摘要：随着全球商业体育的飞速发展，电视媒介在其中的作用与地位愈加显赫。检索体育电视与商业体育如影随彤的紧密关系，解构我国体育电视的竞争格局与发展趋势，把握体育电视与商业体育共同的未来方向，对我国体育产业的加速发展，有着明确的理论先导和实践指导价值。
关键词：体育电视；电视媒介；商业体育
中图分类号：G80—05 文章编号：1009—783X(2009)05—0513—04 文献标志码：A
近年来，全球商业体育飞速发展，各种商业赛事占据着传统报纸杂志、广播电视和互联网络等媒体的重要位置。体育的商业化进程，某种程度上说，就是大众传播的参与不断深入不断扩张的过程。大众传媒的介入，特别是电视媒介对体育赛事和活动的转播和报道，扩大了体育赛事的影响，拓展与扩张了体育迷的群族与数量，激发了商业体育的活力，刺激与升华了商业体育价值。
当下，不少体育赛事在举办之前，首先考虑电视转播问题。一些赛事赞助商在商务谈判时的首要条件，就是要求电视转播，有些更是明确要求现场直播，以保证各方面商业价值的实现。要现场观众的上座率，还是要电视收视率?成为当下赛事或活动举办方经常碰到的现实问题。在决策关头，一切体育赛事往往都是以电视为中心。无论是赛事规则的调整、场地变化，还是赛事时间的调整等等，都是为了吸引更多的电视受众，满足电视转播的需要。
随着商业体育的深入进行，体育产业的蓬勃兴起，了解与研究体育电视与商业体育的历史渊源，掌握它们之间的互动关系与个中规律特点，求索其未来发展方向，显得越来越重要。
1 电视媒介与商业体育的历史渊源
所谓商业体育，是指在政府部门的支持和协调下，经过专业机构的精心策划和组织，以体育赛事或体育活动为主要内核，通过大众媒介的系列报道，创造竞赛产品和相关服务产品，以开掘和创造其商业价值，满足和迎合不同参与体共享社会效益和综合效益为主要目标的社会活动。在全新的体育竞争环境中，商业体育成为现代体育的重要组成部分之一，与竞技体育、群众体育鼎足而立，构建出“三元体育”崭新概念。
由此可见，商业体育与大众媒介尤其是电视媒介有着唇齿相依的关系。电视媒介加速了竞技体育的商业化进程，是职业体育的重要合作伙伴和主要收入渊源，是壮大群众体育商业化的助力器。当下，几乎所有的职业体育赛事都与电视转播机构有着紧密的合作关系，竞技体育赛事和群众体育活动等也会在第一时间考虑电视转播的覆盖与电视转播权的费用问题。
全球体育与媒介的关系，最早可以追溯到1744年6月11日。当天，一张在伦敦出版发行的报纸登载了当时板球比赛的新闻。从那时候开始到19世纪上半叶，英国有许多报纸发布过板球、足球、拳击等的消息。美国在1773年5月5日的《波士顿小报>)(Boston Gazette)上首次刊登了体育消息，之后于1885年在报纸上定期增设了体育专栏。但是，这一时期的报道，并不涉及附着在体育新闻之上的商业信息和广告。
广播媒介首次用于体育传播是在1927年1月22日对英格兰联赛中的一场足球赛——阿森纳对谢菲尔德联队。到1936年德国柏林奥运会，共用28种语言进行了2 500 h的广播报道，开创了广播媒介首次使用长时间进行奥运报道的先河。也正是在这一年的柏林奥运会上，第一次运用闭路电视转播奥运赛事。由于条件的限制，当时的转播只在柏林和几个主要城市的大礼堂设置了电视终端机，转播的项目也只局限于田径和游泳2个项目。然而，这一举措却吸引了大约1612万人观看。
冬季奥运会的电视转播晚了整整20年，直到1956年冬季奥运会才首次实现了电视实况转播。1960年美国加州举行的冬奥会电视转播权第一次用于商业销售，美国哥伦比亚广播公司用5万美元购得了转播权。同年的罗马奥运会首次跨国转播了赛事，欧洲人可以通过通讯卫星观看到比赛。1964年东京奥运会，通过人造卫星把在亚洲举行的体育赛事向其他各大洲进行了转播，使之成为名副其实的世界性赛事。
1984年，尤伯罗斯借助商业化运作，使第23届洛杉矶奥运会大获成功，最终盈利2.15亿美元。尤伯罗斯借助商业运作中一个重要手段是大幅提高电视转播费。无疑，这是奥运会大张旗鼓走向商业化道路的里程碑。]988年汉城奥运会，开始全年铺设光缆、微波、卫星等通讯线路。传播技术的高速发展使体育与媒体的结合进入了互动时期。1992年，奥运会电视转播进入到“公用信号时代”，罗梅罗构想的由“多国部队”制作奥运会公用信号开始实施，奥运会节目不再是东道主的独家表演舞台，而是从此变得公正平衡协调。这为奥运会的商业化运营提供了更加合适的市场环境。世界杯足球赛、汤姆斯杯羽毛球赛等其它单项体育赛事也陆续推行电视传播的公用信号方略。
2008年，奥运史上首开新媒体传播先河，中央电视台央视国际网络有限公司成为国际奥委会首个商业合作伙伴，购买了互联网、手机、车载移动电视等奥运会的各种新媒体传播版权，央视网成为全球唯一对所有赛事提供全程直播、点播和轮播的新媒体，开创了奥运会传播新纪元。
8月8日至24日，央视网全程转播奥运会所有赛事3 800 h，其中包括网络转播中央电视台转播的电视频道赛事2 300 h，自主直播(BOB清流信号+网络解说)赛事918场，1 500 h。网络电视的电视转播量超过了传统电视67％。
奥运会期间，CCTV手机电视奥运台推出20路直播频道，以及“奥运会开幕式精彩瞬间”、“奥运会赛事大盘点”等各分类点播专题，通过收看提醒、专题推送、视频搜索等全新技术手段，向手机电视用户提供收视服务。8月8日至24日，CCTV手机电视日均访问量(PV)达2153万，是7月份日均访问量的21倍，收视份额占手机电视全网业务的79.4％，以绝对优势领先整个手机流媒体行业。此外，CCTV手机电视业务与中国移动联合推出“奥运手机报”，利用双方优势资源互补，实现双赢。目前《奥运手机报》订购用户数已逾1 200万。
奥运会期间，CCTV移动传媒在全国30个城市近5万辆公交车上播放，成为央视网奥运新媒体传播的一大亮点。每天分早、晚2次更新提供赛事预告、奖牌快报、精彩集锦等奥运信息。截至8月24日，共制作播出1800余rain奥运节目，覆盖受众每日达5 000万人次。
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电视转播费是商业体育的收入渊源
研究发现，电视转播费已然成为了体育赛事特别是商业体育赛事的支柱收入。目前，全球各种职业体育赛事的收益约有1／3来自电视转播权的售卖，有些甚至高达70％。世界杯足球赛的电视转播权争夺炙手可热，签订的世界杯赛事转播协议不仅要支付保证金，而且协议中还包括利润分成比例。这样，一些世界著名的广播电视公司机构，例如，美国的ABC、NBC，英国的BBC以及欧广联等，向国际足联签约购