网络综艺节目对明星形象的塑造作用探究
【摘要】随着新媒体时代的到来，网络视频兴起，网络综艺节目层出不穷，掀起了收视点击的高峰，也成为明星提升个人形象的重要手段。本文以《拜托了冰箱》为例，从网络综艺节目的特征、明星形象类型、节目流程以及节目优势等方面分析网络综艺节目对明星形象的塑造作用。
【关键词】网络综艺 明星形象 互联网
【中图分类号】TP393.4【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2017）07-0008-02
一、网络自制综艺节目的兴起
随着数字信息技术的进步和互联网的普及，新媒体兴起并蓬勃发展，涌现出了许多新媒体平台，影响着人们的收视习惯和整个行业的经营模式。这些网站萌芽之初，以分享用户自制视频为主。然而，用户自制视频在质量上良莠不齐，优质的内容相对稀少，无法保持持续的吸引力。与此同时，传统媒体受到新媒体的冲击，也需要借助网络视频网站的传播力度来提高节目的知名度，扩大自身的影响力。因此，各网络视频平台开始与传统电视媒体进行合作，通过购买国内外电视节目的版权来丰富自身业务内容，以满足用于日益增长的多样化需求，并逐渐形成了台网联动的经营模式，由此也引发了各大视频网站争相购买电视节目版权的混战。购买电视节目版权虽然给视频网站带来了新的机遇，但盲目购买版权或购买同质化电视节目等弊端也给视频网站带来了不小的打击。所以，各大视频网站开始反思这种运营模式的缺陷，试图摆脱电视节目的限制，开始利用自身资源，自主开发视频产品，其中最受关注的是就是网络自制综艺节目。
中国综艺节目的发展可以追溯到改革开放时期，2013年对于中国综艺来讲是极大发展的一年，综艺节目开始走向繁荣时期。多个电视台从国外引进或自主创新，各大综艺节目争相发展，参加节目的明星也因此人气暴增，各大卫视开始与视频网站合作，将网络播放权出售给一个或多个视频网站进行播放。在这种综艺节目的浪潮下，广电总局出台了限娱令，各大卫视综艺节目发展受到一定限制，给了网络平台一个契机，环境更加宽松、自由的网络自制综艺节目兴起。
二、新媒体时代的明星形象
传统媒体时代，明星形象的塑造主要依靠广播、电视、杂志等缺乏互动性、信息制造者和接收者之间很难产生交流的方式。而随着新媒体时代到来，每个人都可以通过社交平台称为信息的制造者，明星的私生活得到越来越多的曝光，人们的“窥私欲”越来越旺盛，急欲撕开明星的包装，探究他们的真实面目。为了顺应大众的需求，明星们开始通过微博等社交媒体适当地像观众展现自己的生活，以拉近和观众的距离，提升自己的受欢迎程度。与此同时，弱化明星身份的综艺节目也成为明星们展现自我个性的重要渠道。
与传统综艺节目相比，网络综艺节目具有很多独特的优势。第一，从国家政策上来看，广电总局出台了一系列政策，从节目版权、播出时长和播出频次等方面限制各大卫视娱乐节目的发展，而当前网络环境对综艺节目的管理相对轻松，为网络综艺的发展提供了空间；第二，对于年轻的受众群体，使用网络进行娱乐已经成为最方便快捷的方式，观看网络综艺节目不受时间和地点的限制；第三，网络综艺节目的互动性更强，观众可以通过弹幕等方式进行及时的交流，对节目内容进行评价；第四，与电视综艺节目相比，网络综艺节目风格更加大众化、平民化，主持風格更加活泼，主持人和嘉宾可发挥的空间更大，既满足了观众对于明星生活的窥探欲，又为明星提供了更好地展示自身形象，提升受欢迎程度的平台。
三、《拜托了冰箱》案例研究
在网络自制综艺节目的发展下，观众们不再满足于观看明星们在镜头前的表演和完成任务等环节，以展示明星私生活为主要内容的综艺节目开始涌现，腾讯视频制作的《拜托了冰箱》就是其中的典型代表之一。
1.《 拜托了冰箱》的节目形式
