新媒体时代电视产业发展的相关探讨
摘 要 在新媒体时代，传统的电视产业的发展势必会受到一定的影响和冲击，因此如何在新媒体时代把握机遇和挑战不断向前发展，成为了电视行业普遍关注的问题。文章简要概述了新媒体时代下电视产业发展的现状和存在的问题，并且对此提出了新媒体时代电视产业发展的策略。
关键词 新媒体；电视产业；发展；策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）23-0062-02
电视产业虽然在中国起步较晚，但是一经出现，很快成为了我国最为庞大而主流媒体之一，无论是在政治传播还是文化传播中都起到了举足轻重的作用。进入互联网时代，以互联网信息技术为核心的多种形式并存的新媒体展现出其强大的生命力和不可比拟的便利程度，迅速发展扩张。新媒体的出现，推动了现代传播方式和传播工具的创新，也颠覆了传统媒体的运营模式，分流了一部分传统传媒产业的市场份额，包括电视产业在内的传统媒体产业的发展受到了一定的冲击[1]。新媒体时代的到来，对于电视行业的发展提出了巨大的挑战，如果电视行业不能够及时认清时代发展的额潮流和趋势，进而调整自己的经营发展战略，就极有可能在新媒体发展的浪潮中被时代所遗弃。因此，不断深入探讨电视产业在新媒体时代背景下的发展现状和问题，针对发展中的问题，及时提出相应的解决措施，成为电视产业从业者必须引起重视和广泛讨论的问题。
1 新媒体时代下电视产业发展的现状
新媒体是相对于传统媒体而言的一种基于现代互联网信息技术例如计算机技术、通信技术、数字音像的新的传播手段和传播工具，能够为不同需求的用户提供图文、音频、图像等信息服务，满足不同年龄段的用户对于信息的需求，同时由于依赖于互联网，使得传播速度和广度相较于电视产业都有着巨大的优势。电视产业在新媒体时代的发展既有积极进步的一面，也有消极的一面。
1）有线数字电视、移动电视媒体相继出现。随着新媒体的技术和手段的发展进步，电视产业也出现了越来越多的与信息技术数字技术结合的产物。例如一种新的电视系统——有限数字的产生，并且迅速替代了传统的电视模拟信号。依赖于现代信息技术的有限数字电视，能够直接接入互联网，播出内容更加广泛和即时，播出质量更加流畅，成为现代电视产业创新的重要形式。同样依赖于信息技术的移动电视也越来越普遍，推动了中国电视产业市场化的脚步，打破了传统的电视产业的覆盖范围，极大地促进了电视产业的蓬勃发展和商业价值的开发[2]。
2）移动客户端的发展引流了电视产业受众。移动客户端由于其便利性，迅速扩展，势头极为迅猛。虽然当前社会对于电视新闻和电视节目的需求量仍然比较大，但是移动客户端解决了用户时间、地点的限制，同时信息更加即时海量，手机视频也完全可以取代电视的功能，而且移动客户端还有许多电视所不能实现的庞大功能，在这一定程度上都引流了一部分原有的电视产业的受众，给电视产业带来了相当大的冲击。由于功能的可替代性导致电视产业原有的受众关注度明显下降，同时电视的内容体系在对比之下显得更加狭窄和封闭，原有的受众和市场都逐渐被新媒体产业瓜分。
2 电视产业的发展在新媒体时代下存在的问题
新媒体时代，中国电视产业的发展受到了极大的影响，同时电视和新媒体的融合也在不断的探索和前进中，电视产业的发展不可避免的存在一些舊病和新病。
1）产业结构不合理，经营模式单一化。对于我国当前电视产业的发展，最根本的问题在于，产业结构存在诸多缺陷和不合理之处，这在源头上就限制了电视产业的不断革新和发展。当前我国电视台属于国有机构事业单位，市场服务功能和电视台的商业属性之间经常产生矛盾和抵触。同时混乱的产业结构，单一化的经营管理模式，缺乏竞争的机制和产业核心竞争力，使得当前电视产业的发展受阻。
2）受新媒体影响，受众流失，权威下降。随着新媒体时代下信息传播手段和方式的不断丰富和完善，传统的电视产业的受众有了更多选择的空间和更大的选择权利，受众不再仅仅依赖于电视产业的音像传播为唯一途径，移动客户端、网络视频都可以成为电视的替代品。同时，随着受众自我意识的不断增强获取信息手段的增多，电视产业原有的权威性受到挑战。
3）缺乏资金投入，广告经营压力增大。电视节目的正常运转需要前期大笔资金的投入在节目制作和电视传输上，而在电视产业市场化不断加深的今天，广告则成为了电视产业盈利的主要来源。新媒体对电视产业的冲击，使得用户流失，很多电视台开始资金受限，经济效益也在逐渐下滑，对于广告的依赖程度更高，长期以往节目的质量会严重降低，广告经营也背负着更大的压力，陷入恶性循环之中。
4）电视内容质量难以保证，节目质量下降。新媒体由于信息的海量和即时性，对电视内容产生了巨大的冲击，在传播速度上受限的电视产业只有不断的优化内容、提升节目质量才能吸引到更多的受众，这就给电视产业从业者带来了更大的挑战，如何在浩如烟海的信息中充分挖掘的选择，成为电视内容制作的一大难题，长此以往，电视节目的内容和质量都有所下降。
3 研究新媒体时代下电视产业发展的新策略
诸如移动客户端、网络传媒等新媒体的发展势头迅猛，因此电视企业要想在媒体发展的潮流中站稳脚，必须要努力寻求符合当前发展现状的、切实可行的发展策略，对电视产业准确定位，努力调整产业自身，政务满足不同阶层不同年龄受众的多样化个性需求。
1）加快转变产业结构，把握多元经营模式。电视产业的产业链的核心在于内容的生产和传播，因此，面对飞速发展的新媒体，电视行业必须加快转变自己的产业结构，建立合理科学的新型、有竞争力的产业结构模式，加快与新媒体的产业链的融合[3]。同时要不断调整过去单一化的经营管理模式，制定一系列科学稳定的发展框架，创新与完善多元化的经营管理模式，坚持合理经营战略，坚持拓展市场空间，充分强调技术创新和应用长信，争取以更加优质和人性化的服务来改善经营现状，提高电视台的核心竞争力。