李叔同：近代广告设计业祖师爷

　　1912年4月1日，上海《太平洋报》开始发行，李叔同由此正式成为一名职业设计师，负责报纸的美工、广告设计，兼主编副刊《太平洋画报》。作为近代广告的奠基者和开拓者，李叔同先生是当之无愧的广告设计业祖师爷。
　　李叔同1905年便为《醒狮》杂志设计封面并撰稿，次年创办中国第一份音乐杂志《音乐小杂志》，封面亦是他亲自操刀。他是美术专业出身，留学日本时考取的便是东京艺术大学的前身——上野美术学校。
　　中国广告图文并茂的表现形式，是李叔同开创的。此前的传统报纸广告，以文字为主，密密麻麻全是黑点。李叔同是第一个把图案设计带回国的人，也是近代最早在报刊上设计、发表广告的人。其作品大胆引入西方设计理念与形式，并与中国金石书画、工艺美术融为一体，呈现出一种开拓性的鲜明风格。
　　《李叔同美术广告作品集》收录的一个洗衣机广告，令入耳目一新：画面是一双手在洗衣服，内容直接印在了空白衣服上。即便放在当下，这个广告也是很有创意的。
　　李先生的广告理论更是前卫，其理论在1912年所撰的《〈太平洋报〉破天荒最新式之广告设计》一文中可窥一斑。他提出，广告布局应该是“最新式之广告，皆夹入新闻之中，或排列新闻之上下两端，殆合新闻与广告为一体”。
　　民国初期的广告字数奇多，小小一块版面文字密集，“即幸为看报者所见，亦每以字数太多，不能卒读”。李叔同的整改方案就是大幅删减文字，“本报最新式之广告，文字务求简要，排列務求疏朗，使看报者一目了然，于半秒钟内，能贯通全部广告之大意”。
　　再就是时效性。李先生承诺，《太平洋报》的广告会与时俱进、推陈出新：“最新式之广告，可以随时代撰种种新奇之样式，隔数日更换一次。如有愿订特别约章，每日更换者，亦可应命。”这位雄心勃勃的先驱者还放言：“《太平洋报》之广告，承我国社会上公认为破天荒最新式之广告。”但不幸的是《太平洋报》半年后因经营不善而停刊。失业后的李叔同转行做了老师，再之后辟谷，最后出家了。
　　（摘自《新周刊》）