《拜托了冰箱》是腾讯视频引进韩国JTBC电视台同名节目推出的大型明星美食类脱口秀节目。节目流程主要包括四个主要环节：一是对明星的近期生活和工作状况进行访谈， 脱口秀综艺节目需要足够的话题，一方面挖掘明星私生活提高收视率，另一方面明星可以对自己的作品进行宣传，如歌手可以在节目上演唱自己的歌曲，演员可以在节目中向观众介绍自己的影视作品；第二个环节由节目现场其他人根据嘉宾个人情况、家庭状况、婚配情况等方面猜测该嘉宾冰箱内容，这一模块主要反映出嘉宾在公众面前塑造的一贯形象，与接下来的环节进行对比或自洽；第三个环节是探索明星冰箱，展示冰箱中的物品，不仅展示出明星的饮食喜好，更是展示出了明星的生活习惯；第四个环节是由六位厨师根据明星冰箱里的食材以及明星个人形象为嘉宾制作一道特别的菜品，最后明星品尝料理评出获胜者。
《拜托了冰箱》首期播放量就达2500万，成为新一代受大众喜爱的网络综艺，为什么这档网络综艺能够突出重围受人青睐呢？首先，节目由何炅、王嘉尔组成固定主持并与其他6名厨师共同组成“冰箱家族”。两位主持人性格迥异，年龄差距大，组成组合，十分吸引观众。精于不同菜系，性格也各具特色的6名厨师聚集在一起，展现出烹饪的魅力。其次，打开明星的冰箱，了解明星的生活，节目百分之百还原艺人家中的冰箱，并通过介绍冰箱里的物品衍生出许多观众平时无法了解的关于明星生活的“私密”故事。另外，将美食节目与访谈结合是节目的重要特色，厨师从明星的冰箱中选择食材进行烹饪，虽然烹饪的目的并不是教会观众制作这道菜，但厨师别具一格的创意也让观众感到新奇。最后是后期制作精良，为了迎合15～24岁的年轻观众群体，《拜托了冰箱》的字幕和特效幽默活泼，不时穿插表情包和影视剧画面，十分符合年轻人对综艺节目的需求。
2.《拜托了冰箱》塑造明星形象
明星形象大概分为三个时期，初始期、成型期和定型期。在艺人的星途上，关键历史节点都是某部特定作品出现的时刻，同时在每个作品阶段中付诸于相应的私生活曝光。《拜托了冰箱》节目组邀请的嘉宾多为成型期的演员或歌手，年龄在二十至四十岁之间。已经有了比较知名的作品，在观众中具有一定影响力和号召力，观众对其私生活有一定了解，符合年轻观众们的审美需求。明星参加《拜托了冰箱》主要有三个原因：首先是在近期具有相当高的话题性，受欢迎程度高，邀请这样的明星参加节目，既保证收视基础并借此明星话题增加节目收视，又能为该明星开拓新的观众群体，进一步提高自己的知名度和影响力。其次，一些明星负面消息较多，一定程度上损害了自己在观众心中的形象，希望借助综艺节目来展示自己优秀的一面，从而改变观众对其的看法，获得大众的认可。而更普遍的情况是已经有了代表作受到人们关注的明星近期有作品需要宣传，借住这种具有访谈性质的综艺节目来推广作品，提升知名度，既先入为主地让观众认识角色形象，同时也提升自己的公众形象。
与其他综艺节目相比，《拜托了冰箱》在塑造明星个人形象时有着独特的优势。《拜托了冰箱》以绝对贴近生活的视角，通过明星的冰箱这种私人程度极高的渠道来为观众挖掘明星私生活的状态，来展现真实的明星形象。同时，《拜托了冰箱》作为一个室内节目，空间相对封闭，明星参与者们身处其中能避免受到外界环境的干扰和影响，真实地呈现自我，厨房作为每个普通人家必不可少的空间，让明星们可按日常的行为习惯和思维逻辑来进行活动，容易在观众面前流露出最朴实的形象[1]。冰箱在观众的日常生活中普遍被应用，通过冰箱来展示生活，为明星增添了很多“烟火气”，很大程度上拉近了明星与观众的距离，使很多观众心中似乎遥不可及的明星“走下神坛”，成为一个跟所有观众一样在日常生活中有柴米油盐的普通人，增加自身亲和力。
四、结语
当前，网络综艺节目对明星形象塑造已产生一定成效。虽然目前的网络综艺仍有一些弊端与缺点，如尺度过大，过于恶搞，节目缺乏深度等，其受众群体年龄较小，易对青少年产生影响等。就《拜托了冰箱》而言，有些厨师不够专业，做出的美食不够有吸引力。但不可否认的是，网络综艺的兴起确实为明星形象塑造提供新的方法。可以预测，网络综艺将会成为明星提高知名度与影响力，塑造自身形象的重要渠道。相信在未来会有更多有创意的优秀网络综艺出现，既获得经济效益，也满足观众的精神需求，继续为明星形象塑造发挥作用，实现双赢。
参考文献：
[1]徐海龙. 明星形象的价值再探讨与进化阶段划分[J]. 现代传播（中国传媒大学学报），2014，（2）.