会展品牌的塑造与可持续发展策略的研究
摘 要：在我国社会经济快速发展的大环境背景下，会展品牌的塑造已经逐渐成为一种发展趋势。对于会展行业来说，树立科学、良好的品牌形象，对其自身的可持续发展具有非常强的推动力，其中品牌的忠诚度、联想度以及认知度都是会展品牌塑造过程中非常重要的内容。因此，本文针对会展品牌的实际塑造情况进行详细分析和研究，并且提出与其自身实际情况相符和的可持续发展策略。
关键词：会展品牌；塑造；可持续发展；策略
无论对于现代化社会市场当中的任何一个行业来说，品牌都是其中非常重要的一种营销手段，很多行业都具有品牌效应，能够直接对行业自身的产品起到良好的营销作用。在现代化社会市场竞争越来越激烈的形势下，品牌已经逐渐成为企业竞争力提升的重要前提条件，同是也是在市场当中占据有利位置的重要保障。其中会展品牌是促使会展能够与其他会展之间形成良好的衔接，并且在各个会展当中将各自的某种特定标志充分的展示出来。会展品牌具有一定的规模性特征，能够直接代表着某一个具体的行业规模，对某行业自身的可持续发展有一个明确的方向。由此可以看出，会展品牌的良好塑造，不仅对其自身的可持续发展有重要的影响和作用，而且还能够产生一定的指导意义。
一、会展品牌资产分析
在对会展品牌的资产问题进行分析的时候，我们可以从心理学的角度来出对其进行深入的研究。如果从心理学的角度来对其进行剖析的话，其实就是品牌对于消费者产生出来的一种刺激现象，消费者在接收到这种刺激之后，就会相对应的欲望，从而作出相对应的汇映，以此来形成一种市场效益。而在实际操作中，其实就是品牌对消费者的心理有一定的掌控能力，并且能够通过品牌自身的效应来对消费者的心理产生一定的影响，促使品牌自身能够获取到更多的经济效益。而在实践当中不难看出，只有品牌自身才能够带来这种品牌资产，从而引起这种独特的市场效应。人们经常说的阿科尔模型最初是由美国品牌专家阿科尔提出的，他认为在对品牌部分资产的内涵进行划分的时候，可以直接利用五个部分来对其进行概括和分析。其中包括品牌的联想度、认知度、感知度、忠诚度以及专利等等，这些与品牌之间都具有非常紧密的联系，能够直接对其自身的资产之间产生有效的联系。从心理学的角度出发，对其进行分析可以看出，可以直接将态度、动机以及认知所消费者对于品牌认识以及接受过程中比较重要的三个维度。在这种状态下，可以直接利用心理学的方式来对消费者的心理进行剖析和研究，也就是说在针对品牌资产的认知、林相以及忠诚度上，可以利用心理学当中的动机、态度以及认知来与其进行等量替换。而从这种状态下替换出来的品牌资产就可以直接分为三个维度，也就是品牌的忠诚度、联想度心以及认知度。
二、会展品牌的塑造方式以及对策
在对会展品牌进行塑造的过程中，要充分的考虑到消费者自身的实际心理状态和消费需求。一般来说，消费者在对品牌的认知上可以利用三个层次来进行分划分，也就是了解、记忆以及识别。大多数情况下，会展品牌自身就具有非常高的识别度，这也表明无论是观众也好，还是参加会展的商家也好，其自身都能够具体的了解到会展的整体水平和质量，以及会展在实际举办过程中，其自身所能够发挥出来的作用和影响。当前会展行业面临的市场竞争越来越激烈，所以内部营销和外部营销同样很重要，缺一不可。服务商、承建商等一些商家首先要向会展组织的内部员工宣传其自身的品牌理念，让员工能够意识到只有保证会展行业自身品牌化，才能够对其自身的稳定发展提供切实有效的保障。会展组织内部的相关工作人员以及管理人员都要坚持在实践当中树立品牌理念，并且将品牌理念落实到实处，制定科学合理的规划方案，促使会展行业自身能够朝着品牌化的方向发展。
