2007年冰箱产业的销售依旧一路飙升。来自各冰箱生产企业的信息表明，大部分企业都一直在开足马力生产。近日，中怡康时代市场研究有限公司公布的数据则显示，2007年冰箱行业的总销售量较上年增长了近10％，高端冰箱也逐步被市场接受，多门和对开门冰箱销售增长迅速。据海关总署的统计数据，2007年中国出口冰箱总量为1344万台。出口总额157亿美元。同比分别增长了296％和355％，环比分别下降了10％和11％，面向欧美地区的冰箱出口增长迅速。2007年冰箱产品的流行趋势已经彰显，4个方面的内容尤其突出：其一，彩色时尚面板的应用成为普遍现象；其二，保鲜技术成为厂家主打卖点；其三，节能概念炒作偃旗息鼓；其四，三门冰箱成为厂家必推产品，对开门冰箱则正在上量。国内有关专家从技术发展的角度探讨了冰箱品牌的发展文中指出了目前市场上节能冰箱除了传统的加厚保温层技术外，主要采用变频技术、真空绝热技术和多循环制冷系统技术等来提高产品的节能性能，以及冰箱节能技术、保鲜技术及变频技术等对冰箱品牌市场营销的提升。
冰箱行业品牌强度要素分析
(一)市场占有率分析
市场占有率是一个静态指标，该指标能够反映企业的产品在过去某段时间内市场中的地位。是评定该品牌强度的一个重要指标。一般认为在该阶段市场占有率越高，企业所处市场优势越明显。本文采用的数据来自《江苏市场商品销售信息》，由江苏省商业联合会在江苏市场部分大型商场统计所得，通过对江苏市场各主要冰箱品牌的调查结果可以显示，2007年西门子冰箱的市场份额位列第一，为24.3％，排名第二和第三位的依次是“西门子”和“三星”，市场占有率分别为23.0％和10.8％；第四至第十位的冰箱品牌依次为：新飞、小天鹅、海信、美菱、三星、荣事达、容声、TCL。具体市场占有情况和相应数据如图所示。
从此可以看出，相比06年的数据，前三名品牌西门子、海尔、新飞占了近60％的市场份额，尤其是06年排名第二西门子今年市场占有率增幅很大，增加了0.8％跃居首位，这与西门子加大在各大商场的覆盖率有关，也是西门子品牌强度排第一的重要因素，而07年海尔的市场覆盖率较06年相比份额相对减少了12.8％，市场占有率也相对减少，其余六家品牌的市场份额相对较小，而且彼此相差不大。
从对比中可以看出，海尔、三星2个品牌的市场占有率下降较多，分别下降了2.8％和2.5％，而排后面的新飞市场占有率相比06年提升了3.7％，是07年增长最多的冰箱品牌，但对比06、07的数据来看，整体的市场仍由以上几个品牌分配，海信接手科龙开始从事冰箱行业使市场占有率上升。
品牌趋势力即增长速度，是测试一个品牌在一个市场的扩张能力，该指标以市场占有率衡量，通过调查及资料收集，我们可以从2006、2007两年的主要品牌的市场占有率(图2所示)。推算出各品牌占有率的增长率，进而算出各品牌的相对增长率。
从上表的数据可以看出，07年新飞冰箱相比06年的市场占有率增长最大，说明新飞冰箱的品牌趋势力在增长。而海尔和三星07年的却出现了负的相对增长率，这表明冰箱品牌的市场占有在发生变化，各品牌的竞争也日益加剧。
(二)市场覆盖率分析
市场覆盖率同样是衡量品牌强度的一个重要指标。它是指一个品牌在整个商场出现的次数占整个商场总数的比率。江苏省商业联合会提供的相关数据显示：2007年江苏冰箱市场覆盖率最高的品牌仍为中国强势品牌海尔，覆盖率为13.58％；第二位是三星，覆盖率为12.87％，紧追其后的是西门子，覆盖率为12.23％，与前一位相差仅0.64％：向后至第九位电冰箱品牌依次是松下、容声、小天鹅、LG、新飞、伊莱克斯、美菱。具体数据如图3所示。
可以看出，海尔的覆盖率还是稳占第一，这与海尔在国内多年的品牌效应以及产品覆盖面广所决定的，但每个品牌覆盖率相差不大，前三名还是海尔、三星、西门子，其中有两个国外品牌，紧接着后四名中也有两个国外品牌，后三名中有一个国外品牌，可见国外品牌在国内的市场覆盖率不可轻视，这些也反映出了外资品牌冰箱在进军国内市场的强劲势头。
与06年相比，各品牌的总体市场覆盖率都有提升，三星、容声、小天鹅三品牌覆盖率各下降了0.44％、1.41％、1.00％这与三品牌的市场占有率下降有关，其余的都有所提升。
(三)品牌传播力分析
品牌传播力是以该品牌在媒体的广告投放量作为主要依据的。广告投放量大，品牌传播力也大。由CRT市场研究提供各冰箱品牌在全国主要卫视台(江苏卫视、山东卫视、上海东方卫视、浙江卫视、广东卫视、湖南卫视)的数据看，美的冰箱的广告投放额11080400元，07年位居行业之首，紧随其后的是三星，同时进入四强的还有海尔和海信，其中有三个是国产品牌，可以看出国产品牌在国内市场的开始反击外资品牌的入侵。国内的其他品牌如小天鹅、新飞等广告投入量仍排名较后的位置，从表7可分析出美的广告投放量很大，其他品牌相对却很少，最后四名和前几名差距很大，几乎是十倍左右。对此的解释是，美的刚刚进入冰箱行业，处于市场的导入期阶段，就要投入大量广告来扩大品牌知名度，开拓国内市场。与相对市场占有率和相对覆盖率类似，我们可以得出各品牌的相对传播力。
(四)品牌知名度分析
品牌知名度测度的是品牌传播的效果，即在消费者心中的印象深刻程度，这也是品牌强度的一个重要指标。为了测试市场上主流冰箱品牌的知名度，我们采取抽样调查的方法。根据全省各大商场的销售数据，选取前11个销售量可观的电冰箱品牌，研究样本主要是南京市已购买和待购买冰箱的中年家庭主妇，另有部分在校大学生。选取的随机样本具有一定代表性，样本包括20岁以下的10人、20～30岁40人、30～40岁30人、40岁以上20人。总样本容量为100人，主要采用问卷调查的方式，收回问卷100份，其中有效问卷97份。调查地点主要集中在南京市的国美电器、苏宁电器、五星电器等大型家电卖场和南京的部分高校。由于考虑到样本的科学性，在知名度调查中，问卷对每个品牌设置了五个等级：从未听说、不是很了解、了解、比较了解和经常听说，得分依次为1、2、3、4、5。根据调查问卷的整理，我们得出了江苏市场冰箱品牌知名度排名前十的品牌。
以上分析，品牌知名度的前三名和市场覆盖率的前三名相同，分别是海尔、西门子和TCL，这说明两者存