以世博后会展休闲功能开发为例解析大型活动视角下的会展休闲功能
摘要：休闲功能的打造和提升已经成为城市发展和转型的一个趋势。世博后，以世博园区为核心、以会展、滨水为主题，为广大市民开发休闲项目，发展以会展场所、会展设施和会展项目为对象物的休闲活动，在丰富市民休闲生活的同时，将为上海产业结构的优化升级作出不可或缺的贡献。
关键词：会展休闲；世博会；休闲效应；休闲功能
【作者简介】
王晶：（1975－）女，黑龙江人，上海应用技术学院营销与会展系副系主任、会展经济与管理教研室主任，上海交通大学安泰经济与管理学院博士生。
1.会展休闲与大型活动
1.1会展业
会展业是中国特有的词汇，会展业一词是出现在20世纪和21世纪交替的时间，时至今日也不过10来年，对会展业的内涵和外延界定的认识过程还不长，目前就会展业涵盖的领域基本上都认为有狭义和广义之分。狭义的理解认为会展就是会议加展览；广义上的认识已经扩展到会议、展览、节庆、表演和赛事等几乎涵盖了所有的“活动”领域。
1.2会展旅游
会展旅游是指由于存在会展活动而产生的旅游行为，是一种伴生现象。会展旅游是一项专项产品，它比观光旅游层面更高，拥有更多的文化、科技、商贸含量，参与会展旅游的客人一般是各行各业的专门人士或首脑，在素养和消费上比大众观光游客高出很多。由此，会展旅游给主办地带来的巨大促进作用是观光旅游所难以比拟的，它越来越受到各级政府的重视。概括而言，会展旅游业是综合会展业和旅游业两大产业优势形成的新型产业，它是会展业优化发展的必然结果，也是旅游经济的重要组成部分。
1.3休闲及休闲旅游
从广义的角度说，一般认为休闲就是对闲暇时间的利用。按照时间属性，可以将旅游分为商务旅行和休闲旅行。因此，旅游和休闲是相互交错的两种人类行为，而作为旅游的休闲旅行则是休闲的一种方式。据此，休闲的范围较旅游宽广，包括旅游、阅读、培训等都可以算作休闲。
为了便于统计，各国往往从时间上和距离上对旅游进行界定，但是这种界定永远不可能是精确的。我国“一日游”的提法有利于弥补旅游必须过夜规定的不足，但是还有一些游憩活动达不到一日游的标准。人们经常把这种近距离、短时间的游憩行为称为休闲，可见这种休闲行为和旅游行为是密切联系在一起的。当然，这种休闲行为经常也被看作是旅游的一部分。
目前，由国家旅游局会同国家发改委、中国旅游研究院，并抽调了学术单位的专业人士共同制定《国民休闲纲要》。从《国民旅游休闲计划》到《国民休闲纲要》，从名称到内容都在逐渐酝酿、成熟中，名称上的改变带来的是旅游与经济、就业、休假制度等各方面息息相关的变化。
1.4大型活动
随着全球经济的持续增长和会展业的快速发展，会议、展览、节庆、表演、赛事等大型活动必将成为休闲活动的对象物，也有力地拉动了休闲服务的增长。世博会无疑属于大型活动之列。世博会是一个超大型的国际活动项目，是一项复杂的系统工程，是中国现代化进程中的一个战略节点，能直接带来经济效益。筹备期间，世博经济每年对上海GDP增长的拉动约为2%，对长三角地区投资的拉动约为30%。2010年，上海世博会对上海GDP增长的拉动约为5%，对长三角地区投资的拉动将超过50%。此外，世博会门票、餐饮、旅游纪念品等的直接销售收入将接近110亿元人民币。交通、住宿等间接旅游收入将达800亿元人民币。此外，世博会还将提供科学发展的新思路。
1.5会展休闲
会展休闲可以有两种理解，一种是指因参加会展活动而产生的休闲需求，另一种是指任何消费者均可以享受带有会展属性的休闲场所、休闲设施及休闲项目的行为。本文所研究的会展休闲主要指的是后者，即是以会展场所、会展设施和会展项目为对象物的休闲活动，活动的主体包括广大市民、旅游者和会展活动参与者，而不是指专为会展活动参与者提供的休闲服务。
