针对公益广告中二维动画艺术特色研究
[摘 要]伴随着社会发展与时代的进步，动画这一特定的娱乐形式在媒体和娱乐行业中占据着越来越重要的地位。动画能够表达人们所想要表达的的任何思维，以一种直观的方式向不同文化背影下的人们传递不同文化的民俗风情和艺术理念。动画在交流中的卓越性和成效性，使观众能够获得直观的视觉内容。从当下来看，一批又一批的广告开始采用动画来制作，传递广告信息的动画形式也愈加多样。在这其中，动画公益广告毫无疑问成了媒体界所星期的的新宠，究其原因主要是二维动画它的特性和优势能够完好的与公益广告进行结合，最大程度上地表达出公益广告中想要表达中心思想，同时又具有独特的艺术观赏性。对公益广告中的二维动画艺术特色进行研究，能够在对社会道德文明和精神文明的建设上发挥深远重大的作用。
[关键词]二维动画，公益广告，艺术特色
中图分类号：TV731 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）34-0303-01
一、二维动画在公益广告中的应用
追溯公益广告起源，发于十八世纪末十九世纪初的西方世界，当时已经出现各式各样的公益广告萌芽，不过当时的“公益广告”主要是为封建君主的统治服务。到了20世纪初，，具有现代意义的公益广告在欧美发达国家已经非常普及。然后就到了二战时期，更大量的公益广告出现，这一时期广告的主题是爱国精神，高度弘扬团结精神。纵观最近二十年，随着科技的日新月异，全球进入了高度信息化的时代，资源和信息在人们之间更为快速地传播。广告作为传播媒介中不可或缺的一个部分，显而易见，从中受益颇丰。同样地，公益广告也开始更为广泛的出现于大众的视野。公益广告发展到现在，最为传统的表现形式——真人实拍的公益广告已经走下神坛，退出了一家独大的趋势，各种各样新颖的表达手法和表现形式出现在了人们的视野中。纵观最近几年来国内、国际上获奖的公益广告作品，二维动画形式公益广告占了很大的比重，主要是因为它的特点能很好的与公益广告相结合。由于人们受教育程度和理解能力参差不齐，所以在公益广告信息传递的过程中首先要考虑的是受众的理解能力与接受能力，所以其就要采用一种直观的方式，能被大多数人能认同并接受理解，而二维广告的出现正好迎合了公益广告的这种需求。
二维动画因为其技术限制的原因，所以自身为一门极简性质的绘画艺术，它在创作过程中总是力求利用最少的元素构造来概括、表达想要表述的故事内容和深层次内涵。二维动
画作品通俗易懂，且适应大多数人的接受程度，满足他们参差不齐的认知水平。这与当今信息时代下人们快速、被动、无差别的阅读需求相互配合。二维动画以其简单的平面图像构成的艺术特点变成当今被广大群众最容易接受的艺术形式，通过将利用它与公益广告进行结合，能够实现双方最大化的优势，由此把二维动画公益广告推上一个高度。
二、二維动画公益广告的优势
二维动画有三大优势。第一，其能将夸张放大化，这是二维动画最大的特点。在和现实进行结合的前提下，二维动画能够最大化的达到夸张的效果，把夸张贯穿于广告始终中，人物动作幅度的变化、文字的变形、场景的骤变等等，甚至是一些你想象不到的东西，二维动画都能做到。这一特点与公益广告进行结合，能深刻和极具冲击性的表现出广告中的思想，同时增添了很多的趣味性。一些题材通过夸张的表现手法，会增加其自身震撼效果。第二，塑造人物多样性。在二维动画的公益广告中，主角是人、动物，抑或没有生命的事物都是可以的，可以将他们拟人化处理，创造出有血有肉，活泼可爱的事物，易于被观众接受、记忆。这样的话，公益广告表现的内容被人所感受到，自然而然的广告想要表达的情感也就让人记住了。第三，制作成本较低廉。二维动画比起真人实拍形式，其制作在资金成本和时间成本上都很低，低成本的间接提升广告的质量，拓宽了自身的限制，这一点对公益广告事业的发展是大有裨益的。
三、二维动画公益广告前景
二维动画在公益广告中的艺术特色有其自身独特的优势，包含以下几个方面：
1.从动画诞生以来，动画就离不开幽默的范畴，它是动画最直接独特的特质。要使观众在观看广告时感受到二维动画的幽默性。
2.极简主义的典型体现。二维动画制作的的公益广告往往深谙“大道至简”的真谛，通过采用“符号化法则”等最简单的方式去体现丰富的故事内涵，做到了简约却不简单的道理，摆脱以往教条的禁锢，使得造作的煽情化表达方式不复存在，能够利用最简单的方式给人以最强的触动；
3.二维动画创作手法既质朴又华丽。质朴是说在创作手法上，华丽是指在表现的艺术创作形式层面上。自人类诞生到如今，人类从未停止在平面上作画，它囊括的东西很多，在美术欣赏价值和艺术性上，其他任何形式的创作跟二维动画的都无法比拟。因为其欣赏价值和华丽的艺术性，使得运用二维动画的手段创作的公益广告更容易保存、流传，从另一层面讲，达到了更好的宣传公益的目的；
4.创意空间无限化。二维动画可以进行天马行空的创作，而这一点使得陌生化效应的特点很好地体现出来，题材、剧本和创作方式往往选用一些来源于生活却高于生活的事情来描述，这给观众留下的印象更深刻；
5.强烈的反差对比。画面和声音、人物形象和故事情节均可以给人以对比反差效果，有助于加深观众的记忆，同时强烈的对比反差更有助于观众感受到广告中隐含的道理；
6.满足当下时代潮流。动画来源于时代，能够很好的掌握当今最流行的元素，抓取如今的主流人群最关注的点，利用二维动画艺术特性，紧跟时下的流行风向，牢牢地把握主流人群的眼球，扩大公益广告的受众面，公益广告的价值得到提升。
四、结论
本文通过对二维动画在公益广告中的定位进行分析，发现了二维动画的艺术特色在公益广告中运用的巨大优势。青少年--当今社会的主导人群，他们的价值观取向开始变得越来越多元化、个性化，目的性更明确，而具有强烈教条主义意味的教育模式不再那么容易被他们接受。由此，在这样的情形下，公益广告的性质也由此发生转变。此时二维动画的融入给公益事业注入了新的活力。那么，以一个当今时代下的动画人身份，如何使二维动画的艺术特色达到最大化的发扬壮大，让它在公益广告这个具有神圣使命的舞台上发光、发热是一个动画人首先要考虑的问题。我们要吸收前人的优秀作品的经验，以前人作品的创意与表现、风格与效果、内容与形式为基础，在实践中去论证理论，然后再从实践中去获得新的见解和感悟，这是一个循环往复、不断前进的过程。我们要充分发挥自身学习到的知识技能，为国家的公益，人类的精神文明的建设贡献出自己的力量，让更多的人了解公益，支持公益，进而呼吁更多的人投身公益事业中。当然，我们要借助公益广告这一个巨大的平台，向广大人民群众表达出我们这一代动画人的创意与思想，向社会传递正确的价值观，让更多优秀的作品被人们了解到，发挥出二维动画在公益广告中的最大优势。
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