，专业市场以及物流仓储、检验检测等配套设施相继建立。
　　濮院毛衫市场管委会副主任钱伟国介绍说，截至目前，濮院毛衫产业集群有大大小小羊毛衫生产企业6000多家，形成了20多万人的产业大军，主要以濮院为中心，辐射周边桐乡市、嘉兴市，省内湖州、宁波和台州以及省外的吴江、常熟、张家港等区域。2012年，濮院毛衫市场成交额190.87亿元，同比增长18.9%，物流货运量34.5万吨，折算成羊毛衫，大致有6亿件。近年来，濮院镇凭借毛衫产业曾被授予“全国百强镇”、“中国羊毛衫名镇”、“中国十大服装专业市场”、“中国大型品牌市场”、“全国百佳产业集群”、“中国毛衫第一市”和“中国羊毛羊绒服装第一镇”等荣誉称号。
　　2008年国际金融危机发生以来，濮院和其他纺织产业集群地、服装市场一样，受到了一定程度的影响。特别是近两年来，资源要素紧缺、原材料价格波动、劳动力成本上升，濮院毛衫市场管委会也深刻地感觉到了毛衫产业、毛衫市场发展中的压力和挑战。不论是毛衫企业还是当地政府，都意识到了毛衫转型升级的瓶颈。濮院镇党委书记、濮院毛衫市场管委会主任沈根潮表示，濮院毛衫发展至今，最大的问题是层次比较低，产业要想实现从低附加值向高附加值转变，实现产品从保暖向时尚转变，产业向微笑曲线两端延伸：一方面要依靠研发设计，另一方面要依靠品牌营销。
　　紧抓创意设计源头
　　历经30余年的变迁，濮院毛衫经历了从无到有，再到繁荣的一个过程。如今，濮院毛衫市场已形成了18个交易区，其中成衣交易区14个，配套交易区4个，建立了原辅材料市场、物流仓储、检验检测等完善的配套设施，市场共有门市部9310个，市场经营户6300户，直接从业人员3万多人。
　　据了解，截至9月底，濮院毛衫市场实现成交额121.7亿元，同比增长23.8%；羊毛衫产品外运量61869.46吨，同比增长10.54%，外来产品卸货量10331.30吨，同比增长51.27%，整个市场和产业发展的势头非常强劲。
　　“可以说，现在的濮院毛衫是铺天盖地，但却没有顶天立地。”沈根潮表示，为了改变原有格局，引导企业转型升级，濮院确立了新的定位——“毛衫之都，时装名城”。
　　“毛针织产业发展受季节性影响比较大，企业往往发展到3000万元左右规模就很难再实现突破。要想改变这种格局，需要政府以及企业一起努力，实现毛衫产业从保暖到时尚，从时尚到时装的改变。加强毛衫创意设计，引导毛衫品牌建立，从根本上实现毛衫产业向高附加值提升。”沈根潮强调说，这就要求毛衫必须具备时尚元素，首要做的就是创意设计。
　　在接受《纺织服装周刊》记者采访时，沈根潮多次强调，作为政府，在企业发展以及产业转型升级中所扮演的角色，就是要做一名好推手。通过建立公共服务平台，让企业能更好地享受到更加优惠、便利的服务，从而增强企业实力，提高濮院毛衫核心竞争力。
　　320创意广场作为濮院毛衫创意产品孵化器，历来为毛衫企业津津乐道。据了解，320创意广场现有建筑面积13000平方米，通过为入驻的创业创新型人才和企业实行场所租金优惠和装修经费补助，提供开发设备等扶持，吸引了毛衫产业微笑曲线两端的服装设计、软件开发、品牌策划、文化传媒、电子商务、职业培训、知识产权服务和技术创新等企业入驻。
　　正恩设计工作室的李晓芳就是其中一位。多年来，她在企业从事服装设计工作，受当地政府的邀请，最终将创业地点选择在濮院。“濮院毛衫发展多年来，到了一个转型升级期，大量的市场需求是我选择在此设立工作室的一个原因，但更重要的原因是，濮院政府对创意设计的重视。对入驻企业免租金，无偿提供办公设备，不定期地开展培训以及交流活动，让我受益颇多。”李晓芳说，政府鼓励支持，贴近市场让她能更好地体会当地文化特色，了解地方元素，并将此应用在设计当中。如今，她的客户80%是当地企业。
　　事实上，创意设计的推手不仅受益设计师，对当地企业以及创业者更是一种启发与引导。据了解，与往年淡季不同的是，今年企业家将更多的精力放在为自己“充电”学习中。参加国外展会，或是去看秀，也将原有的消费购物为主改为学习最新潮流、创意设计为主。这在很大程度上是企业家自己内在的改变，而这种改变往往对企业后期发展起着至关重要的作用。
　　截至目前，320创意广场累计吸引了设计创意机构50多家，其中毛衫设计机构30家，共有来自全国各地各类专业技术人员350多名，设计人员100多名。这些企业不仅为当地毛衫企业服务，还为嘉兴市的秀洲区，浙江省内的宁波、台州、湖州等地，江苏省的吴江区、张家港市、常熟市等地，以及广东省东莞市、河北省清河县和山东省海阳市等毛衫产业基地提供毛衫款式设计、品牌策划等方面的服务，“要设计，找320”已经成为行业共识。据了解，2012年，320创意广场被浙江省科技厅认定为省级科技创业孵化器，今年被浙江省经信委认定为省级工业设计中心。