近年来，国内冰箱市场一直处于一个相对平稳的态势，但是在2009年，在国家“家电下乡”，“以旧换新”两大利好政策的推动下，冰箱市场取得了突飞猛进的发展，家电下乡的新增购买以及城市的更新换代所带来的充足购买力，为冰箱市场销量的持续增长提供了有力保障。而冰箱整个行业的提速，也必将对整个行业产生积极的推动作用，从而更进一步的影响到市场竞争格局的变化。
一、量额同比增长迅猛，持续健康增长可期。
根据中怡康时代市场研究有限公司测算：2010年截至5月份，冰箱继续保持了高位放量，同比2009年在零售量和零售额两个指标各实现19.45%与24.00%的大幅增长。呈现了量额大幅上升态势。考虑到2010年宏观经济回暖和冰箱的真正销售旺季还未结束等因素，2010年冰箱的增长态势应该不难实现。（具体见图一）
2008年至2010年冰箱零售量、零售额分季度走势图
数据来源：中怡康时代测算
二、集团作战优势明显，份额占据半壁江山。
鉴于白电的高毛利与持续增长，各大厂家纷纷盯上了这块硕大的蛋糕。外资品牌长期的品牌经营已见成效，黑电企业的大举杀入，家电巨头的集团并购对冰箱市场格局产生了深远影响。传统的四大家族时代早已烟消云散，取而代之是大型家电集团的规模化作战。美菱借用长虹资本与渠道共享，保持了持续的上升势头。隶属于海信的容声也不甘示弱，抢到了市场增长带来的属于自己的蛋糕。
而通过一系列并购快速切入冰箱产业的美的，则成为了行业内成长最快的黑马。第一季度，美的系的零售量累计占有率已接近11%，呈现出持续快速增长的势头。目前海尔，海信，美的三大白电集团共取得49.08%的零售量占比，占据了半壁江山。（参见图2，图3）
图2 品牌零售量份额对比表(09年1～5月VS10年1～5月)
数据来源：中怡康月度零售监测
图3 2006年至2010年1～5月份分品牌零售量占比
数据来源：中怡康月度零售监测
而在国内大型白电集团的带领下，国内品牌发力迅猛，零售量份额继续扩大。据中怡康数据监测显示，2010年第一季度，国内品牌占比77.37%，外资品牌销量市场占比呈现下降趋势，对比2007年的30.26%已经下降为22.63%，整整下降了7.63个百分点。（参加图4）
图4 2007年至2010年1～5月份国内外品牌零售量占比
数据来源：中怡康月度零售监测
三、中高端冰箱普及提速，中低端市场竞争激烈。
根据中怡康时代市场研究有限公司监测零售数据显示，2010年第一季度，高端市场持续发力，保持迅猛增长。三门冰箱与对开门冰箱普及速度加快，越来越得到消费者的青睐。2010年1～5月份三门冰箱同比大增83.60%。对开门冰箱91.33%的同比增长也异常迅猛。多门冰箱同样取得了81.39%的增长，但是目前零售量在整个冰箱零售量中占比较小。相对于三门，对开门等高端冰箱的增长势头，单门和双门冰箱则平稳的多，二者各取得-4.55%和7.83%的平稳增长。可见零售额的大幅增长得益于高端冰箱的普及。从价格来看，单门和双门冰箱则要平稳的多，近几年变化不大。三门和对开门冰箱的价格正逐年走低，可见众多厂家纷纷发力中高端市场，加速了这一品类价格下移。但受益于高端占比增加，冰箱平均单价也在逐步走高（见图5、图6）
图5 2007年至2010年1～5月份冰箱分品类零售量占比
数据来源：中怡康月度零售监测
图6 2006年至2010年1～5月份冰箱各品类均价趋势图
数据来源：中怡康月度零售监测
从主要品牌的市场定位分析，高端市场西门子优势明显，LG、松下、三星不分伯仲；中高端市场海尔地位稳固，目前还没有品牌对其构成威胁。在这一领域，目前能够直接和外资抗衡的，也只有海尔一家。而竞争最为激烈的当属中低端市场，诸侯混战，变数难以预计。
当前中端市场的品牌主要有5个：这个市场各个品牌市场份额相差并不悬殊，同时定价也差别不大，从而造成了竞争的异常激烈。新飞、容声、美菱和海信，作为国内老牌的冰箱生产企业，竞争由来以久，而长期积累下来的技术和在消费者中的人气是他们获胜的法宝，而作为行业新贵，美的则在短短几年内挤入市场前四，其品牌影响力和策略手段功不可没。目前来看，各个品牌平均每升价格十分接近，同质化较为严重。同时，各个品牌的实力都不容小觑，一番龙争虎斗自然无法避免。面对如此激烈的市场竞争，各个品牌必将提升品牌地位，加快品牌形象建设，并增大中高端产品的投入，以期跳出“死亡之组”。而这也必将推动高端产品的普及速度，同时也会对三门，多门以及对开门价格造成相应的影响。
四、180升～230升冰箱唱主角，500升冰箱急追赶。
根据中怡康2010年对全国418个城市1920家商场的监测数据，受中国百姓的生活习惯、收入水平和住房条件影响，目前181升～230升的冰箱仍是大部分消费者的首选，占据了整体市场60.57%的零售量份额。这个也是各个品牌重兵把守之地。各品牌在这一细分容量段中零售量份额如下：海尔24.52%，美菱11.46%，西门子11.71%，容声9.57%，美的11.32%，海信6.88%，新飞7.52%，松下2.39%，三星2.33%，LG1.56%，正是市场主流容量段位竞争力的强弱左右着冰箱企业的现时格局。同时，相对于181升～230升主流容量段，500升以上大冰箱虽仅占市场零售量的6.09%，却占据了16.67%的市场零售份额，这相当180升～230升的1/3强，而且这一占比正在逐步扩大，可以说，高端的竞争力强弱左右着冰箱企业的未来。
五、智能的艺术作品成未来冰箱趋势
市场引导消费者，而消费者又最终决定了市场，因此，在供给充足的条件下买方市场永远占据主动地位。如何生产出更多迎合消费者需求的产品，成为了各个厂商共同追逐的课题。从目前冰箱市场来看，冰箱行业的智能之争从来没有停息过，无论是国产品牌还是进口品牌，都在智能技术上大做文章，纷纷推出科技含量很高、极具竞争力的产品。电脑控温、大屏幕液晶显示，多重温度控制被越来越多的应用在现在冰箱上。近期，海尔推出的物联网冰箱以其未来智能物联生活概念，吸引了众多人的目光，引领着智能冰箱的发展。
同时，随着城市时尚风情的盛行，人民已不再满足于冰箱的储物功能，而更多的考虑到家装设计等时尚元素。以LG和三星为代表的韩国家电企业已于三年前就将时尚元素融入冰箱面板，大受消费者欢迎，这股风潮也正在国内冰箱品牌中蔓延。高端冰箱也越来越多地以艺术品的方式呈现在消费者面前。
（责编 邱麦平）