“工欲善其事，必先利其器”的道理任何人都明了。同样，在广告摄影中，摄影师只有深谙各类设备的性能与用途，才能合理地对其加以选用，从而拍摄出高品质的广告影像。
照相机
照相机是摄影的必需设备，离开了照相机，摄影者的任何构思和灵感都将无法得到体现。
135单镜头反光照相机 在拍摄一些需要进行快速抓拍的广告题材，如时装、动体时，135单镜头反光照相机是摄影师喜欢选用的照相机。在广告摄影中采用135单镜头反光照相机有两个主要优势，一是自动化程度高，如自动对焦、自动曝光、自动进片、连续拍摄和多种测光模式等，使用方便；二是拥有丰富的镜头群，从焦距为8mm的鱼眼镜头至焦距为1000mm的超远摄镜头，可选择的镜头有几十种之多，这是任何大片幅照相机和120照相机所无法比拟的。当然，135单镜头反光照相机也存在某些不足，它最致命的缺陷是它的片幅太小，影像经高倍率放大后，往往在清晰度、层次和影调等方面不尽人意。
120照相机 与大片幅照相机相比，120照相机的体积较小，重量较轻，操作也相对简便；而与135照相机相比，它的片幅又较大、容易获得高品质的影像。120照相机的这种片幅较大而又未失灵动性的特点，使它在户外广告摄影中有广泛的应用。
大片幅照相机 在用惯了135和120照相机者的眼里，大片幅照相机无疑是体积大、重量重，携带不方便，而且操作费时、麻烦，但是大片幅照相机的高品质影像以及能对透视形变和画面清晰度进行自如调整和控制的优势，使它在广告摄影领域所使用的器材中不可动摇地占据主导地位。大片幅照相机分单轨照相机和双轨照相机。单轨照相机不仅有很大的光轴调整功能，而且有良好的系统性，在同一系统内，它的主、附件可以互换和随意组合，例如，只要镜头的涵盖力足够，更换4 × 5照相机的对焦屏和蛇腹，就可把4 × 5照相机升级为5 × 7照相机了。双轨照相机的各种调整幅度不及单轨照相机，并且，由于轨道的长度有限和蛇腹不能轻易更换，双轨照相机使用超长焦镜头和超广角镜头往往不大方便。但是，与单轨照相机相比，双轨照相机比较轻巧，对一些不需大幅度调整的产外广告题材，有较大的优越性。
数码照相机和后背 如果从1992年问世的第一台专业数码照相机——柯达DCSl00单反数码照相机算起，数码摄影的历史不过区区1O多年。然而，在这10多年间，数码摄影发展之快、影响之广，超平常人想象。由于数码摄影具有①影像直接数字化，无需暗房操作，成像迅速，省时、省事；②能立即观看拍摄效果，如果发现效果不理想，可及时调整、重拍；③数字化影像生成后，可随时利用计算机对它进行加工和处理，速度快，方式多样；④数字影像可方便地存储于光盘中，存储量大，存储时间长，而且利用计算机进行快速检索；⑤能快速、远距离地进行图片传送；⑥无环境污染等优点，所以日益呈现出与传统影像分庭抗礼之势。目前，专业级数码照相机的像素已高达1000万以上，而用于使传统中片幅照相机和大片幅照照相机实现影像数码化的专业数码后背的像素更是已高达2200万。
镜头
镜头对于影像质量的作用毋庸置疑，每位严谨的摄影师历来都十分重视镜头的选择。在广告摄影中，对镜头的选用主要是考虑镜头的品质、焦距和视角等几方面要素。
135照相机镜头135照相机镜头的最大特点是品种繁多，焦距涵盖范围广，而且除了各大照相机生产厂家生产的所谓“原厂”镜头外，还有许多专门从事镜头生产厂家生产的“副厂”镜头，摄影者有极大的选择余地。近年来为了追求画面构图的独特和视觉上的：中击，超广角和超远摄镜头频频使用于广告摄影，但作为广告摄影师，超广角镜头和超远摄镜头的成像特性应该明白无误：21mm以下的超广角或鱼眼镜头会因拍摄角度特别宽广，近处景物突出而颇具夸张效果，但远处景物部分往往会变得太小而无法辨认；200mm以上的远摄镜头可拍摄较远的景物，且具有远近景物压缩的描写效果，但影像的清晰度与颜色却多多少少受到影响，而最终减弱了质感的表现。
120照相机镜头 120照相机镜头的数量与种类远比135照相机镜头少，镜头焦距范围通常在35—600mm。由于120照相机主要是供讲究影像品质人士使用，所以与其配用的镜头一般都有较好的成像素质，这与135照相机镜头中鱼目混珠、优劣参差不齐的现象有所不同。120照相机镜头以定焦镜头为主，只是在近年潘太克斯、哈苏等厂家为其120照相机生产了为数极少的几只变焦镜头。120照相机镜头的口径较小，通常在F4，但尽管如此，120照相机镜头的体积与重量比135照相机镜头、甚至比大片幅照相机镜头大出许多，携带不甚方便，这是选用120照相机和镜头不得不考虑的现实问题。
大片幅照相机镜头 大片幅照相机大多采用镜间快门，因此镜头内除了光圈，还包含着快门。光圈和快门位于镜头的前后镜组之间。大片幅照相机镜头的设计与135照相机镜头有着本质的不同，135照相机镜头追求较大的通光量、最大的清晰度和反差性能，以便手持照相机拍摄也能获得良好的影像素质；而大片幅照相机通常支撑在三脚架上拍摄，因此镜头的口径并不是关键问题，大口径镜头的最大好处无非可以增加取景屏的亮度。现行的大片幅照相机镜头的口径通常为F4．5。对大片幅照相机镜头的选择，主要是考虑镜头是否有恰当的视角和足够的涵盖力，以保证较好的影像表现效果和照相机的移轴调整运动。
镜头品质 由于镜头的品质决定着拍摄影像的质量，因此它常常是摄影者关于镜头谈论最多的话题。严格地说，镜头品质应该包括镜头的光学性能和机械性能两方面，光学性能指镜头在分辨率、反差、色彩还原、光强衰减、畸变和眩光等方面的性能；机械性能则指镜头的机械设计是否合理、可靠，除光学镜片外的其他材质是否牢固耐用，以及调节和操作镜头的舒适度等方面性能；但是一般的摄影者在选用镜头时比较注重光学性能方面的考虑，而忽视机械性能方面的考虑。其实，镜头的机械性能十分重要，它会直接或间接地影响着镜头的光学质量，例如，镜头的镜头筒用料单薄和装配不够牢固，在经过一段时间使用后，就容易出现镜片松动，各枚镜片的光轴不同轴现象；又如，有些镜头卡口选用的材质与机身卡口选用的材质，那么在严寒或酷暑地区，由于镜头卡口和机身卡口的热胀冷缩系数不一样，出现镜头与机身结合精度不高而影响影像质量。
镜头的涵盖力 当镜头清晰结像时会有一个影像区域，这个区域称为影像圈。值得注意的是，影像在整个影像圈的质量并不是均一的，在影像圈的中央，影像明亮而清晰；在影像圈的边缘，影像暗淡而模糊，这些边缘影像对成像是没有用的。在影像圈内，能获取高质量影像的那部分区域就称镜头的涵盖力。选用大片幅照相机镜头时，我们必须要关注