家电新规让疲软市场再次阵痛
新规实施以后，家电生产商的压力更大，或许要经历一段时间的阵痛，现在让生产商主动地寻找市场，摆脱政策依赖，或许会杀出一条康庄大道
按照国家标准化委员会发布的公告，平板电视、空调、洗衣机、吸油烟机、空气能热水器等五大品类家电的新能效标准已于2013年10月1日正式实施。本刊记者走访了几家大型家电市场发现，不符合规定的高耗能家电已经退出市场。据销售人员称，多数家电新能效标识还未更换。
据了解，今后这五类家电生产厂家将要遵循新标准生产，并不是说老标准的高能耗产品就不卖了。家用电器研究院清洁技术研究所副所长许振刚表示，10月1日以前按旧标准生产的洗衣机产品的库存期有一年，即允许厂商对旧标产品在一年以内销售完毕。
来势汹汹的家电新规
在国家标准化委员会的官网中，记者发现家电新规的研究过程中，一直有家电厂商的参与，因此，此次新标准给足了家电企业调整的时间。每年的中秋和十一是各大商家促销的时间，受到新标准的影响，十一前的中秋节各厂家打折力度很大，许多消费者因担心新规实施以后，低耗能家电价格会顺势上涨而选择此时机购买。
根据新标准要求，空调增加新的一级能效要求，原一级和二级能效的空调将顺次变为二级和三级。原有的四级、五级商品直接面临淘汰，预计有30%以上的变频三级空调产品也面临出局。因各大商家提前得到这一消息，已经对即将淘汰的家电进行了降价清仓处理。北京苏宁大望路店美的空调销售员告诉记者，“四级、五级能耗的空调今年上半年在本店就已经下架了。”尽管新的能耗标识还没有更换，但现在在大型家电市场销售的空调多数为一级能耗。此前在十一、中秋节举行的打折优惠活动，也已经取消。
在这五大类产品中，洗衣机受到的影响最大，原来的一级能效将直接降至五级，原来二级至五级的产品都不能继续销售。按照新标准，预计至少60%的滚筒洗衣机面临淘汰，超过半数的波轮洗衣机未来将无法销售，此前市场上的“明星节能产品”顿时变成刚刚符合准入门槛的产品。对于洗衣机生产企业来说，面临着前所未有的压力，而这从节能环保的角度来说，未尝不是一件好事。目前市面上一级能效的滚筒洗衣机，每公斤衣服洗一次标准洗涤程序，所用的水最多不能超过12升，用电量不能超过0.19度；按新的能效标准，同样的衣服量、同样的洗涤程序，耗水量不能超过7升，耗电量不能超过0.11度。由此可见，新能效标准的洗衣机，至少比老产品节能42%。
对于普通家庭来说，热水器的耗电量相对是比较高的。据大中电器热水器销售人员介绍，浴室用的热水器耗能一般是在一级和二级，因为其体积大，外壁的保温效果好。而厨房用的小型热水器多数为二级、三级耗能，新规对其的影响相对比较大，20%左右的热泵热水器产品将遭遇淘汰。
近几年来，国内彩电业在国际市场上一直表现疲软，多依赖国内市场，致使其发展缓慢。对于家电企业来讲，新标准实施后，或许会引起市场新的变化。在国际市场上中国电视是以耐用、价格低廉著称，与日本、韩国、欧美的品牌相比，在低端市场占有绝对的优势。国家标准化委员会的政策出台后，有利于国内家电企业调整产品的研发和生产策略，在中高端市场发力。
中国电子商会副秘书长陆刃波此前在接受采访时称，“新能效标准执行后，五类家电会因平均效率整体提高，而出现产品售价小幅上涨的现象，同时，在新一轮能效竞争的背景下，企业将加速产品的更新换代。能否合理缓解及疏导企业的库存压力，是企业是否尽快执行国家能效新标准的关键。如果解决得不好，将会有一大批企业面临淘汰。”
政策引导下的家电市场
在1990年代，中国家电在欧美市场上获得了巨大认可，此后的许多年，中国家电依靠人口红利，迅速占领全球中低端市场。进入到新千年，电视的更新换代速度加快，中国家电受到国际知名品牌的冲击加剧。进入到2007年前后，受到国际经济形势萧条以及新技术不断革新的双重压力，中国家电品牌在国际市场表现更为乏力。
为了进一步促进家电产业的发展，拉动内需成为家电行业的重要救命稻草之一。于是我国在2007年开始试点“家电下乡”，并且逐渐地推广到全国，次年正式出台了“家电下乡”的财政救市政策，开始以政策性工具促进消费。方案中规定：全中华人民共和国非城镇户口居民购买彩色电视、冰箱、移动电话与洗衣机等四类产品，按产品售价13%给予补贴，最高补贴上限为电视2，000元（人民币，以下皆同）、冰箱2，500元、移动电话2，000元与洗衣机1，000元。此后，享受补贴优惠的家电品类不断增加，其中包括电脑、热水器、空调等。来自《2013-2018年中国家电下乡市场调研及后家电下乡时代运营策略分析报告》数据显示，2010年，全国家电以旧换新累计销售家电达3，200万台，总销售额超过1，200亿元。预计总销量超过5，000万台，总销售额超过1，700亿元。在当时，此项规定有效地刺激了国内家电市场。
此后，国务院又出台了以旧换新政策，家电也在其列，并且不分村镇和城市。据有关数据显示，2009年家电的报废量达到了近9，000万台，这一政策的出台，既刺激了家电市场的消费，也起到了一定的节能减排作用，同时也拉开了家电节能的序幕。旧家电的耗能高，使用不安全，新产品在耗能方面已经有了很大的提升，而为了实施这一政策，中央财政安排了70亿元的资金。
随着各地“家电下乡”四年的政策期限结束，其销售疯狂期也画上了句号，随之带来的问题就是家电生产商的销售额开始下滑。以龙头企业海尔公司为例，2011年底，随着政策退出，在二级市场上，海尔电器盘中一度重挫逾25%，股价创出当年新低。A股市场上，青岛海尔、TCL集团、深康佳、四种长虹和海信电器都有较大程度跌幅。而“家电下乡”政策已在2013年1月宣布全线退出。
为了进一步刺激家电市场，防止市场动荡，拉动绿色消费，2012年6月，国务院决定采用财政补贴方式推广空调、平板电视、电冰箱、洗衣机、热水器五类高效节能家电。此次节能新政一年265亿的补贴，在今年6月宣布结束，并且没有后续的刺激方案。此后不久，国家标准化委员会就出台了家电新规。专家称，节能补贴政策更像是给家电企业一年的缓冲期，政府正在逐步地将家电行业引向低耗能的产品发展方向。
单从近五六年的国内家电市场表现来看，生产商对政策的过度依赖，尽管在某种程度上促进了此阶段家电产业的升级，但国内家电品牌在中高端市场的占有率依然不高。新规实施以后，家电生产商的压力更大，或许要经历一段时间的阵痛，但让生产商主动地寻找市场，摆脱政策依赖，或许会杀出一条康庄大道。