［摘 要］本文通过对林芝地区旅游纪念品资源进行调查与分析，提出强调特色、全民参与、携带便利、注重环保与购物环境的营造等开发策略，旨在为林芝地区旅游纪念品开发提供指导依据。
［关键词］林芝 旅游纪念品 资源
旅游纪念品具有一般旅游商品的属性，是一种特殊旅游商品。这种特殊性表现在：旅游纪念品是旅游者在旅游中购买的对旅游者具有纪念意义，带有旅游地特征或特色的商品。对于旅游纪念品的概念至今还没有一个清晰的界定。有些强调旅游纪念品是指能使人回忆某地、某事、某次旅游或经历的东西，即为对某一特定旅游目的地有纪念意义的实物商品。有些学者认为旅游者购买的具有地方特色、富有纪念意义的旅游商品就是旅游纪念品，也有人认为旅游纪念品、工艺品，是指旅游目的地产品的标识，通过工艺制作过程形成的有保存和纪念价值，通过购买和赠予方式提供给旅游者的物品。
一、林芝旅游纪念品资源调查与分析
1.调查方法
通过查阅相关文献以及林芝各少数民族民情风俗等方面相关资料，并在八一附近进行实地考察的方式对林芝旅游纪念品资源进行调查与分析。
2.结果分析
（1）民族资源。林芝是以藏族为主体的少数民族聚居区，还有门巴、珞巴等少数民族以及僜人。他们的生活习惯及宗教信仰皆保留着浓厚的传统色彩，具有独特的民族风情，为林芝旅游纪念品提供了丰富的资源。例如，传统的民族音乐、舞蹈艺术，多姿多彩的民族建筑以及精制的民间乐器等等。
（2）地方特产类。林芝地方特产类型较多，其中大部分都可以作为旅游纪念品，并且有很多在全国都是比较著名的，如冬虫夏草、灵芝、松茸、天麻、藏红花等等都是旅游者首选商品。
（3）旅游纪念图片类。古老的传说、淳朴的民俗与氏族、村寨的图腾崇拜、宗教神话联系在一起，给这些古老的民族、遥远的居地笼罩上了一层原始而又神秘的色彩。古老的传统文化以及藏传佛教和本地兴起的苯教的盛行，使林芝拥有著名的寺院等人文景点与南迦巴瓦峰、雅鲁藏布江大峡谷、巴松错以及察隅、波密等独特的自然风光构成了丰富多彩的旅游景观。
（4）旅游纪念章、吉祥物类。游客来林芝旅游，领略到林芝神奇的自然景观，感受到浓郁多姿的民俗风情，触摸到悠久绵长的各少数民族以及其宗教信仰的历史沿革，尤其是在全世界人数分布很少的门巴、珞巴、僜人等少数民族风情，这些都是林芝风韵所在，进藏旅游本身就是一项高品质旅游方式，很多游客从未感受到素有高原奇葩、西藏江南之称的林芝优美的自然风光与多彩民俗风情，所以很多游客都希望把在浏览过程中获得的深刻体验，保留下来成为今后用作回忆的标识或凭证。如前文所述，林芝有中国最美十大名山之首——南迦巴瓦峰、中国十大最美大峡谷之首——雅鲁藏布大峡谷、中国最美六大瀑布之首——巴东藏布瀑布群、中国最美六大冰川之四——米堆冰川、中国最美十大森林之五——波密岗乡云杉林，这么多的中国之最吸引了无数旅游爱好者、对西藏林芝充满向往者前来旅游，而印有这些世界之最的纪念章无疑会给旅游者留下美好的回忆。此外，林芝各少数民族都有自己的宗教崇拜和图腾，把这些标志作为吉祥物，吉祥物是旅游纪念品的标志，是旅游文化宣传的窗口，是旅游业发展不可或缺的点睛之笔。林芝可利用“桃花节”、“杜鹃花节”“雅鲁藏布大峡谷节”等各类活动开发出一系列吉祥物，作为旅游纪念品来销售，必会大有可为。
（5）手工制作类。藏族、门巴族、珞巴族以及僜人等民族工艺品，品种繁多，具有独特的民族风格，如唐卡、藏毯、氆氇、卡垫、藏刀、帮穷、木碗、石锅等独具特色的手工制品。这些都是反映林芝各少数民族生产和生活的实物，凝练而深刻反映林芝文化的丰富内涵。可以通过为游客演示制作过程或让游客参与到制作的过程，激起游客购买作为纪念的欲望。
（6）艺术类资源。林芝地区拥有着世界人口分布较少的门巴、珞巴、僜人等少数民族，各少数民族的服饰本身就是独具特色的旅游纪念品资源，也正是其区别于西藏其他地区的主要特色，正式这样的特色备受旅游者的关注，在服饰上藏族的工布服装、康巴服装、门巴族服装、珞巴族服装以及僜人服装都具有自身的特色。那么我们可以制作一些身穿少数民族服饰的玩具娃娃来展示这些独特的少数民族服饰，既丰富了玩具市场，又丰富了纪念品市场，并配以各民族的传统音乐、传统绘画为纪念品的设计和开发提供丰富的素材。
二、林芝旅游纪念品开发对策
1.强调特色
根据市场需求调查，游客对藏药材、民族特色首饰 、特色工艺品、特色服饰需求较多，所以在今后的旅游纪念品开发上重点开发这几类。藏药材目前市场上很多，针对很多游客是用来馈赠亲友，所以建议在包装上下功夫，在包装上体现民族特色风情融入民族特色文化。
