【摘 要】 近两年，中国动漫品牌授权产业快速发展，市场规模持续扩大，资本对动漫IP的投资保持较高热度。在此基础上，文章梳理2015—2016年中外动漫品牌授权产业发展情况，解读中国动漫品牌授权产业的新特点，对其发展趋势进行研判。
【关 键 词】中国动漫品牌；授权产业；发展；特点
【作者单位】宋磊，中国动漫集团。
【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A
2015—2016年，中国动漫品牌授权产业快速发展，市场规模持续扩大，资本对动漫IP的投资保持较高热度。本报告将梳理2015—2016年中外动漫品牌授权产业发展情况，解读中国动漫品牌授权产业的新特点，对其发展趋势进行研判。
一、2015年中外动漫品牌授权产业发展情况
1.世界动漫品牌授权产业市场规模
2015年，世界品牌授权产业保持快速发展。国际授权业协会（LIMA）实施的全球调查显示，2015年世界品牌授权市场规模为2517亿美元，同比增长4.2%，其中授权金总额达139亿美元，同比增长7.8%。
北美仍是全球最大的品牌授权市场，其市场规模为1454亿美元，占比为57.9%，但其市场规模增速仅为1.0%；欧洲品牌授权市场规模为600亿美元，占比为23.9%；亚洲凭借快速增长的消费人口数量，品牌授权市场规模已超过全球市场的10%（见图1）。
从授权领域看，以动漫为主的形象授权市场规模达到1132亿美元，占比达到45%，同比增长5.8%，是市场规模最大的授权领域；此后依次为公司品牌、时尚和体育领域，占比分别为21.0%、11.8%和9.9%（见图2）。在所有授权领域中，出版授权市场规模达到156.8亿美元，增幅最快，同比增长21.7%；而艺术授权市场规模为 14.4亿美元，缩水最多，同比降低18.2%（见图3）。
2.中国动漫品牌授权产业市场规模
2015年中国品牌授权市场规模为76.1亿美元（约合人民币507.6亿元），占全球品牌授权市场的3.0%，同比增长23.9%，是排名前十位的市场中唯一年增速超过20%的市场。中国品牌授权市场规模在亚洲排名第二，与亚洲排名第一的日本差距缩小了17.2亿美元，与排名第三的韩国差距增加了12.5亿美元；在全球排名第五，较去年提升了一个名次，次于美国、英国、日本和德国等市场。2015年中国授权金总额为4.4亿美元，占全球授权金总额的3.2%。日本、韩国分别为6.9亿美元和1.0亿美元。
饰品、玩具、服装是中国品牌授权市场上三大商品品类，市场规模分别为18.2亿美元、16.5亿美元和8.8亿美元，占比分别为23.9%、21.6%和13.6%，授权金总额分别为1.13亿美元、1.02亿美元和5800万美元。和动漫产业关联度较高的音视频、软件游戏应用、出版三大领域，授权市场规模分别为1亿美元、2.2亿美元和3亿美元，授权金总额分别为500万美元、1430万美元和1700万美元。
2015年，中国以动漫为主的形象授权市场规模为44.5亿美元（约合人民币296.8亿元），同比增长30.1%，占中国品牌授权市场的58.5%；授权金为2.6亿美元，占中国授权金总额的59.4%，同比增加6000万美元。在这一领域中，玩具、饰品、服装、出版和礼品是排名前五位的授权领域，市场规模分别为15.1亿美元、6.9亿美元、4.3亿美元、2.6亿美元和2.5亿美元；授权金分别为9320万美元、4200万美元、2810万美元、1440万美元和1370万美元（见图5、图6）。
在以动漫为主的形象授权市场中，规模较大的玩具市场同比增长显著，增幅达69.7%。在规模较小的授权领域中，体育用品、礼品和家庭用品授权市场增幅均超过100%，而纸产品、出版和健康美容产品授权市场均有不同程度的缩水（见图7）。
二、2015年中国动漫品牌授权产业发展特点
2015年中国动漫品牌授权产业以动漫IP为核心积极拓展各方面业务，其特点可概括为三个“加剧”。
1.娛乐企业围绕动漫IP的竞争加剧
近年来，优质动漫IP已逐渐成为娱乐文化企业继人才、资金、技术之后的又一重要资源，业内对其格外重视。第一，新老动漫原创企业纷纷通过融资加强IP创作。比如，2015年9月，老牌企业北京青青树动漫科技有限公司宣布完成由天风证券领投的新一轮过亿元的股权融资，这一轮融资将主要用于IP开发和运营战略升级，辅助青青树原创作品的制作和IP全产业链开发。第二，资本对动漫IP资源的争夺从1.0的收购时代进入2.0的原创时代。随着翔通动漫、漫友、有妖气等标志性的动漫IP库被上市企业收购，国内资本对动漫IP资源的争夺从圈地思维转变为开垦思维，从收购时代跨越进原创时代。2015—2016年，腾讯、优酷土豆、爱奇艺、乐视、网易等互联网企业或网络视频平台企业，均推出了数亿元的原创动漫扶持资金，开发自有IP；光线传媒、华谊兄弟等影视企业均成立了动画部门，孵化原创IP；奥飞娱乐定增45亿元，其中25.1亿元用于IP资源建设项目，预期在未来三年投资119个项目，包括22部电影、25部游戏、8部电视剧、19部网络剧和45部动画。第三，动漫IP逐渐从资源向能源过渡，成为企业发展新的内生动力。单纯的资源或许只是消耗品，而动漫IP作为一种资源近年来逐渐产生牵引企业成长的能源价值。近期完成数百万元天使轮融资的新创企业神居动漫，不仅推进20余部优秀作品的创作与孵化，还加速构建围绕IP展开的生态链，与动画、影视、游戏等泛娱乐领域联动，使动漫IP成为公司发展取之不尽的能源动力。第四，二次元IP及其相关运营企业在动漫IP的资本竞争中尤其受到重视。在2015年1月至2016年5月的100多次动漫领域投资中，超过一半的项目和企业均与二次元相关，其中不乏二次元内容生产企业、社区、电商平台等，二次元内容正成为中国动漫IP中最有活力的部分。