基于精品课程《广告创意》建设中广告表现策略研究
摘 要：高等教育教学改革实践是现代设计新力量的重要产生途径，现代设计人才的各种能力必须要通过教育作为基础才能得以成立与升级，而培养具有这种能力的人才是现代教育体系的一个重要出发点。本文通过四川文化艺术学院高等教育教学改革质量工程《广告创意》精品课程的建设，在教学过程中充分让学生理论与实践相结合，通过这种方式在学习中训练出学生的创新思维与探究精神。探索在当代教育体系下，建立一种在探究中教育学生、在学习中探讨理论的课程，对此提出在精品课程建设中关于广告创意与表现策略的手段，拓宽在现代教育环境中广告创意新的表现方式。
关键词：《广告创意》；创新思维；广告策略
随着经济的发展，广告在商品和市场中的作用越来越大，它的作用体现在人们日常生活中的各个方面。从产品的发出者企业来说，广告的作用在于它能增加企业本身的知名度，能够提高产品的影响力和冲击力，通过广告的方式增加销量，获取利润。对于消费者来说，广告在一定程度上能够增加阅历，能够在了解到商品基本信息的同时提高自身的修养，通过广告还能向消费者传达公益事业，增强人们的社会公德心。
1 创新是广告设计的重要因素
广告是对产品进行推广的最有效的方式，而其中的创意是最能使消费者的注意力集中在产品上的因素，一个广告成功与否的关键要素就是这个广告是否具有创意，是否有较之于其他广告所没有的变化，具有了这种创新因素，才能够使产品广告给人以深刻的印象，引起消费者关注，以至进行选择性购买。这种广告的优势就在于，它能够发现生活中其他广告所没有发现的方面，并抓住这一点，经过不懈的探索，对发现的点进行研究，最终推出创新广告。
广告在表达产品效益的同时能不能够打动消费者，让消费者有购买的欲望，[1]除了在制作广告之前进行资料的收集、整理，设计广告整体剧情、明确广告的表达方式之外，最为重要的因素就是广告设计本身的创意程度的发挥。所以，在制作广告的过程中，要先考虑消费者心理诉求、传播媒介选择、制作方式与剧情设计等因素，具体情况具体分析，根据人物、地区、时间、心理需求等差异进行研究，制定不同的具有针对性的策略和方针，最后在这种情况下设计出形式新颖、内容具有创新性思维、涵盖面积广泛的广告作品。
2 广告创意在广告设计中的作用
随着科学技术的出现和发展，世界正变成越来越小的、人们联系越来越深的也就是所说的“地球村”的时代。在这个信息爆炸的时代里，人们在通过信息了解世界、学习知识、发展科技的同时也会感受到信息日益繁多，其中有好的信息传输，也有繁琐的、复杂的具有反作用的负面的信息。它们无处不在、无时不有，人们在接触到这类信息的同时会感觉内心乏力。在人的內心心理承受能力有限的情况下，与现实生活中的各式各样的产品广告宣传，品牌信息传递之间形成了矛盾。人们在购买产品的同时考虑到更多的不是这件产品本身的效果如何，作用大小范围，而更多考虑是不是有见过这种产品的宣传，知名度如何等。在这个基础上提出有针对性的措施就能够创造更快捷、更全面、更广泛的传播方式，使得广告和产品品牌能够在消费者心中寻求到一个安稳的位置。
那么广告创意具体有哪些作用？笔者认为有以下几点：
2.1 创意能增强广告作品的感染力
广告中最能吸引和打动消费者注意力的地方，便是它能在消费者观察的过程中感染消费者，[2]使其注意力停留在产品上，这种感染力来自于广告的许多方面，比如广告的色彩色调，它整体的渲染环境，还有广告的文案之类。但是在广告感染力的基础之上，能够增强广告感染力力度的是广告的创意程度。这就要求我们不能简单地对广告进行信息的堆砌，而应当以不一样的创意、不一样的视觉角度来进行策划，以这种方式来让原本枯燥乏味的剧情、文案、色调变得灵动，富有感情，别具一格。
2.2 创意能够提升企业整体形象
在当今社会，企业与企业之间的竞争不仅仅是对产品的质量这种硬件的竞争，而更多的是有关于产品的推广与宣传，以此增加企业与产品的知名度与影响力。这里所指的竞争，是在保证产品质量的情况下对产品的广告宣传，并不是说有了一个好的广告就可以不保证质量了，质量是产品的本，而广告是产品的面，拥有一个具有创意的广告能够使企业立于不败之地，提升产品的品牌声誉，促进企业树立良好的社会形象。[3]
创意作为广告策划的核心，能够改变广告。当代的商业环境是飞速发展的，繁茂的环境，产品广告发达、迅猛，今时今日，广告制作日新月异，为了能够在湍急的洪流中占据一席之地，为了能够在消费者心目中留下深刻的印象，广告设计除了需要精心策划以及新颖的创意之外，还需要制定不同的策略来配合它们的实施。
3 广告创意策略的种类与设计时应遵循的原则
广告创意是一种艺术设计活动，它既是广告策划的一部分，又在广告制作中处于重要的地位。广告创意是根据客户要求和广告的主要内容，经过前期细致的思考策划，运用艺术方法和手段，将各种因素进行组合变换，结合成为一个完整的过程。[4]创意在现代广告的发展过程中随着策划的变化发展而变化成为一种科学的、理性的过程。这是一种需要进行广告策划的过程。
3.1 广告策划中的策略类别
创意是广告策划的核心部分。在当今世界，商业繁盛，广告门类众多，其制作类别也是日新月异。企业想要在这繁茂的商业森林中林立起来，必须在保证有良好的策划手段上，推出独到的创意，并且根据不同的策略来配合广告策划的实施。
（1）差异定位策略。广告创意中最基本的一种策略方法，以直接体现产品最为直白的作用来进行商品推销，简洁明了。根据产品的样式、种类的不同进行不同的表现方式，重形式的产品就要把大量的精力放在它的形式感上；如果是新形式的产品，那我们就应该将精力放在它的定位上；如果是一种很简单或者是很普通的商品，那我们应该在氛围上下功夫。
（2）逆向思维型策略。我们习惯于日常经验的逻辑思维，原有的固定的生活方式不会引起太多的注意，也不会留下太多的印象，广告也是如此，太过平淡的宣传不能吸引消费者的注意，不能使消费者注意到产品，使得宣传起不到良好的效果，[5]而将因果关系逆转过来，将习惯和固定的模式打破，将所呈现出来的内容与我们的思维相反，由因果关系转换为否定、肯定的关系，这种策划能够通过心理与视觉的逆反，达到普通广告所无法到达的境界。