“互联网+”背景下农产品流通模式研究

　　【摘要】“互联网+”对农产品流通的发展，对农业生产、流通、销售的现代化，对提升农产品价值，实现农业经济提质、增效均具有积极作用。本文结合中国农产品流通实践，针对互联网技术对农产品流通模式的影响因素进行了分析，提出了互联网经济背景下的农产品流通模式创新的思路和建议。
　　【关键词】互联网;农产品;流通模式
　　互联网正快速地渗透到各行各业中，传统行业与互联网结合后，不仅焕发出新的活力，还促使原有的生产、经营、流通模式发生了一系列的改变。
　　“互联网+”农业大背景下，农产品和互联网的结合是越来越密切，人们逐渐意识到互联网对农业的发展的重要作用，尤其是在农产品流通领域。互联网对原有的农产品流通模式产生了巨大的变革，随着“智慧物流”的发展，物流信息系统成为物流管理的规范化、标准化和效率化的有效手段，提高了农产品的流通效率，在消费者和供应商之间建立起一条高效的信息通道，解决了以往信息不对称带来的种种问题。
　　一、互联网对流通效率的影响
　　现实中，一方面农产品“卖难”，另一方面消费者不知道怎样才能买到优质的农产品。目前，我国的农产品仍以传统流通模式为主，这种方式占到农产品流通领域的70%。传统农产品批发市场的流通和交易过程都是私下进行的，商户往往不清楚每年的交易额和交易量，只能通过市场询问的方式拿到的模糊数字，没有精确的数据支撑。传统流通模式链条多、链节长、涉及主体多，流通环节存在着各种问题。传统流通模式下，我国农产品的流通效率非常低下，农产品损耗大，流通成本高，从而直接影响了农业产业的发展、农民利益的增长和农村经济建设。
　　互联网技术对流通效率的影响主要表现为消除信息不对称、打破交易的时空限制以及加速商流活动等，为商品流通开拓了去中间化的流通渠道，生产者可以通过直接流通渠道来应对大规模生产时代下的大规模消费。互联网技术推动了新流通渠道的改变，并为电子商务和网上交易提供技术支持，技术的改进使得产销之间实现了有效衔接，降低了流通过程中的损耗。另一方面技术创新催生了精细化、自动化、智能化的仓储管理，有效提高了仓储执行效率。而互联网与公路运输相结合，借助互联网平台可以有效协调货物与运力之间的关系，通过整合零散的运输资源达到提高流通效率的目的。
　　二、互联网对流通成本的影响
　　在我国，物流成本一直居高不下。導致物流成本居高的诸多因素中，既有技术因素，又有制度因素。技术层面存在的主要问题有：交通运输基础设施总体规模不足，仓储技术参差不齐，管理水平低，物流业的标准化建设落后等。
　　近年来，在国家的大力扶持下，物流行业由传统物流业向“智慧物流”转型，在“互联网+”政策推动下，传统物流服务产业技术升级，朝着信息化、集约化、智慧化的物流服务平台方向发展。“互联网+”农产品流通模式下，完善的快递配送、物流仓储和信息服务等新型配套服务体系，进一步简化了农产品流通的环节，企业的流通成本也将大大降低，消费者信息筛选的过程也得到了优化。
　　三、互联网技术推动农产品流通组织重构
　　“互联网+”农产品流通模式，可以理解为农产品从种植生产到终端消费者的全过程中，通过互联网的介入，提高农产品流通过程信息化水平，梳理该领域的上下游链条，进行有效的资源整合以及分工合作，从而形成完整而紧密的体系。
　　“互联网+”农产品流通模式的关键就是将信息不对称的水平降到最低。物联网技术的应用便于农产品流通链条中的信息采集、传输和分析，实现农产品信息和系统之间有效互动和数据处理，提高农产品流通信息化分析和挖掘能力，真正做到物物相连，并保证农产品流通过程中信息及时共享与高效的传递。
　　四、“互联网+”农产品流通模式的解决方案
　　第一，构建全产业供应链的020模式，该模式主要包括消费者、农业生产者、农产品加工企业、批发商、零售商等相关要素，这些主体共同形成线上线下融合的产业链闭环，有效的打破了传统交易方式在时间和地点上的限制。020模式分线上和线下两个重点，只有线上线下实现贯通，才能拥有良好的效果。在这种020的农产品流通模式下，农产品电商平台是核心，其掌控供应链全程，各个主体形成了高效的协作分工、稳定的渠道关系，及时共享信息资源。线上交易平台主要进行网络营销，积累消费者的偏好及网上交易数据，这些信息的积累可以通过大数据的分析和挖掘形成报告，对生产者的投产方向具有指导性意义，可以预测明年甚至未来几年农产品的发展趋势。第二，020+C2B模式是“互联网+”农产品流通的未来发展方向，为消费者提供具有个陛化的农产品，也就是将所有的消费者需求进行分类和整合，平台会将客户需求传送给农产品生产者，生产者根据要求进行规模化生产，这种模式不仅降低了生产成本，消费者也用较低的价格获得了定制化产品。
　　结语
　　农产品流通是关系到农民增收、农业增效及新农村建设成败的大事。农产品与互联网的结合为传统农产品流通行业带来了新的契机，成为经济领域创新、开放、共享发展的重要途径，对农业生产领域实现稳增长、扩消费、强优势、降成本以及提效益都有重要意义。