探讨会展、会展旅游、旅游、休闲、休闲旅游、大型活动、会展休闲等概念的作用在于说明这些概念及其相应现象之间在理论上区别及联系。对于休闲服务产品的提供者而言，上述活动的参与者都是他现实的或潜在的消费者。故此，本文着重研究带有会展属性的场所、设施、项目等休闲效应的发挥和功能的开发。
2.世博后会展休闲的意义
世博会是国家战略，举办世博会不但标志着国家的强大实力，而且也将推动举办地的经济增长、推动产业结构升级和创新，强化周边经济合作，推进城市建设和发展。早在2006年，邬适融教授就曾撰文指出：从现在起就要认真规划世博会后，如何利用世博会产生的经济热潮，发挥世博会的余热作用。世博会对社会经济文化的影响，不仅有世博前的商机，世博中的所得和感受，更有世博后经济的延续和文化的传承。国际金融危机引发了我们对人类发展和生活模式的深刻反思。2010年，中国将通过举办世博会为全球带来一个集中反思的机会，进而提供一种更为科学的发展理念和生活模式，让整个人类从中受益。世博后，世博效应仍将延续，上海仍将成为世界关注的焦点，成为新的生活模式的引领者，“上海品牌”将会叫得更响。
2.1世博会主题的体现
世博园区后续利用的成功与否已经成为衡量世博会成功与否的重要标准。而本届世博会的主题是“城市，让生活更美好”，世博后市民的适宜休闲生活则是这一主题的又一生动体现。因此，开展对世博后会展休闲功能的研究不仅是上海都市经济、都市旅游发展的要求，也是确保世博会成功的需要。
2.2扩大内需，刺激消费，促进经济增长
我国是一个人口大国，“菜篮子、米袋子”是关系到国计民生的大事，人们日常生活需求被高度关注。但随着中国经济的持续发展，休闲业在扩大内需方面的作用会越来越发挥出来。休闲及休闲经济的发展，将直接扩大居民个人和家庭休闲生活的需求和公共休闲的需求，间接地刺激国内生产的需求。因此，作为综合性产业的休闲业在扩大内需，刺激消费，促进经济增长方面拥有巨大潜力。这一点可从旅游业的发展中找到参照依据。
2.3提供更多就业机会
人们对休闲服务多样化的需求不断地扩大并直接影响到各种形式的休闲企业的成长，同时，劳动密集度非常高的休闲业为社会提供了更多的就业机会。据美国休闲方面研究的权威专家预测，在未来的经济结构中，休闲产业的从业人员将占整个就业的80-85%。
2.4推动产业结构合理发展
由于休闲业具有强大的关联带动作用，它的发展必然带动第三产业的综合性反映，使整个第三产业在国民经济中的比重发生变化，从而带动原有产业结构的调整，优化产业结构。会展休闲产业的形成和发展无疑成为第三产业中的新的生力军，对产业结构的升级和优化将起到巨大的推动作用。
2.5营造良好投资环境，促进经济发展
对于许多企业来说，地区投资环境如何，在很大程度上影响企业是否选择其作为投资地。上海近些年的城市建设取得了显著的成绩，如公共绿地、广场、公园、体育、娱乐场所、自然环境状况、艺术场馆等与休闲产业有关的城市环境的改善，为上海赢得了良好的声誉，被世界公认为最佳的投资城市之一。因此，休闲产业的兴旺对地区的经济发展起着重要的作用。世博会更为上海会展休闲活动在观念、内容和形式等方面提供了广阔的空间。
2.6为上海都市旅游的发展提供新途径
2008年上海人均GDP达到10529美元，首次突破万元大关。这表明上海已经进入中等发达经济体行列。而当人均GDP超过1万美元以后，社会的服务性需求会上升。另据美国洛普机构调查：34%的人说工作与休闲同样重要；23%的人说工作更重要，而43%的人认为休闲更重要。调查结果表明，人们的传统观念在发生变化，工作不再是人们第一位的、最重要的选择，工作与休闲的区分变得越来越模糊。休闲消费会随着经济的增长而增长，而且当一个国家或地区人均GDP超过2500美元这一临界值时，休闲消费的增长速度会快于经济的增长速度，社会便进入休闲消费的急剧扩张期。