电视片头制作流程\片头创意及制作的思考
摘要：随着电视行业的竞争趋于白热化程度，为要提升电视节目的竞争性不仅要保证节目内容的质量，同时也要不断地提升电视片头的文化性、艺术性、科技性。通过先进的技术手段将光效、色彩、构思及创意、音效、构图造型等融合于一起，从而实现艺术与技术的完美结合。
关键词：电视片头；制作流程；创意；思考
中图分类号：TN948.13文献标识码：A文章编号：1007-9599 (2013) 05-0000-02
电视片头语言、画面、音效通过合理的设计制作可以更加吸引观众，从而达到开篇激发观众兴趣的效果。电视栏目片头是集科技、文化、艺术于一体的专业传播艺术，随着高新技术在电视节目制作领域的广泛应用，我们可以借助于先进的技术创作出美轮美奂的艺术作品，真正实现了技术与艺术的完美结合，最大程度地满足人民群众对电视作品的审美需求。
1电视片头制作流程
电视片头借助于电脑工具来制作电视片头，在长期的制作中已经形成了较为规范的流程。通过这一制作流程可以达到视觉、音效等的完美结合，从而获得极好的收视效果。制作电视片头的一般步骤为：
首先要依据不同栏目的策划方案对栏目进行明确的定位，同时基于栏目的所在频道的整体风格对栏目片头的设计风格、片头创意、色彩节奏进行确定；其次要根据已经确定的风格为栏目寻求合适的音乐，并将音乐进行剪辑制作成音乐小样供栏目设定及修改；基于片头创意及选定的音乐节奏来设计动画分镜头；实施片头制作，包括3D分镜头的制作及后期特效的合成；将前面制作的分镜头与音乐合成得到成片；最后将制得的成片送交审定，并根据反馈的意见继续拧修改完善，从而得到最终的片头。
2电视片头创意及制作思考
2.1电视片头创作中“元素”设计
片头设计中将构成片头的各种道具称为“元素”，元素的构建可谓是片头场景的重要环节，具有强化片头风格、按时片头内容的作用。例如片头中地球性的模型很容易让我们联想到新闻类的节目。元素设计依据节目设计类型以及内容而不同。例如为了突出地方栏目的地域特色一般在片头中创作地方地图或者栏目名称的汉字及拼音作为片头元素；在春节晚会或者喜庆节目中为了突出喜庆气氛可以使用传统的鞭炮、灯笼、礼花以及福字等传统图案作为创作元素；而每年的政协两会报道中一般使用政协徽或者国徽作为主要元素、各行各业宣传片中使用行业的徽标等。
元素设计不仅要要体现出同类作品的一般风格，同时也要勇于突破、打破常规。例如当下许多片头中出现了大量抽象元素，例如不断变化的立方体、跳动的小球等，这些元素的运用体现了片头设计的创新性。
2.2片头创作中色彩的运用
色彩在片头制作中具有重要作用，是表达节目气氛、导向以及受众群的重要指标。色彩通过光刺激眼睛并将刺激信号传递到视觉中枢而获得感知。在进行片头设计中要注重色彩搭配以及色彩本身对于心理的影响。例如在面对黑色时会联想到黑暗、哀悼、罪恶、刚正、忠义等；在面对大面积红色时会联想到兴奋、激情、吉祥、危险、残酷等信息。为此在制作喜庆类晚会节目就要避免使用大面积黑色。
同时片头制作要用心体会色彩所传达的感情，例如表达幸福的恋人、爱心、和睦的家庭等温馨题材要首选暖色来烘托气氛；而表达罪恶、严肃等题材需要使用冷色调，如蓝、绿、黑等低纯色、低明度色彩来加强人们的心理感受。此外电视片头制作者还要考虑到电视色彩运用的特殊性，通过亮度、饱和度、色度来制造视觉中极力。同时为了避免大面积纯色电视画面出现的不同程度的抖动，创意阶段要避免使用大面积纯色。
2.3电视栏目片头音乐的设计理念
