天猫开启全球酒水节
最近，阿里巴巴董事局主席马云向酒类行业投入一颗重磅“炸弹”，他在4月11日的国际顶级葡萄酒展会意大利“Vinitaly”上首次宣布：阿里巴巴将在今年9月9日开启首届“天猫全球酒水节”。
而首届“天猫酒水节”，意大利葡萄酒将会是推广重点，马云声称要带入20亿元的意大利葡萄酒参加酒水节。据了解，全球酒水节不仅仅面对中国消费者，还有新加坡等亚洲地区以及全球阿里巴巴用户所在的地方。
此消息一出，几乎整个酒类行业尤其是葡萄酒行业都像打了“鸡血”似的，朋友圈几乎被业内人士刷爆，聚焦意大利葡萄酒的酒商都在欢呼“意大利葡萄酒时代要来临了”，葡萄酒行业要嗨了……
作为全球数一数二的电商平台，阿里巴巴为酒水行业专门“开辟”一个消费节点，多少还是让行业有点兴奋，此次天猫酒水节到底如何玩？这个新的节日是否会将“双十一”分流？酒商会不会跟着玩？其他酒类电商平台会不会加入？消费者会不会买单？
记者带着这一系列问题采访了行业的上游生产商以及进口商、经销商以及行业专家，葡萄酒爱好者和普通消费者，综合一下他们对此次“天猫全球酒水节”的看法。
天猫意欲何为？
联通全球酒水产地
从天猫目前披露的一些资料中看出，此次“天猫全球酒水节”是专门为中国酒水行业消费者打造的一场节日。
作为连接海外品牌和中国消费者的纽带，天猫正在打造一条联通全球酒水产地的“丝绸之路”。天猫酒水行业直接与原产地政府、专业协会合作，包括意大利在内，法国、西班牙、澳大利亚、美国、智利、新西兰、日本、英国、南非、荷兰等国家、超过10000个知名品牌共同参与，打造属于全球美酒爱好者的狂欢节，让全球酒庄直供中国消费者，目的是让葡萄酒消费变得更加透明、中间环节更短，从而做到保证质量和合理的价格。
记者一直试图采访天猫方面，想了解天猫此次关于酒水节的具体操作模式和玩法，不过被婉拒。尽管天猫尚未披露更多细节，但一些行业人士也作出了自己的分析。
一位不愿意透露姓名的行业人士认为，阿里之前在“双十一”的时候也推过意大利专场的活动，通过直接进入活动专区，链接到参与活动的店铺，如果按照这种模式，这样一来，商家要进入活动专区，首先是要满足在天猫上开店的，先姑且不说开店要花费什么样的成本，在活动的过程中，所有的物流、仓储都是由商家自己来解决的，这一点对于海外的中小型酒厂，要如何参与进来，是需要谨慎思考的。
另外一种方式就是阿里采取全球直采的模式，这样一来，如果在中国市场有进口商的厂商，有中国市场运作经验的可能还要对阿里直采的产品进行品相的区分，阿里在全球直采的这个过程中无疑也会压低所有厂商的供货价格，对产品的损耗进行控制。
另外还有一种方式可能会是以后中国代理的厂商让其进口商或者经销商对天猫超市进行供货，但是线上的渠道对于现有进口商或者经销商来说，实际意义上更多的是对渠道建设的一个完善，能否实现盈利才是关键。
打造新节点，保持品牌知名度
不管马云到底要怎么玩，行业人士都给出了自己的看法。
“马云这次高调宣布打造葡萄酒的酒水狂欢节，对于整个葡萄酒行业的推动肯定有积极的意义，但是也需要辩证看待，做不好也有可能使低端酒的价格战更加白热化。”上海溢华酒业有限公司总经理谢肯塔这样说道。 同时他认为，“天猫淘宝的假货太多，消费者已经开始对其出现了信任危机。马云也需要通过搭建一个新的消费节日来打消消费者的顾虑。今年选择主推意大利酒，也是马云的一个有目的的推广。虽然天猫平台一直也在销售葡萄酒，但是多以法国酒为主，而且由于监管力度不够，这个平台上充斥着太多的擦边球、山寨品甚至假货，法国酒已经在这个平台上做得太多太滥了。意大利葡萄酒在中国市场上相对还是一个处于比较干净的市场，有很大的上升空间。而且，虽然新西兰、美国等国家的葡萄酒的市场也比较干净，但是由于自身的产能有限，根本无法满足中国市场庞大的需求。马云是做大数据出身，自然会多方考虑这方面的因素。”
“这是天猫对其自身在全球影响力的保持所做的一个热点宣传，宣布做‘99全球酒水节’，是新形态下让全球消费者参与的一种手段。能够引起这么大关注是天猫平台及马云的影响力造成的网红现象，后续能够产生多大的影响还得看后面怎么推动。” 深圳智德营销策划有限公司总经理王德惠说道。
“意大利”的机会？
马云站台主推
据了解，今年阿里巴巴将以Vinitaly为契机，扩大意大利葡萄酒在中国的推广和销售，打造以意大利葡萄酒为主体的进口葡萄酒市场。
意大利葡萄酒在中国市场的表现一直不尽如人意，此次马云打造天猫全球酒水节，似乎给意大利葡萄酒找到了一个快速进入中国市场的出口。
马云表示，以前天猫平台上卖掉的葡萄酒，法国葡萄酒占到50%左右，只有6%是意大利葡萄酒。他希望能与意大利的葡萄酒生产商建立起紧密的合作关系，向中国的消费者提供有品质保障的意大利葡萄酒。同时，马云还向意大利商家们保证，阿里巴巴会确保他们的资金和知识产权的安全。
“现在年轻人越来越爱喝葡萄酒，未来中国的葡萄酒消费者将会持续上涨，绝不会停下，9月9日，上午9点，将会成为世界的酒水狂欢节。”对于天猫的下一个针对消费者的酒水狂欢节，马云表现出了极大的信心，同时他也表示，他将亲自为意大利葡萄酒推广站台。
在意大利政府的推动下，展会上千余全球葡萄酒生产商或将参与到“天猫全球酒水节”这个全新的节日里，以期扩大意大利作为农业大国对中国的出口。
中国市场对意大利葡萄酒来说至关重要，预计截至2017年，意大利往中国出口葡萄酒和烈酒销量将达80亿欧元，首届天猫酒水狂欢节将给意大利葡萄酒生产商带来机会。
增加消费关注度
对意大利葡萄酒有着多年研究及推广的行业专家刘峰伟表示，“意大利酒一直在中国市场得不是很好，有一个重要的因素就是意大利酒的复杂性，导致了在中国市场的推广难度很大。通过天猫这个大平台，对意大利酒来说是一件好事，通过首届‘99全球酒水节’的热传，增加了人们对意大利酒的关注度与认知，对整个行业来说是利好的。”