“互联网+农业”背景下广西农村电子商务发展策略
【摘 要】本文论述广西农村电子商务发展现状，针对广西电子商务基础设施薄弱、电子商务人才匮乏、物流体系不健全等问题，提出利用“互联网+”推进农村电子商务发展的策略：提高农村电子商务从业人员素质;拓宽农产品销售渠道，增加农民收入;打造品牌，扩大影响;加速建设农村电子商务基础设施;完善广西农村物流配送服务体系，构建“最后一公里”物流解决方案。
【关键词】广西 农村电子商务 农产品 互联网+农业 对策
【中图分类号】G 【文献标识码】A
【文章编号】0450-9889（2018）10C-0035-03
电子商务高速发展的今天，农村电子商务成为解决农产品和农副产品营销的新方式，电子商务已成为国民经济发展的重要主导力量。本文对广西电子商务发展现状进行剖析，分析广西农村电子商务发展存在的问题，并提出相应的解决策略。
一、广西农村电子商务发展现状
（一）广西农村电子商务战略持续深入。我国的电子商务发展迅猛、规模庞大，已成为国民经济发展的重要主导力量。与此同时，我国农村居民的生存消费比重逐步降低，同时享受性消费和发展性消费则在不断提高。当前，在“互联网+”迅速发展的背景下，农村电子商务应抓住契机，大力发展“互联网+农业”，而作为农业大省区的广西，农产品及农副产品营销抓住了这一契机，使广西农村电子商务得到推进。
（二）广西农村电子商务发展速度快。从数据上看，电子商务不仅改变了我国消费者的消费模式、消费思维，同时也将一种新的商务模式渗透到了人民群众的生活方方面面中，带来无可比拟的新优势，农村电子商务保持持续增长趋势。2011年以来，我国B2C电子商务交易额年均增长率达20.7%，其中农产品网络交易量年均增长率达30%以上。广西农村的经济发展在“互联网+”背景下开发适合电子商务模式的农产品、农副产品，促进了广西农村电子商务的快速发展，形成线上、线下相互融合、农产品进城与农资和消费品下乡上下渠道双向流通格局。
（三）广西农村电子商务发展迫在眉睫。在互联网与电子商务技术得到快速发展的今天，农村电子商务在广西的发展显得尤为急切。首先，广西近几年在农业产业化发展过程中已有可喜成果，农业逐渐规模化发展，然而如果没有电子商务为农业产品的输入提供便利，将会提高农业发展的费用和成本。其次，素有“八山一水一分田”之称的广西，交通相对较为落后，信息流畅程度不足，因而广西的优势农产品难以向全国乃至世界推广，继而不能在销售市场上实现广西农产品自己的价值。新的商业模式电子商务可以有效宣传广西的优势农产品及农副产品，广西农业能够实现跨越式发展。最后，电子商务模式推进的农产品销售可以有效规避价格波动风险。“互联网+”将市场信息及时传递到农业生产者手中，减轻由于信息不对称、农产品价格波动造成的损失。
二、广西农村电子商务发展存在的问题
（一）广西电子商务基础设施薄弱。近十年来，作为计算机产业的衍生产业，电子商务产业得到快速发展，电子商务这一种全新的商务模式推动了同时期各行业的经济进步。而农村电子商务的发展却相对滞后，导致农村经济发展未能赶上信息经济发展的快车。广西农业经济的水平相对全国比较滞后，大多数农村地区的信息化建设也处于较为薄弱的势态，导致广西不少农村长期的信息闭塞，无法接受电子商务这一新生的商务模式。电子商务在农村推广困难较大。广西的电子商务较之全国整体而言相对起步晚，县、乡一级在电子商务的各方面落后更多。
（二）广西电子商务人才匮乏。目前，广西农村年纪较轻的农民大多数选择离开家乡外出打工，仍然居住在广西农村的农民以留守老人、儿童为主，能够理解电商、拥有互联网思维的农村人才极其匮乏。根据目前已经取得成功的“电商之村”“淘宝之村”的数据显示，需要通过一些有头脑的年轻人成为村民的电商示范，全村人才能照着学跟着做。但是广西的多数乡村地区很少人懂电商，更不会做电商。
众所周知，电子商务的发展由是电子商务人才作为主导的，而电子商务在我国的快速发展对人才需要提出了新的要求。在广西电子商务行业高速增长、电子商务模式不断创新的背景下，广西电子商务行业却呈现出人才匮乏的现象。首先，这是由于广西电子商务人才培养体系尚未完善;其次，广西的电子商务相关企业人力资源的机制尚未健全，导致人才流动性较大，电子商务企业员工凝聚力不足等。
（三）物流体系不健全。“互联网+农业”模式下，健全流通体系至关重要。广西的农产品和农副产品要通过电子商务模式进行销售，就需要建立健全现有的物流流通体系。物流作为电子商务的重要组成部分，也是虚拟化交易模式下唯一实体与消费者面对面的重要环节。广西的物流目前存在着重生产、轻流通的思想，導致农产品的销售中存在供给与需求脱节的问题。鉴于这些物流体系存在的问题，广西农村电子商务发展受到了极大的制约。要让广西电子商务得到发展，尤其是“互联网+”背景下农产品和农副产品能够参与到新兴的各类电子商务模式的销售中，就需要对广西物流体系的构建提出更高的要求。
三、利用“互联网+”推进广西农村电商发展的对策
（一）提高农村电子商务从业人员素质。目前，农村生产消费环境落后，农产品的销售难题依然存在，同时城里优质的商品又无法惠及农民，一些山寨商品渗入农村。农民对政府开展“电子商务进农村”体现出非常支持的态度，希望通过电子商务的手段创业致富，实现个人生活水平的提升和家乡面貌的改善。但农村留守的居民普遍缺乏电子商务应用的技巧和能力，依靠自主学习、自力更生掌握相关技能并不现实。因此，需要通过各类的电子商务培训提升农村电子商务从业人员的技能，激发其创业潜力，促进广西农民的创业、创新的热情，为农村经济发展注入新的活力和动力。
在“互联网+农业”的知识结构下，应建立多层次的培训体系，通过与各级各类的学校和专业培训机构、广西本土电子商务企业和行业协会的合作，传授“互联网+”的知识、网店创业技巧和营销技能，培训一批农业企业高级管理及部门管理人员，培养一批农村、社区网店经营人员、个体和大学生电商创业者，确保每个电商村都有2～5名电商人才，为农村电商发展提供人才支撑和智力支持。