栏目片头音乐具有特殊性质，它因栏目定位和栏目风格不同而不同。一般说来，电视新闻栏目片头音乐应坚持客观、大气、庄重、明朗、节奏感强的设计理念；少儿节目的片头音乐则具有轻松、活泼、明快的节奏特色；而其他栏目片头音乐可根据栏目特征来定夺。但无论是哪种栏目的片头音乐，都有一个共同特点，那就是音乐必须与画面紧密结合，构成画音和谐统一，使视与听构成不可分割的整体，增强视听效果。
3提升电视片头制作水平的建议
3.1积极探索，积累经验
（1）积累。作为片头制作人员要在平日工作中留意好的资料，例如电视栏目中一些大台栏目包装片、三维源场景、网上收集的格式较小的片头小样、矢量素材、网站教程以及音乐素材等。此外还可以收集一些颜色时尚、制作精美、构思缜密的彩页或者是FLASH、网站等均可作为学习与收集的对象，从而积累大量的素材以供选择或者汲取灵感。
（2）临摹。临摹作为一种重要的提升制作水准的手段，但是要避免生搬硬套。在临摹中要对临摹对象进行深入的解析，对对象使用的特效、元素进行分析，学习把握其中的精神内涵，从而学习成功的制作理念。通过临摹来反复的摸索、积累经验，并在实践中不断地创新，从而促使片头制作能力不断提升。
（3）交流。通过同行之间的有效交流可以消除自身学习中所遇到的一些难题，从而避免长时间的苦思冥想而不得其解。交流可以促使自身知识的不断更新，交流的各方可以从彼此成功经验或者是失败教训中得到提升自身素质的机会。尤其是随着互联网技术的发展，片头制作人员可以在更大的领域极性合作交流，从而分项成功的经验，探讨遇到的难题。
此外片头制作作为一个综合性的工作，作为制作人员要通过广泛的涉猎来丰富自身的知识构成，避免仅在电视及美术领域下功夫，要通过博览群书为我所用，从而在根本上提升审美能力及片头制作水平。
3.2精心规划，科学实施
要保证片头制作水平就要对制作流程进行科学组织及实施，从而最大程度的提升制作效果及效率。
（1）注重音乐小样的运用。由于节奏感在片头制作中占有重要地位，为此基于答题的想法要寻找音乐及进行科学剪辑，从而得到音乐小样。在此基础上根据已有的音乐小样控制画面效果，以达到音乐与画面的同步。
（2）考虑后期剪裁需要。在生成故事板时要做好每一个镜头的时间设计，同时考虑到剪辑问题要将每一个镜头的时间延长一些。如果某个镜头的时间正好，而后期需要更多地话就需要再制作一些，从而浪费时间，为此制作过程需要预先考虑这样的裁减。
（3）预先准备元素，提升制作效率。由于电视片头与播出时间密切相关，为此一般的片头制作时间较紧。鉴于此需要在平时制作一些格式化的素材，从而可以在需要时节省制作时间。
（4）制作细节处理。片头制作作为一门综合性艺术，在制作中需要极大的耐心。不仅要注意画面内容的细节设计，同时也要音乐剪辑及画面的流畅，从而获得丰富、严谨以及赏心悦目的画面。
4结束语
在电视栏目片头创作中要注重技术性与艺术性的巧妙结合，通过先进的电脑技术，配合构图、音乐、文字等创作出风格独立、抚育个性化的电视栏目。作为相关制作人员要不断丰富自身文化、提升审美标准，从而制作出紧跟时代步伐、满足人们精神需求的电视片头。
参考文献：
[1]乌美娜.教育电视节目制作[J].北京:北京师范大学出版社,1993:1-56.
[2]李虎.影视片头动画制作经验[J].北京:清华大学出版社,2003:1-80.
[3]丁杰.电视包装中色彩运用的文化性考虑[J].影视制作,2009,15(9).
[4]吴颖丹.完整意义的片头--《十里红妆•女儿梦》片头制作有感[J].现代电视技术,2010(7).
[5]伍金洲.电视摄像[M].北京:中国广播电视出版社.
[6]李丕显.实践美学论辩[M].北京:中国文联出版社,2001.