2.大众媒介报纸、杂志、广播、电视、电影、互联网等传播大规模信息、受众广泛的媒介，被称为“大众媒介”。
3.媒体指经营媒介的社会组织。如报社、电台、电视台、出版社，杂志社、电影制片公司、网站等实体，人、财、物是构成要件。
4.媒介分类按媒介产生时序与介质属性，习惯分为印刷媒介与电子媒介。
（1）印刷媒介运用印刷品传递信息的媒介，包括报纸、杂志、书籍、信函、户外广告和其他印刷品。
（2）电子媒介运用电子信号与电磁波传递信息的媒介，包括广播（广播网）、电视（有线电视、卫星电视）、电影、录像带、唱片、光盘。
5.媒介特点 （1）报纸优劣势 优势信息资讯有广度有深度，可读可查、可存可用；
想象空间较大。
劣势时效性、感染力弱。
（2）杂志优劣势 优势信息资讯有广度有深度，可读可查、可存可用、 想象空间大；
劣势感染力较弱，时效性最弱。
（3）广播优劣势 优势有信息资讯广度，时效性强、感染力较强；
想象空间较大。
劣势时序不可逆；
需配接收终端。
（4）电视优劣势 优势有信息资讯广度与深度；
时效性、感染力最强；
劣势时序不可逆；
想象受限；
受接收终端和场所限制。
（5）英特网优劣势 优势信息资讯有深广度，时效性强，感染力较强，可保存、可复制；
应用广泛。
劣势信息可信度受质疑；
受操作技能限制。
（二）宣传文书 1.宣传文书与新闻 （1）宣传文书指社会组织通过新闻媒介传播的文本形式，核心是新闻。
（2）新闻 新闻含义新近发生的事实的报道。
新闻六要素5个W1个H 何时何地何人何事何因怎样 （3）宣传文书特点真实性公开性导向性可读（视听）性时宜性针对性 （4）宣传文书分类消息类消息、通讯述评评论类社论、评论员文章、短评、编者按 二.消息的写作 （一）消息的特点 真 实、新 鲜、快 捷、简短 。
（二）消息的文本结构 n 标题标识与灵魂 n 导语消息开头，诱导阅读。
n 正文事实展开、背景渗透。
n 结尾背景渗透，时或没有。
1.标题 （1）标题形式 肩标（引题）交代背景。
副标（辅题）补充说明结果。
主标（正题）揭示事实主旨。
（2）标题制作要求 ①要抓住重心，画龙点睛，是新闻亮点；
②要庄谐相宜，抢眼诱人、活泼新鲜 （3）标题写作常用手法 ①口语 n 计划经济时代，某县企业两个月遭吃十次，来稿如此吃法，企业怎么受得了，编辑改为吃，吃，吃，企业如何吃得消 ②对联 n 美国NBA职业篮球赛，菲尼克斯“太阳”队与芝加哥“公牛”队、夏洛特“黄蜂”队与迈阿密“热浪”队一决胜负 美国NBA职业篮球赛 “太阳”当头 “公牛”闭气 “热浪”扑面 “黄蜂”折翼 ③顺口溜 n 1990年，上海100万居民靠煤饼取暖做饭，但劣质煤给群众带来烦恼。
可恼煤饼难发火 心头直冒无名火 ④设置悬念 ⑤借名入题 n 一个农民发明家，获得国家专利 ⑥数字及其活用 n 煤矿发生透水事故，此时数字最重要 ⑦化用诗词 n 国庆期间，报道首都精神文明建设取得巨大成果 ⑧新现象长标题 注意 n 1，肩、主、副标题不求齐全；
n 2，忌滥拆成语。
2.导语 （1）导语要求要素相对齐全即可，思维务必“求异”。
①顺应读者心理需要。
②提升新闻竞争力。
③新闻发展内在要求。
（2）导语写如 ①选材角度要小 ②切入角度要新 ③表达手法要奇 A.卖关子，制造悬念 B.引背景，借文显义 C.唱反调，逆向取意 D.善描写，生动状物 E.重修辞，求新求活 3.正文 （1）倒金字塔结构 导语 正文 ①含义按重要性递减原则排列材料，将最重要、最引人注目的信息放在前面，文字但求简洁明了。
②“倒金字塔”式适用对象 动态活动、突发事件的短消息常用，以满足人们急于了解信息需求；
同时便于编辑删改编排。
“倒金字塔式”范文1突出新闻事件重心 （2）时间顺序式 ①含义按事件发展时间先后顺序记叙事件过程。
②“时间顺序式”适用对象 不抢时效的长消息、通讯常用，以满足人们详细、全面了解事件过程的需求。
3.其他方式 （1）“铁轨式”双线索平行推进，有类电影“平行蒙太奇”。
（2）“打井式”按理念对新闻事件剥茧抽丝，层层深入。
（3）“辐射式”从一个中心事件向不同方向延伸。
三.新闻评论的写作 （一）新闻评论的含义与特点 1.含义针对新闻事件、社会问题与现象所作的评说与议论。
2.新闻评论特点 n 导向性媒介倾向；
n 针对性就事论事；
n 说理性以理服人；
n 现实性社会基础。
（二）新闻评论的分类与作用 1.按代表观点分类 （1）代表媒体观点社论、编辑部文章、评论员文章、编者按；
（2）代表个人观点署名文章、短评、编后。
2.作用 ①代表媒体观点的评论（社论、编辑部文章、评论员文章、编者按），侧重宣传、指导；
②代表个人观点的评论（署名文章、短评、编后），侧重引导、启发 。
（三）新闻评论结构与写作要领 1.结构标。正文（引论本论结论） 2.评论正文的写作方法 （１）引论开门见山，根据“由头”亮出观点。
（２）本论为评论中心部分，对观点展开说理论证。
①以事实说理；
②以真理说理；
③正反对比说理；
④以诗词、典故、俚语帮助说理。
⑤以修辞（对比、类比、排比、比拟）帮助说理。
（３）结论出建设性观点，出警语。
3.新闻评论写作要领 （1）开门见山，观点鲜明；
（2）有的放矢，针对性强；
（3）反应敏捷，讲究时效