2.围绕一定主题
通过主题筛选提升林芝旅游纪念品的民俗文化含量。林芝由林芝县、米林县、工布江达县、波密县、察隅县、朗县和墨脱县七个县组成，每个县都有自己独特的民族特色，在主题筛选方面可以采取以下方式：
（1）按县为单位，共选择7个文化主题，让游客进入每个县有不同的旅游纪念品可以选择，同时可以强化各个县的旅游形象。（2）按照旅游纪念品资源分类来定义主题：如体现自然风光类、体现民族文化类、体现特色产品类、体现生活生产类等。（3）根据不同的大型节事活动主题定位：目前林芝已成功举办“桃花节”、“杜鹃花节”、“雅鲁藏布大峡谷文化节”等大型旅游节日，吸引不少游客前来参与，那么借着旅游节日作以节日为主题的特色纪念品也是很好的创意，同时还可以让各种旅游节日深入人心。
3.全民参与、政府引导
在旅游产品设计时，在政府的支持下可以开展林芝旅游纪念品设计大赛，从三个方面进行：
（1）当地居民：最了解当地资源、最想向外界体现的特色只有当地人最有发言权，同时可以调动林芝居民参与旅游业的激情，也为旅游纪念品的生产做好铺垫。（2）潜在的、现实的游客，通过这样了解游客想要得到什么。（3）专业人士：召集旅游资源学、心理学、美学、商品学、民俗学、生态学和市场营销学等多种学科专业人士提供专业指导。
旅游资源学为旅游纪念品开发的资源依托，为其开发提供更多的创作题材；心理学(消费心理学、旅游心理学、老人心理学、儿童心理学等)可以帮助我们了解各种旅游购物者的心理特点，找出旅游纪念品开发、设计、销售服务应遵循的心理规律，为科学地开发旅游纪念品提供心理学依据；美学为旅游纪念品的开发提供审美指导；商品学为研究旅游纪念品的一般商品属性(如商品分类、质量属性等)提供方法；民俗学是旅游纪念品文化内涵及地方特色开发的依托；生态学为研究旅游纪念品开发的可持续发展提供科学依据；市场营销学为把旅游纪念品从主体产品变成受欢迎的商品提供一整套营销方案。
4.根据市场细分（不同年龄、不同性别、不同客源地等）进行产品材料、功能、工艺、形态、包装、品质的设计，以满足不同游客的不同购买目的、不同购买能力的需求。
5.让游客参与
旅游业由过去单一的观光活动发展到参与性更强、文化性更强、体验型更强的一项活动，所以我们可以将部分特色工艺产品的生产融入到旅游活动中来，通过以下方式来实现：
（1）让游客参与到纪念品的制作过程中，然后花成本费用购买自己制作的纪念品，这对游客来说是一件非常有意义的事情。如一些民族特色首饰的制作。（2）将纪念品的制作作为一项参观项目向游客展示其制作过程，激起游客的购买欲。
6.携带便利
方便携带是旅游纪念品的属性之一，可以通过对于林芝旅游纪念品重新设计，使其更具方便携带性，也可使其具有新的面貌。具体方法如下：
（1）将旅游纪念品整体按比例缩小以达到携带的便利性；（2）可将旅游纪念品设计成折叠式样以达到携带的便利性；（3）为旅游纪念品设计一个配件使其能与游客随身携带的物品方便地连接；（4）专门设计方便携带旅游纪念品的包装袋，同时在包装袋上也可以运用色彩、图案标志物增加宣传效果。
7.注重环保
降低旅游纪念品本身对于环境的污染和破坏。具体方法如下：
（1）旅游纪念品及包装使用环保再生材质；（2）旅游纪念品及包装使用天然环保材质；（3）旅游纪念品及包装使用可回收材质。
8.选择合适的营销渠道、加大宣传力度
可以采用的宣传渠道有：
（1）媒体：如网络、电视广告、时尚杂志、旅游杂志、旅游报、电台广播等。（2）各种展览会（3）旅游服务人员：在游客旅游过程中，最直接与游客接触并会影响游客行为的就是旅游服务人员，尤其是导游人员。所以一定要加大对旅游服务人员宣传意识的培训，以起到良好的宣传效果。（4）旅游纪念品包装：运用富有林芝文化特色的色彩和图案运用夸张的手法体现在包装上，起到视觉冲击从而达到宣传效果。
9.营造良好的购物环境
大多数游客选择在旅游纪念品专卖店和旅游定点销售点进行购买纪念品，其实也体现了旅游者对产品品质、价格、商家信誉的重视，所以为游客提供良好的购物环境对于旅游纪念品的销售以及林芝旅游形象的塑造起到非常关键的作用。
参考文献：
[1]朱应皋，万绪才.旅游纪念品发展对策探析.现代经济探讨.2002（5）
[2]赵黎明，辛长爽.旅游商品开发探讨.北京第二外国语学院学报.2001（3）