而对于会展的外部营销来说，可以根据实际情况的不同，采用多种多样的方式来对其进行营销，可以将一些新的营销手段或者是技巧应用到实践当中。这样能够有效的扩展资金的整体来源渠道，比如可以根据实际情况，适当的利用4C和6P等各种各样的营销策略，来对外部营销的具体实施打下良好的基础。与此同时，在现代化社会发展过程中，媒体行业的整体发展势头也越来越良好，可以将媒体宣传作为实现会展品牌化的重要传播介质。会展品牌自身的发展不仅要与市场的实际需求进行有效的结合，而且还要能够积极的创造出更多的市场需求，比如将一些关系营销、生态影响、绿色营销等各种各样的理念，与会展品牌自身的实际有效发展进行有效的结合。这样不仅能够在实践当中不断的提升会展自身的竞争力，而且还能够为会展塑造出良好的品牌，发挥出品牌自身的效应和作用。
三、会展品牌的可持續发展策略分析
1.行业支持以及政府推动
会展行业虽然是高收投入的行业之一，但是其自身的收益也是相对来说比较的高的行业。会展行业是在当前现代化社会发展过程中，逐渐新兴起来的一种行业，在其自身的可持续发展过程中，离不开行业的支持以及政府的推动。只有在经过政府的有效引导之下，才能够促使会展品牌自身的建设速度以及效率逐渐增加，而对于政府自身来说，其自身在会展行业发展过程中，所起到的主导作用和经济调控作用是非常重要的存在。与此同时，一些比较权威的行业，会在实践当中，对会展品牌自身的影响力产生不同程度的影响，这种状态下，不仅有利于提高会战自身的名誉度，而且还为会展自身的可持续发展打下良好的基础。
2.会展品牌的人才队伍构建
在会展品牌的可持续发展策略实施过程中，其中非常重要的一个因素就是人才，无论是任何一个行业在保证其自身的发展中，都离不开人员的配备。会展行业本身就是一个对人才专业性要求比较强的专业，所以在对人才进行筛选的过程中，要保证人才自身的专业性和综合素质能够达到一定的标准。只有这样，才能够在人才具体投入工作的时候，真正的提高和实现会展品牌的忠诚度、联想度以及认知度的根本目的。在对会展品牌进行塑造以及建设的过程中，也需要专业的人才给予一定的指导和意见，但是当前在我国的会展品牌人才数量上仍然非常的稀缺。无论是综合素质或者是专业技能水平都不能够达到良好的标准，针对这这种情况，政府要发挥出其自身的主导作用，与一些高校之间达成协议，培养一批专业优秀的人才来为会展行业的发展作出贡献。
3.会展品牌的战略导向
在对一个会展品牌进行构建和塑造的过程中，需要投入大量的资金和人力以及物力，并不是表面上表述的那样简单，只是单纯的依靠一次或者是两次的操作，很难树立一个良好的会展品牌。会展品牌的塑造是一个需要长期坚持的过程，所以在对会展品牌进行塑造时，也要利用长期发展的目光来进行操作，不能够只单纯的追求短期的利益。在实践当中，要根据企业自身的实际情况制定科学合理的发展战略，从短期竞争逐渐过渡到长期竞争，利用适当的营销手段和策略，来为会展品牌的可持续发展提供切实有效的保障。
四、结束语
总之，我国会展品牌的塑造以及其自身的可持续发展策略的实施，仍然处于“试验”阶段。在实践当中要结合政府的主导和各个行业的支持，制定与其自身相符和的发展战略，吸引专业素质过硬的人才，才能够保证会展品牌自身的可持续发展得以实现。
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作者简介：司徒慧明（1982.05- ），女，籍贯：广东恩平，单位：广东轻工职业技术学院管理学院，专业：会展策划与管理专业，研究方向：会展策划、品牌策划，职称：讲师，学历：硕士研究生