奥克斯“变”技术专家空调竞争模式要转变？

　　近日，曾经以“白皮书”掀起空调业价格战高潮的奥克斯，又发动了“烽火行动”，向全国推出“水护氧”新品空调。业内人士认为，奥克斯从价格战向价值战转变，将再次推动市场格局变化。
　　拥有“水护氧”技术的空调能使房间空气得到改善．达到有水有氧健康的家居环境，特别是对北方干燥的房间能起到湿润清新的效果，让北方人也能享受到南方春天般温润的环境。
　　据了解，这是奥克斯2005年度向市场推出的三大创新产品技术之一．另两大创新分别是R410a绿色节能技术和酶杀菌高能杀毒技术。
　　
　　为品牌建起技术壁垒
　　
　　奥克斯空调销售总经理吴方亮称，奥克斯此番推出的水护氧技术是中国首创的新技术，这项技术用于室内空气保鲜空调，能维持室内空气新鲜，平衡室内湿度，创造现代家庭居住健康的新环境。“水护氧”又名“无水增湿”，拥有此项技术的空调在制热时，即使在寒冷的冬季，也能使室内空气湿润清新，如同沐浴四月春风。
　　室内空气干燥，消费者原来一般是通过加湿器加湿解决的。但一般家庭使用的加湿器，需要人自己动手操作，比较麻烦．而且一个加湿器摆放在宽敞的房间内．由于体积小、位置低，加湿不均匀，只有在加湿器附近才起到一定的加湿效果。因此，从整个房间的加湿效果来说非常不明显，并且加湿器本身需要定时清洁，否则就容易成为滋生病菌的“温床”。
　　国家实施的《室内空气质量标准》规定，室内空气应无毒。无害、无异味。而调查发现，冬季天冷干燥，人们出于保暖的考虑，大多门窗紧闭，待在房间里不愿出门，如果使用普通空调，房间因为关门闭窗，空气不对流，室内温度上升。室内水分、氧气含量大大降低，促进了空气中的细菌、病菌以及多种病毒大量存活，而冬季又是呼吸道疾病和感冒的高发期，促进了疾病的发病率。
　　前期的市场调查反映，消费者迫切渴望这类新品的出炉，因此奥克斯从市场实际需求出发，由工程技术中心和博士后工作站数个位高级研发人员经过半年时间，研发出的“水护氧”技术空调。适应现代家居生活方式，从改善室内环境入手，提高室内空气质量，将室外水分、新鲜空气送进室内，维持室内空气新鲜，湿度平衡在60％以上，自动调整室内湿度和氧气比例。使室内空气达到人体适宜居住的健康环境。
　　据介绍，奥克斯“水护氧”技术，能从零下20度的空气中吸收水分，处于技术尖端。一般情况下，该功能的空调运行3小时后，房间内的最高相对湿度就能达到60％以上，而普通的空调很难达到30％。“水护氧”空调不仅促进内外空气流通，水分经过空调暖风送将出来，整个室内空气湿度都达到均匀状态。另外，奥克斯”水护氧”空调能效比达到国家能效标准。”
　　业内人士比较公认，健康、节能是 2005年度中国空调业竞争的两大趋势，近几年，“洗牌”几乎吸引了所有空调企业的所有精力，把心思都集中在抢占更大的市场份额或不被洗牌出局中，产品技术革新速度缓慢。在相当长时间的价格战之后，技术层面的竞争将为技术领先的企业带来新的市场机会。
　　奥克斯空调销售总经理吴方亮讲到，奥克斯现在用的是“提升品牌促进销量”的战略，在价格竞争的同时细心调查市场切实需求，投入巨资引进国内外先进生产设备和技术研发人员，产品更新速度大大加快，基本上每半个月就能推出一款新技术空调。
　　
　　淡季出兵犯大忌?
　　
　　目前，正是空调销售淡季，整个空调市场销售状态非常低迷。由于前期的市场过度开发，进入“冷冻”年度后，产品销量急剧下降；加上整个行业利润率达到了谷底．空调厂家在市场上的动作疲软．空调销售淡季显得更加冷清。
　　更令空调企业揪心的是，今年冬季正经历着继前年、去年以来的第三个暖冬，平均气温比去年上升了39度左右，空调在商场里成了摆设品。
　　对整个空调行业来说，要想拉动淡季市场需求，走出空调业低迷的市场状况，就需要有针对性地刺激市场。
　　奥克斯在这个时候推出“水护氧”创新技术空调，是希望抓住市场的一个空隙。奥克斯经过调查发现，冬季人们在使用空调时紧闭门窗，以致室内空气中二氧化碳增加，水分、氧气含量下降，人们长期待在这样低氧、低水分的环境中，患病概率将比平时增加2倍以上。
　　目前，市场上还没有类似增湿技术的产品，而奥克斯“水护氧”空调刚好填补了这一领域的空白。
　　业内人士认为，“水护氧”必将是今后空调消费的一大趋势。但现在，“水护氧”空调是新技术产品，从认知到接受，到购买，这中间需要一个过程，而这个过程的长短取决于市场的实际需求和产品推广宣传力度。
　　另外，空调市场在健康、节能概念上宣传已久，消费者的消费观念已经在潜意识里接受健康、节能空调的概念，马上又要接受“水护氧”概念有点难。加上目前空调行业低迷的市场销售状况，奥克斯能否利用其品牌影响力和新技术激活淡季市场，还难以下定论。
　　但据了解，家电连锁大鳄国美电器，已经主动与奥克斯签订了“水护氧”空调千万元包销协议，苏宁也对奥克斯表示有强烈的合作意向。
　　
　　改写游戏规则再叛逆?
　　
　　业内人士认为，自遭遇“SARS”病毒和能源荒以来，国内的空调企业就迅速扭转“舵”头。转而向健康。节能概念炒作。
　　在没有相应的健康、节能技术标准之下，健康、节能概念鱼龙混杂、泡沫横飞，对国内空调行业良性发展极为不利。
　　首先，在国家新能效比没有正式实施之前，厂家将空调能效比“吹”得比天高，误导消费；其次，偏离空调器使用原理，夸大健康、节能附加功能，谋取“暴利”；第三，在激烈的行业洗牌中，为抢占更大的市场份额或不被洗牌出局，不择手段搞小动作；第四，缺乏产品技术创新，缺乏对消费市场实际需求产品的研发。
　　目前的中国空调市场，在健康、节能概念大肆炒作之下，产品技术革新速度缓慢，技术领域的产品市场需求呈现空白，企业供给与市场实际需求发生偏离。为此，产品技术创新决不可轻视。这也是价格战之后，行业竞争进一步深化的必由之路。
　　曾经以成本领先拉动空调业洗牌的奥克斯，能否再在技术领域带动空调企业进行一次新的赛跑?奥克斯的”技术专家”角色能得到市场多大程度的认可，将给奥克斯带来多大的利益？我们拭目以待。