每年9月对于消费电子行业来说从来都是个热闹的时节，今年又赶上颇有话题的苹果新品发布，还不算后面连上的十一黄金周促销，这期间的柏林消费电子展（IFA）可以说是一个不大不小的事件。
GfK中国 董事总经理
首先是柏林消费电子展（IFA）每年9月初召开，对于中国企业来说这从来都是一个重要的活动。一个原因是，能够包含彩电音响等黑色家电、冰箱洗衣机空调微波炉吸尘器等小家电，并且还有一部分通讯和IT产品，目前全球范围内有影响力的大展只有IFA了，当然国内的AWE展近些年也在迅猛发展，但以目前现状来说从历史纵深、产品厂家的广度及展示产品的先进性，AWE还不能与IFA同日而语;同时今年刚刚在中国落户的CES大展，由于其专注消费电子的特色定位，所以与IFA并不在比较之列。IFA在当前行业的全球定位是显而易见的一只独秀。
参加IFA，或者有着特殊情结，或者是有着别样情怀的人。前些年我曾经和两位同事聊天，一位是法国人，谈起当年参加IFA的时候，西柏林还是被环绕在东德范围内的飞地，很多物资都是空运进去，另一位同事说他第一次参加IFA的时候要晚些年，冷战缓和多了，但是他经历了开车经过东德控制区进西柏林参加IFA，一路被东德警察恶意罚款，因为西德马克的黑市价远远高于东西德马克的官方汇率，于是每年的参展费用里面总有一笔特殊的买路钱。这是他们的情结，也是很好的谈资。
说到有情怀的参与者，远的不用说，看看身边我们的同胞就可以。每年的IFA大拨企业集参展、参观加旅游为一行，各协会团体、展览公司、各厂商也纷纷组团，企业也组团半绑架着招待众多的渠道商和媒体，用参观旅游甚至多国旅游把日程填满，也防止渠道客户和媒体参加别人的活动，对于很多协会团体来说组织一次IFA团，也是一年的一笔固定收入。但是这些不是我要说的情怀，顶多是情怀的副产品。对于中国的领军企业来说，IFA是在欧洲市场正面展示形象的最好甚至唯一机会;对于众多中小企业来说，一个小小的摊位，也许会给他们带来更好的OEM订单，甚至走向品牌销售的机会。
但是今年的IFA对于中国企业、中国品牌，因为一些的举动和些微的变化，让我们看到里程碑式的转变。首先，中国商务部主办、中国机电进出口商会和商务部贸易发展局共同承办的中国国家品牌馆在IFA首次出现，这也是众多中国品牌首次以统一的形象集体亮相。对于像海信、海尔、TCL、华为等领军企业，今年开始齐刷刷地使用外展公司设计装饰展位，一改历年来给参观者留下的展位面积老大但土里土气的印象;更令人欣慰的是众多中小制造企业以品牌形式出现在IFA，这个简单的亮相说明了几个深层次的道理：企业已经正式把欧洲为代表的发达国家市场，作为正式的增量目标市场;对于产品的质量、外观设计、功能先进性，有了充分的自信;技术的积累和不断投入开发，已经让他们摆脱了知识产权不清晰的困扰。基于以上原因，使得他们可以大大方方地展现于世人面前，要从发达市场分一杯羹。这就是他们的情怀。
随着展会的进行，更加重磅的新闻出现了：IFA宣布明年4月进入中国，对于展览行业的同仁来讲，楼上的靴子终于落下来了，大家更是众说纷纭，显而易见的共识是，姗姗来迟，但是这也恰恰说明，我们在向外看的时候，别人也在向内看，也要分中国市场这一杯羹。迟来不一定没有机会，我们自己正在不断强大的AWE说不定也袖藏必杀器，这就是市场竞争的魅力。毕竟在办展会的理念上，还是能看到比较本质的差异，这将是竞赛后程的决胜因素。
无论谁胜，都是中国市场、中国品牌的胜利，Tim Cook也不讳言玫瑰金的iPhone是面向中国用户开发的，这在以前的苹果是不可想象的。当然，正如我们走出去的举措还需要时间检验一样，落地中国的一切是否能够适应市场也有待进一步观察。向内看，向外看，最终还是要向前看。