浅议“一带一路”视角下的会展业转型升级
摘要：“一带一路”是国家站在新时期发展的全局高度上提出一个重要战略决策，必将对中国未来的发展产生重要影响。作为对外宣传中国产品的重要窗口之一——会展业如何才能更好地抓住战略机遇，实现转型升级，这是会展企业亟待思考的问题。
关键词：一带一路；会展业；转型升级
“一带一路”是以习近平同志为总书记的党中央在面对发生着深刻变化的国内国际形势进行准确研判的基础上做出的重大战略决策。“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称。它将充分依靠中国与有关国家既有的双多边机制，借助既有的、行之有效的区域合作平台。国家发改委、外交部、商务部联合发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》提出：继续发挥沿线各国区域、次区域相关国际论坛、展会以及博鳌亚洲论坛、中国-东盟博览会、中国-亚欧博览会、欧亚经济论坛、中国国际投资贸易洽谈会，以及中国-南亚博览会、中国-阿拉伯博览会、中国西部国际博览会、中国-俄罗斯博览会、前海合作论坛等平台的建设性作用。支持沿线国家地方、民间挖掘一带一路历史文化遗产，联合举办专项投资、贸易、文化交流活动，办好丝绸之路（敦煌）国际文化博览会、丝绸之路国际电影节和图书展，倡议建立“一带一路”国际高峰论坛。”
在宏观上，“一带一路”对会展业提出了新的更高的要求。不难理解，在“一带一路”区域合作中最为有效也是最引人关注的合作方式就是经济合作与贸易往来。中国企业要实现“走出去”战略，使“中国制造”成为国际认可的品牌，会展业在其中发挥举足轻重的作用，外国厂商认识和了解中国产品通常都是从各种展会开始的。从这个意义上来说会展业是经济合作和贸易的桥梁和纽带，办好中国的会展业不仅仅是促进了一个行业的进步，更是擦亮了在经济领域中，国际看中国的窗户。
在中观上， “一带一路”发展战略对于会展业来说无疑提供了一个转型升级的绝佳机遇。相信在该战略的引导下， 中国与各国之间展会的来往会更加密切，同时也为中国企业出国办展、参展提供了更多的便利。与此同时，丝路沿线的国家来我国办展也更加顺畅，得到当地政府的极大支持。可以想见，在“一带一路”的发展战略背景下，各种国际性的综合性、专业展会将会层出不穷，既丰富了我国参展的类型、扩大了参展的范围，也为中国会展企业在国际领域大展拳脚搭建了舞台。2014年，首届广东2l世纪海上丝绸之路国际博览会在东莞举办，展会成果喜人；而第三届中国国际印刷技术展览会中，中国印刷装备制造业对接“丝路沿线国家和地区”，加强海内外产业交流。
在微观上，会展企业的国际化转型升级面临着种种困境。首先从管理层面上，目前会展行业管理仍然有很多亟待厘清的问题：展厅要求过高的保证金、随意罚款、加班费用昂贵等问题都让中小型会展企业举步维艰，如何减轻企业负担、更好地为企业服务从而使行业良性发展，这是需要在实际管理中不断探索解决的问题。而行业内部的恶性竞争也导致利润率越来越薄，层出不穷的展位倒塌事故就是这种恶性竞争导致偷工减料所带来的必然结果。
“一带一路”的发展战略决定了会展业如果要有所作为就必须走出国门，但在国外参展过程中的语言沟通、如何适应当地管理制度和文化等都成为会展企业国际化发展中的瓶颈。有一位会展企业负责人说：很多企业都希望委托我们从事会展设计装修，因为我们是最能理解他们需求的，和他们的沟通也会比较顺畅。但是我们和国外搭建商的沟通却成了大问题。翻译不到位而导致搭建过程中出现各种误会，这既导致了我们信誉受损，同时又给参展企业的参展带来了很多不便。他提出现在有很多专业的翻译公司，但是它们对会展业的很多行业属于不了解，要走出国门，会展业急需一批懂行又能与外国搭建商顺畅沟通的人才。
由此可见，不管是从宏观、中观或微观上，会展业借着“一带一路”的东风深挖潜力、转型升级既是会展业发展的必然要求，更是在丝路国家树立“中国制造”的优秀品牌形象的重要举措。业务精良、专业化高、服务高效的中国会展业不仅可以为国家地区之间的贸易畅通、项目联通、政策沟通、资金融通、民心相通搭建平台，更能够成为传播中国文化和文明、提升中国软实力的使者。
国内对于展会业的转型升级研究比较鲜见，黄彬对义乌会展业运用SWOT分析法分析其优势与劣势，并提出了发展建议。范娜娜等人提出经济新常态下会展业发展需要紧密结合“一带一路”战略、“大数据”的趋势以及移动互联网的运用等方面。季永清分析了会展产业转型升级的动力主体和动力机制并构建了会展产业转型升级的驱动模型。
这些研究一方面更加偏重于理论化，缺乏对实际会展企业的实地研究，因此成果也比较难以被直接运用于产业发展的实践中；另一方面，每个区域的经济发展是不平衡的，北上广的会展业发展相对较为成熟，而大多数二三线城市会展业发展较为滞后。由于会展业是服务业，核心是为参展商搭建平台，做好服务。因此如果会展公司与参展商不在一个城市会导致沟通等多方面的问题，同时不同城市存在不同行业的聚集，熟悉本行业的会展商才能更能把握客户的需求。因此不同城市都需要因地制宜，建立与其经济发展相协调会展业，这将对当地产业的发展大有裨益。
参考文献：
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[2]邓卉，杨永波.浅析“一带一路”战略部署下广西会展经济发展新策略[J].东方企业文化，2015（09）：239.
[3]翁再宁.南京会展经济发展现状与对策研究[D].东南大学，2013.
[4]范娜娜等.经济新常态视野下会展行业转型升级的策略初探[J].金融经济（理论版），2015（10）：36-38
作者简介：
成鹏（1978.11- ），男，江苏南京，硕士研究生，讲师，文化基础部副主任，研究方向：心理学。